英國 CMA 啟動新規諮詢，強制蘋果穀歌放開外部支付引流，衝擊平臺抽成商業模式
英國競爭與市場管理局（CMA）於 6 月 30 日正式發佈監管提案並開啟行業公眾諮詢，計畫年底落地新規，強制蘋果、穀歌廢除現行 “反引流（anti-steering）” 限制，允許英國境內應用開發者引導用戶跳轉至商店外第三方支付管道。本次監管配套公平收費、iOS NFC 開放兩大核心條款，旨在打破兩大廠商移動生態雙頭壟斷，降低開發者經營成本、讓利消費者，同時為金融科技行業打開創新空間。該政策將深刻改變 App Store、Google Play 的核心抽成盈利模式，並為歐美多國數字反壟斷監管樹立參照範本。 一、政策出臺核心初衷 破除市場壟斷，引入有效競爭CMA 調研顯示，蘋果 iOS、穀歌安卓合計佔據英國近乎全部移動端設備，兩大應用商店長期通過禁止外部支付引流、強制平臺內購，構建封閉 “圍牆花園”，市場缺乏充分競爭。CMA 數字市場執行董事 Will Hayter 表示，限制引流剝奪開發者與用戶自主交易選擇權，本次改革核心目標是在移動支付賽道注入競爭活力。 遏制高額平臺抽成，保障多方利益當前蘋果、穀歌對應用內購最高收取 30% 傭金，被行業稱作 “蘋果稅”“穀歌稅”。監管要求，即便平臺允許外部引流並收取配套服務費，相關費用必須遠低於現有抽成標準；節省的成本需直接降價回饋消費者，或投入開發者產品研發創新。 釋放金融科技創新潛力針對蘋果長期鎖死 iOS 系統 NFC 近場通信許可權、獨家綁定 Apple Pay 的現狀，CMA 同步徵求開放 NFC 介面方案。一旦落地，第三方數字錢包、跨境支付、穩定幣、數字身份等創新服務可在 iPhone 內實現非接觸交易，打破蘋果支付獨佔格局。 完善數字反壟斷監管體系本次提案依據英國《數字市場、競爭與消費者法案》制定，是 CMA 認定蘋果、穀歌具備 “戰略市場地位（SMS）” 後的關鍵干預舉措，與歐盟《數字市場法案》、美國 Epic 訴訟案監管邏輯形成協同，構建全球統一的大型科技平臺約束標準。 二、政策核心細則與時間規劃 放開引流限制現行規則中蘋果完全禁止開發者引導用戶外部付款，穀歌僅有限開放；新規將全面取消該禁令，開發者可在應用內公示外部支付鏈接、專屬優惠。 引流收費約束平臺向開發者收取的引流配套手續費需經過成本、價值雙重論證，定價必須顯著低於現有最高 30% 傭金。 iOS NFC 許可權開放調研CMA[.....]
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