新研究探索内容发现

Conviva的一份新报告发现，口碑是消费者发现新内容的最常见方式，超过了广告、社交媒体和平台推荐。

流媒体的现状:内容发现显示，首次发现流媒体内容的方式有四种:口口相传(59%)、广告(52%)、社交媒体(49%)和流媒体服务推荐(43%)。

Conviva首席执行官基思•祖布切维奇表示:“鉴于如今流媒体内容的数量惊人，将观众与不仅能激起他们兴趣、而且能引起足够共鸣、让他们继续回访的内容联系起来，对于想要识别并吸引新观众的出版商来说，是一个重大挑战。通过利用广告、推荐和社交媒体来策划和推广他们的产品，出版商可以让观众看到新的、高质量的内容，同时增加他们的覆盖范围和品牌忠诚度。”

Conviva报告称，社交媒体是内容发现的关键，高社交媒体使用量和高流媒体使用量之间存在直接关联。典型的消费者平均使用3.4个社交媒体平台，而频繁使用流媒体的用户使用3.9个，不使用流媒体的用户使用2.3个。高社交媒体用户每天花在流媒体上的时间超过8小时的可能性是普通用户的两倍多。

在探索口碑传播方面，Conviva表示，消费者通过朋友在社交媒体上谈论内容(20%)、朋友在社交媒体上的推荐(18%)、名人或有影响力的人在社交媒体上的推荐(11%)发现新内容。面对面的口碑也很重要，包括朋友或家人的推荐(34%)和朋友当面谈论内容(27%)。