流媒体巨头联合:迪士尼和华纳兄弟宣布跨工作室捆绑

迪士尼(Disney)和华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery/WBD)最近宣布了一项罕见的跨工作室流媒体捆绑计划，以留住流失的订户。这项新服务将把迪士尼+和Hulu与华纳兄弟的Max合并在一起，后者的特色是迪士尼的大量内容，以及华纳兄弟的优质服务HBO。

此次合作旨在通过全面的娱乐套餐吸引新的观众，并减少两家公司的用户流失。它代表了将孤立的流媒体服务转变为现代版有线电视的最新举措。

迪斯尼和华纳流媒体捆绑绝望的战略转向

流媒体大战发生了戏剧性的转变，内容巨头WBD和迪士尼联手创建了一个流媒体捆绑包，包括Max、Disney+和Hulu。激烈的竞争对手之间的这种令人惊讶的联盟标志着流媒体领域的巨大转变，从独家内容筒仓转向更广泛的许可模式。

虽然WBD将这种伙伴关系宣传为重大成功，但它也巧妙地强调了其以前战略的失败。很难夸大WBD在混乱的领导下所经历的灾难性的几年。作为最受欢迎的电影和电视目录之一，自2016年被AT&T收购以来，该公司在每一个重要决定上都犯了错误。

首先，华纳兄弟是最后一家进入流媒体领域的大型电影公司，在2020年5月推出HBO Max，然后在2023年5月将其重新命名为Max;下面是更多关于品牌重塑的信息。其他大型工作室也已涉足该领域多年:

Hulu成立于2009年。

派拉蒙于2014年开始运营CBS All Access。

迪士尼+于2019年首次亮相。

2020年4月，Peacock 比HBO Max早一个月上线。

接下来，在与封锁相关的影院普遍关闭的情况下，华纳兄弟在2021年对传统影院模式造成了沉重打击，将其全部17部电影投放到其陷入困境的HBO Max流媒体平台上。这些电影在允许继续开放的有限影院同时上映。

在几次流媒体失误之后，华纳兄弟将HBO Max更名为Max，抛弃了过去50年来最知名的品牌之一。这一决定很可能成为几十年来市场营销课程的研究案例，说明了品牌管理的显著失败。

重塑HBO Max to Max的品牌是为了将其吸引力扩大到HBO的小众、前卫内容之外。然而，不一致的信息以及儿童和家庭内容的减少导致用户增长缓慢。

目前，Max拥有约1亿用户，其中约5200万在美国和加拿大，4700万在国际上。然而，自2023年初以来，Max的国内用户几乎每个季度都在下降，从2023年第一季度的5500万峰值下降。

该服务将于今年夏天在美国推出，价格细节和确切的发布日期尚未公布，但该捆绑服务将提供广告支持和无广告两种方案，并可在三大流媒体平台的任何网站上购买。迪士尼现有的捆绑服务包括Disney+、Hulu和ESPN+，含广告每月收费14.99美元，不含广告每月收费24.99美元。

尽管利润微薄，但流媒体正在让电影公司陷入困境

迪士尼报告称，Hulu和Disney+服务的季度利润为4700万美元，而WBD在2023年从其Max服务中获利1.03亿美元。迪士尼首席执行官强调流媒体是一个关键的增长领域，并宣布了放慢漫威内容制作的计划，重点放在质量而不是数量上。迪士尼将限制漫威每年发行两部电视剧和两到三部电影。与之前在迪士尼+上每年超过四部漫威电影的产量以及2021年7月至2023年11月期间上映的十部电影相比，这一逆转明显减少。

今年5月，迪士尼公布截至3月30日的三个月营收为220.8亿美元，该公司股价下跌10%，创下2022年以来最糟糕的一天。一天之内，迪士尼的市值损失了200亿美元，大致相当于娱乐竞争对手、HBO母公司WBD的总市值。

在Netflix成长为电影公司创造的傀儡之后，工作室流媒体服务继续面临着一场艰苦的战斗，以扭转自试图赶上Netflix以来损失的数十亿美元。