华纳是如何丢失其作为行业领导者的地位的

在不称职的领导下，WBD经历了灾难性的几年，这一点怎么说都不为过。作为最受欢迎的电影和电视运营商之一，该公司自2020年以来在每一个重要决定上都犯了错误。

首先，华纳兄弟是最后一家进入流媒体领域的大型电影公司，在2020年5月推出HBO Max，然后在2023年5月将其重新命名为Max。其他主要电影公司也参与了流媒体改革:Hulu于2009年成立，派拉蒙于2014年开始运营CBS All Access，迪士尼+于2019年推出，孔雀在2020年4月比HBO Max早一个月推出。

接下来，由于政府实施的封锁导致影院普遍关闭，华纳兄弟在2021年对传统影院模式造成了沉重打击，将其全部17部电影投放到其陷入困境的HBO Max流媒体平台上。这些电影在非封锁州允许开放的有限影院同时上映。

在几次流媒体失误之后，华纳兄弟将HBO Max更名为Max，抛弃了过去50年来最知名的品牌之一。这一决定很可能成为几十年来市场营销课程的研究案例，说明了品牌管理的显著失败。

大量用户流失没有放缓的迹象

WBD的Max流媒体服务在2023年第四季度流失了40万国内用户，截至目前为5200万，而去年同期为5460万。

这一用户损失至少比2023年第三季度有所改善，当时WBD报告其直接面向消费者(DTC)部门(包括HBO有线电视订阅、Max和Discovery+流媒体服务)的用户减少了70万，震惊了市场。

WBD最近的蠢事不仅限于严重的戏剧和流媒体失误，还涉及到它最受欢迎的内容。在发布了数十年最受欢迎的剧集内容之后，HBO的直播频道收视率遭受了重大打击，2023年收视率暴跌34%，比前一年大幅下降。

当许多有线电视网络的收视率下降时，HBO首当其冲，经历了最严重的下降之一。

尽管该公司在向流媒体业务转型的过程中表现糟糕，内容决策糟糕，股价在过去12个月里下跌了40%以上，但其首席执行官仍然是媒体行业薪酬最高的。