《海王》如何征服内地市场，引爆全球市场？
12月7日，DC最新超级英雄电影《海王》提前北美两周，率先在内地开画，史无前例。《海王》一路高歌猛进，以6.49亿的总收入创造了DC电影在内地的最高开画成绩，连续14天获得单日票房冠军，超过5天单日票房破亿，电影口碑极高，被称作“DC宇宙翻身之作”。截至发稿日，该片的内地票房已达16亿。
伴随着票房的节节攀升，《海王》在海内外各大社交媒体的讨论度和评分也居高不下，“海底特效”、“温子仁”、“DC崛起之作”成为话题关键词。作为超英电影提前北美两周在内地开画的首例，《海王》无疑是成功的，这背后的宣发策略，也值得我们思考。
1.「感官冲击」——商业大片必备元素
#《海王》有《阿凡达》般的视觉奇观，《指环王》般的史诗质感，《夺宝奇兵》般的寻宝历险，《狮子王》般的家国命运，《速度与激情》般的亡命追逐，《星球大战》般的种族多样性。#
传播点分析：
作为一部超级英雄大片，炫酷的奇观、炸裂的特效永远是口碑传播中的核心爆点。从好莱坞《复仇者联盟3》《头号玩家》到动画片《无敌破坏王2》，影片无不第一时间强调其强烈的视觉冲击。反观2018中国票房TOP2《红海行动》《唐人街探案2》同样如此，其第三名的《我不是药神》，也同样通过治愈、温情等强烈情绪渲染，打出「感官冲击」这张牌。
绚烂夺目海底世界是影片的核心看点，也是内地观众最能直接感受到的视觉盛宴。在第一波宣传攻势下，「感官冲击」必然会成为核心卖点，第一时间向大众呈现。
2.「有口皆碑」——媒介社交化下的传播要素
#「海王」口碑炸裂，震撼来袭！#
#实名吹爆这大爽片，海王稳了，正赶来刷爆你的朋友圈！#
#《海王》口碑炸裂，让温子仁登上世界一线导演舞台！#
传播点分析：
良好的口碑传播是每一部商业大片取得成功的核心基础。在影片上映之后，口碑将直接关乎到票房的进账。口碑营销同样会持续维护到影片下映，甚至更久。口碑营销的角度也因片而异，因管道而异。
在刚上映初期口碑营销强调独特性，爆款，一致好评。中期则会强调优质的首周数据，良好的观影反馈，情感的共鸣爆点。后期则会强调拍摄的良苦用心，市场的数据反馈，产生的社会价值。将口碑营销做到真正的「润物细无声」。
口碑维护，也常常从不同的管道人群的关注点出发。在男性社区常以身材、颜值作为切入点。亲子管道以教育意义作为切入点。这是针对垂直领域吸引受众，产生票房的最佳方式。
3.「话题发酵」——新鲜有料，引发广泛讨论
#猛男内心也柔弱？“海王”扮演者杰森自爆常在片场“哭鼻子”#
#徐锦江撞脸海王”得到认可，杰森·莫玛：我很想见见他！#
#《海王》口碑票房双丰收，最大的功臣无疑是这位“杀马特”导演#
传播点分析：
在影片上线后，初期的观影人群的讨论点也逐渐在网络上发酵。作为影片的宣传方，最核心的事情莫过把舆论往大家最具有传播力的讨论点上引导。在受众对影片产生「炫酷刺激」的第一印象后，挖掘出更有趣、更喜闻乐见的话题点引发广泛讨论。
《摔跤吧！爸爸》在这个宣传环节做出了教科书版的实例。当一个冷门的体育题材搭配温情冲击。《摔跤吧！爸爸》首周收获两亿票房，随后一个关于主创阿米尔·汗为了该片减肥54斤的宣传消息一出，《摔跤吧！爸爸》在第二周强势崛起，拿下4亿票房。
《海王》也做出了同样的营销动作，其讨论话题点囊括「撞脸徐锦江」「海王和雷神，同一个世界同一个妈」「温子仁导演：质量保证&省钱鬼才」关于《海王》主创各种有趣的梗充斥着影片的各项影评和话题。不看就真的跟不上节奏啦～
4.「长尾效应」——彩蛋、宇宙观、同人创作齐上阵
#《海王》上映4天票房突破7亿，这几处细节却值得大家反复推敲#
#45个细节彩蛋，读完想去二刷《海王》#
#《海王》彩蛋中出现了他，一个海王忘记消灭的敌人#
传播点分析：
从《复仇者联盟》到《正义联盟》，从《疯狂动物城》到《头号玩家》，彩蛋永远是好莱坞影片宣传中必不可少的元素。作为一个具有宏大背景的超级英雄片，各种联动和彩蛋必定是刺激影迷的灵药。从挖掘影片的商业价值的角度上来看，这是一部大IP电影培养核心影迷的法宝。甚至是漫威宇宙和DC宇宙的比较与讨论，都彻底满足了超级英雄系列爱好者的观影心愿。许多影片的核心受众甚至会为了彩蛋二刷、三刷该影片，并包含对下部影片的期待。
在商业电影系列化的创作理念，得到共识的创作环境下，国产电影的IP系列也渐渐显现出头部作品。《X囧》系列、《前任》系列、《唐人街探案》系列、《狄仁杰》系列，在国产电影市场上都取得了引人注目的好成绩。彩蛋与联动必将成为培养核心粉丝，扩张影视IP影响力，开辟系列作品，促进产业联动的核心理念之一。
《海王》内地全球首发，北美成绩如何？
截止发稿日12月25日，《海王》在北美市场上映首周，力压同期上映的迪斯尼IP《欢乐满人间》,《变形金刚》系列衍生作《大黄蜂》，以6740万美元的成绩稳坐头把交椅。
《海王》北美首周票房成绩令人惊艳，远超海外媒体的预估。内地首发的口碑发酵，对海外票房，起到了至关重要的作用。后续《海王》在海内外将会有怎样惊人的票房表现？让我们拭目以待！
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