Unity宣佈關停ironSource廣告網路並出售Supersonic，44億美元並購案三年後悄然落幕

近日，遊戲引擎巨頭Unity在提交給美國證券交易委員會（SEC）的檔中正式宣佈，將關停ironSource廣告網路，並啟動旗下移動遊戲發行品牌Supersonic的出售流程。這一系列舉措意味著，三年半前那場價值44億美元的行業重磅並購案已悄然拆解，ironSource在Unity內部的業務痕跡幾乎消失殆盡。

回溯至2022年，Unity與以色列廣告科技公司ironSource完成合併，當時ironSource帶來了三大核心業務板塊——Sonic、Aura以及Supersonic，其廣告業務被寄予厚望，被認為將在合併後的公司中發揮主導作用。然而，這一預期並未實現，相反，Unity在後續幾年中逐漸將重心轉向自身的廣告基礎設施建設。

據悉，Unity並未基於ironSource的廣告網路進行拓展，而是持續投入資源升級其原有平臺，並最終將其改造為基於人工智慧的系統，重新命名為“Unity Vector”。此次關停ironSource廣告網路，只是正式確認了這一早已啟動的戰略轉向。根據公告，ironSource廣告網路將於2026年4月30日正式停止運營，Unity表示，該業務在2026年第一季度後對公司的貢獻將“微乎其微”。

管理層的變動進一步加速了這一轉型進程。2024年初，包括ironSource前首席執行官Tomer Bar-Zeev在內的剩餘創始人紛紛從Unity離職；2025年初，曾被任命為Unity以色列廣告業務負責人的前ironSource高管Nadav Ashkenazy也宣佈離開公司。此前有消息稱，Unity廣告科技部門曾存在欺淩和管理不善問題，導致工作氛圍惡劣、員工大量離職，這也為雙方合併後的整合埋下隱患。

與關停廣告網路同步推進的，是Supersonic的出售計畫。Unity已聘請財務顧問協助推進這項資產剝離工作。作為Unity內部的移動遊戲發行品牌，Supersonic自2020年2月推出以來，累計下載量約達66億次；截至2024年10月，其發行的130多款遊戲月度活躍用戶超1.9億，旗下擁有《Bridge Race》《Going Balls》《Build A Queen》等多款熱門移動遊戲。

值得注意的是，此次業務重組是在Unity財務表現相對強勁的背景下展開的。Unity公佈的2026年第一季度初步業績超出市場預期，預計營收將達到5.05億至5.08億美元，高於此前4.8億至4.9億美元的指引；調整後息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）預計為1.3億至1.35億美元，大幅超出1.05億至1.1億美元的預期，同比增長達58%。

業績增長主要得益於Unity廣告科技產品Unity Vector的強勁表現以及引擎業務（Create）的超預期發揮。據Unity透露，Unity Vector在第一季度實現了15%的環比增長，成為推動公司整體業績提升的關鍵動力；預計第一季度廣告及用戶獲取業務（Grow）營收將達3.52億美元，引擎業務（Create）營收預計為1.55億美元。

Unity首席執行官兼總裁Matt Bromberg表示：“Unity Vector每個季度都在實現強勁增長，推動業績顯著超出我們的指引。如今的舉措將加速Vector對公司業務的影響，同時提升營收增長和盈利能力。”此次業務調整的核心目的，是精簡運營流程，將資源集中於表現更強勁的高增長基礎設施產品，逐步剝離傳統變現資產。

與ironSource在Unity內部的“退場”形成對比的是，其創始團隊已開啟新的創業征程。本月早些時候，包括Tomer Bar-Zeev（董事長）、Omer Kaplan（首席執行官）、Assaf Ben Ami（首席財務官兼首席運營官）在內的多名ironSource前高管，為其新創辦的人工智慧電子商務初創公司ZyG籌集了5800萬美元的種子輪融資，該平臺旨在幫助創業者打造並擴大電子商務品牌規模。

據悉，從2026年第一季度開始，Unity將單獨披露“戰略增長營收”數據，該數據將剔除ironSource廣告網路和Supersonic業務的貢獻，更清晰地反映公司核心業務的發展態勢。這場曾經備受矚目的行業並購案的悄然拆解，也標誌著Unity在聚焦核心業務、追求高質量增長的道路上邁出了重要一步。