NPD集团:1 – 4月玩具行业销售额增长27%

根据NPD集团的数据，2021年1月至4月，美国玩具行业的美元销售额增长了27%，约合15亿美元。在此期间，单位销售和平均销售价格(ASP)分别上升了17%和9%。

NPD追踪了11个超级类别，其中10个与2020年相比实现了两位数的美元增长。所有超级类别都公布了正的两年复合年增长率(CAGR)，其中7个超级类别比2019年显示了两位数的增长率。

户外和运动玩具的销售额增长3.24亿美元，仍然是最大的超级类产品，销售额为16亿美元，而毛绒玩具的销售额增长最快，比2020年增长了44%。

排名前10的游戏包括:Pokémon, Barbie, Star Wars, L.O.L. Surprise!、漫威宇宙、风火轮、Little Tikes、Nerf、乐高星球大战和Funko Pop!在2021年1月至4月期间，这些品牌的总价增长了48%，而市场上其他品牌的总价增长了22%。

在NPD追踪的所有96个类别中，战略交易卡(Strategic Trading Cards)是增长最快的类别，其中很大一部分是由Pokémon推动的，该公司是今年迄今增长最快的房地产。尽管所有价格点都在增长，但增长最快的价格点是在40美元至69.99美元之间。在这个价格领域，有四分之一的增长是由战略交易卡牌游戏推动的。

NPD集团美国玩具公司副总裁兼行业顾问朱莉·莱内特(Juli Lennett)表示:“随着我们度过2020年的封锁期，去年增长迅猛的超级类产品，比如游戏和拼图，似乎正在放缓。”“然而，重要的是要认识到，2021年游戏和益智类游戏的销售仍然强劲，这反映在34%的两年复合年增长率中，是所有超级类游戏中比2019年增长最快的。”

Lennett补充说:“我们不能低估今年联邦刺激支出对玩具行业表现的影响。接下来是儿童税收抵免，从7月开始，到今年年底，父母每月都会得到现金。”