AEVI 发布 2025 西班牙游戏产业年报：市场营收小幅回调，移动端与本土研发构筑长期增长前景

2025 西班牙主机 / PC 数字游戏收入大幅下滑，整体市场营收微降 3.2%；庞大玩家基数、移动赛道与本土自研生态支撑行业长期发展韧性

西班牙电子游戏协会（AEVI）正式发布《2025 西班牙游戏产业年度报告》，完整披露去年本土消费级游戏市场核心经营数据。2025 年西班牙视频游戏总营收达 22.93 亿欧元，同比小幅下滑 3.2%，成为欧洲头部五国里唯一营收负增长的市场；下滑核心诱因集中在主机、PC 端数字完整版游戏与 DLC 销售收入暴跌，但移动游戏、订阅服务、社交游戏持续逆势增长，叠加本土开发产业稳步扩容、玩家群体持续扩张，行业长期发展前景依旧具备充足支撑。

一、2025 年西班牙游戏市场完整营收与细分板块表现

1. 整体大盘规模全年总营收 93 亿欧元，其中数字市场 14.19 亿欧元、实体市场 8.73 亿欧元；欧洲排名第五，次于英国、德国、法国、意大利，其余四大欧洲核心市场 2025 年均实现营收正向增长（英国 + 7.4%、德国 + 4%、法国 + 2.9%、意大利持平）。
2. 拖累大盘下滑的核心板块数字端完整版游戏 + DLC 收入同比大跌 27.8%，由 2024 年 7.06 亿欧元收缩至 5.09 亿欧元，是市场整体走弱的决定性因素；实体软件整体下滑 11.8%，二手实体游戏销量暴跌 43%，PC 与主机赛道需求显著萎缩。
3. 逆势增长的高潜力赛道

• 移动游戏应用收入上涨 3%，移动端以 43% 占比成为西班牙玩家第一选择平台；
• 游戏订阅服务收入提升 4%，社交游戏营收暴涨 125.2%；
• 游戏硬件销量同比上涨 6%，增长主要由 2025 年年中上市的任天堂 Switch 2 拉动。

1. 玩家用户规模持续扩容2025 年西班牙活跃游戏玩家达 2280 万人，同比增长 3.17%，覆盖全国近半数人口；性别结构均衡，男性玩家 51%、女性玩家 49%，受众覆盖全年龄段，25-34 岁、35-44 岁两大群体各占 17%；玩家周均游戏时长 8 小时 31 分钟，娱乐需求稳定旺盛。

二、行业官方解读：短期市场调整，产业底层韧性充足

AEVI 首席执行官 José María Moreno 针对营收下滑作出官方解读：本次营收下行属于短期结构性调整，并非行业需求萎缩。当下西班牙玩家规模、游戏时长保持稳步提升，只是消费偏好发生迁移 —— 玩家减少高价买断制主机 / PC 游戏消费，转向轻量化移动游戏、订阅制、社交休闲品类，消费结构转型短期冲击传统数字游戏收入，但拓宽了行业长期增长空间。

从市场需求侧来看，移动端凭借低门槛、碎片化游玩优势牢牢抓住大众用户，已经成为西班牙游戏市场基本盘；硬件设备热销也证明玩家硬件更新意愿并未减弱，传统主机赛道仅面临内容消费模式转型阵痛。

三、本土自研产业：逆势增长，奠定行业长期发展根基

与终端消费市场小幅回调形成反差，西班牙本土游戏开发产业实现稳健增长，为行业未来复苏提供核心驱动力：

1. 产业规模持续扩张西班牙游戏开发协会 DEV 数据显示，2025 年本土游戏开发产业营收 14.64 亿欧元，同比上涨 2.7%；行业直接就业岗位 10508 个，增幅 2.4%；全国在册工作室共 820 家，加泰罗尼亚、马德里两大产业集群贡献超 7 成产值，产业生态持续成熟。
2. AI 技术全面落地，创作能力升级53% 本土工作室已在前期制作、编程环节使用生成式 AI 工具，技术赋能内容产出效率提升；行业从业女性占比达 27%，高于欧洲平均水平，人才结构持续优化。
3. 政策诉求明确，有望释放增长红利本土开发企业集体呼吁出台游戏产业专项税收优惠、稳定长期扶持补贴，完善本土 IP 保护机制，降低海外发行依赖。若相关政策落地，中小独立工作室规模化发展速度将大幅提升，进一步拉动本土内容出海创收。

四、西班牙游戏产业未来发展前景四大核心支撑

1. 海量均衡玩家基本盘提供稳定需求底盘2280 万全年龄段、性别均衡的玩家群体，持续稳定的周游戏时长，保证行业基础消费需求不会出现大幅萎缩；移动端作为全民娱乐入口，流量规模仍有持续挖掘空间。
2. 移动、订阅、社交三大高增长赛道打开增量空间买断制主机 / PC 游戏市场收缩的同时，轻量化、服务型游戏赛道高速增长，厂商可依托免费内购、订阅、社交联动模式打造长线现金流产品，重塑市场收入结构。
3. 本土自研产业持续壮大，出海创收潜力充足本土工作室数量、营收、就业连续多年正向增长，叠加 AI 创作工具普及，国产游戏海外发行规模将持续提升，对冲国内终端市场短期波动。
4. 政策扶持预期有望释放长期产业红利行业协会持续推动游戏产业纳入视听行业同等税收优惠体系，完善人才培育、出海补贴配套政策，长期利好中小团队孵化、头部工作室扩张，推动市场规模在 2028 年突破 16.5 亿欧元。

行业总结

2025 年西班牙消费级游戏市场出现阶段性营收回调，根源是主机、PC 买断数字游戏需求下滑，但玩家规模、移动端赛道、本土自研产业均保持增长态势。短期结构性调整不会改变行业长期向上趋势，随着移动与服务型游戏持续渗透、本土自研产能释放、配套扶持政策落地，西班牙有望扭转短期下滑态势，巩固其南欧核心游戏市场地位。

参考资讯链接

1. AEVI 2025 市场年报：

https://www.gamesmarket.global/spains-games-revenue-fell-by-3-2-in-2025/?ref=daily-update-newsletter

2. DEV 西班牙游戏开发白皮书：https://dev.org.es/libro-blanco-2025/