「一城攬三國・半步入江湖」正式啟幕｜愷英網路雙國風 IP 跨界落地上海旅遊節，探索遊戲 + 文旅融合新範式

026 年 9 月 12 日，第 37 屆上海旅遊節黃浦區重點系列活動「一城攬三國・半步入江湖」正式拉開帷幕。本次活動由黃浦區文化和旅遊局指導、黃浦區旅遊公共服務中心（上海國際訪問者中心）主辦，國內遊戲企業愷英網路承辦，將旗下兩款重磅國風遊戲 IP—— 國戰 SLG《三國：天下歸心》、古龍正版授權 3D 武俠 RPG《古龍群俠錄》從線上游戲螢幕，平移至上海黃浦外灘、豫園、大世界、南京路步行街等八大城市地標，打造可步行、可打卡、可互動的沉浸式城市漫遊體驗，活動週期自2026 年 9 月 12 日持續至 10 月 8 日。《古龍群俠錄》也將於 9 月 23 日迎來全平臺公測，線下城市活動與遊戲新版本上線形成聯動宣發。

一、專案基礎概況與線下核心體驗內容

本次活動以“三國英雄對決古龍群俠”為核心創意，採用「雙陣營地圖串聯 + 主題美陳沉浸 + 零門檻互動任務 + 商業業態聯動」的完整落地模式，打破線上游戲與線下城市公共空間的邊界。

1. 八大線下打卡點位：覆蓋大世界、金陵東路外灘、外灘陳毅廣場、豫園、南京路步行街、十六鋪、南昌路、田子坊共 8 處黃浦區旅遊諮詢服務中心。市民遊客可以在任意點位免費領取水墨國風《江湖尋蹤》群英打卡地圖，跟隨地圖指引開啟城市漫遊、集章抽獎。
2. 三大重點主題美陳展區

• 大世界「飛刀問情」：聚焦古龍 IP，以李尋歡為核心視覺，還原浪子俠客的江湖意境；
• 金陵東路外灘「煮酒論英雄」：以曹操形象還原三國經典名場面；
• 外灘陳毅廣場「群英薈萃」：雙 IP 融合主展區，三國武將與古龍俠客群像同框，打造打卡合影核心點位。
  3. 五大趣味散點點位：豫園（蔡文姬・胡笳尋韻）、南京路步行街（貂蟬・風華留影）、十六鋪（趙雲・單騎救主）、南昌路（傅紅雪・黑刀出鞘）、田子坊（西門吹雪・劍神尋劍），點位設置臺詞互動、尋物解謎等輕量化任務，完成任務可解鎖限定周邊禮品。
  4. 聯動獎勵機制：遊客完成集章任務即可參與抽獎，獎品包含黃浦文旅定制周邊、浦江遊覽優惠券、商圈消費券、遊戲 IP 衍生禮品，實現文旅場景與本地商業消費雙向導流-。

兩款參與聯動的 IP 簡介：

• 《三國：天下歸心》：愷英自研水墨國風新國戰 SLG，兼顧爽快戰鬥與深度策略，主打輕量化三國戰場體驗。
• 《古龍群俠錄》：獲得古龍小說正版授權的 3D 武俠 RPG，整合《小李飛刀》《楚留香傳奇》《絕代雙驕》等經典故事，主打開放江湖大地圖沉浸式探索，9 月 23 日開啟全平臺公測-。

二、本次跨界融合專案的核心意義（重點）

本次 “遊戲 IP + 城市文旅” 的落地，並非簡單的線下快閃展覽，而是一次具備行業參考價值的數字文化跨界破壁實踐，價值可以從城市文旅、遊戲 IP、大眾文化傳播、文商旅產業四個維度進行解讀。

1. 對城市文旅：為公共文旅空間注入年輕態數字文化內核，拓展旅遊節的受眾圈層

傳統城市文旅活動大多面向觀光遊客，本次活動把國風遊戲 IP 植入旅遊諮詢服務中心、城市街道等公共空間，打通 Z 世代遊戲玩家、親子家庭、普通市民遊客三類人群。活動不設置門票，零門檻參與，把遊戲圈層的年輕流量引導到黃浦的城市地標、歷史街區，讓旅遊節不再局限傳統觀光，變成可以沉浸式漫遊的城市文化體驗。同時活動把旅遊諮詢服務中心升級為 “城市漫遊樞紐”，拓展公共文旅網點的功能邊界，助力上海建設國際文化大都市與世界級旅遊城市。

2. 對遊戲 IP 產業：開闢線上 IP “落地城市” 的全新宣發與運營路徑，打破螢幕的邊界

過往國風遊戲 IP 的線下落地大多局限於會展場館、商業商場內的封閉快閃。而本次直接把 IP 內容鋪展到真實城市街區，構建“線上種草 — 線下實地打卡 — 社交平臺二次傳播”完整傳播鏈路。 一方面，遊戲不再只局限手機、電腦螢幕，三國、古龍的國風文化意象走出遊戲客戶端，讓 IP 實現立體化感知；另一方面，線下實景活動與《古龍群俠錄》公測節點深度聯動，實現低成本、高情感共鳴的新品宣發。對於國風遊戲行業而言，證明國風 IP 可以跳出純線上流量內卷，借助城市公共空間完成破圈觸達，觸達大量非遊戲玩家群體，擴大 IP 受眾基本盤。

3. 文化傳播層面：數字遊戲作為載體，活化中華傳統歷史與武俠文學

專案同時承載雙重本土文化內核：三國屬於中華經典歷史敘事，古龍武俠是華語通俗文學的豐碑。遊戲作為當代年輕人喜聞樂見的媒介，將歷史人物、武俠文學角色轉化為大眾可參與的城市公共文化內容。 不再是博物館靜態展陳，而是以打卡、解謎、集章這種年輕化互動形式，完成三國歷史、古龍武俠文化的大眾普及，實現傳統文化的數位化轉譯與活化傳播，讓國風文化走出書本與螢幕，走入市民日常城市生活。

4. 文商旅產業價值：構建 “遊戲 IP–文旅–實體商業” 的閉環，創造新型消費場景

活動並非單純文化展示，而是將打卡路線串聯黃浦核心商圈、景點。遊客為完成打卡任務在城市空間流動，自然帶動街區遊覽、餐飲、浦江遊覽等消費；文旅優惠券、商圈消費券的獎勵設計，進一步把 IP 流量轉化為實體消費能力，實現“文旅引流商業，商業反哺文旅”雙向賦能，為國內文商旅融合提供可複製的落地樣本-。

5. 行業啟示：遊戲產業跨界的新可能性

過去遊戲 IP 跨界，較多集中在周邊衍生品、動漫影視改編。本次專案驗證另外一條路徑：國風遊戲 IP 可以與城市公共文旅體系深度共建，而不只是商業地產的短期商業活動。政府文旅部門、城市公共空間、遊戲企業三方協同，兼顧公共文化公益屬性與企業市場訴求，兼顧玩家與普通市民的體驗，為國潮 IP 的線下跨界開闢新的範式。

三、客觀挑戰與行業觀察

當然該模式同樣存在現實挑戰：活動受城市戶外公共空間限制，點位內容以打卡美陳為主，難以承載重度沉浸式劇情體驗；活動時效性強，僅在旅遊節週期開放，如何把短期節慶活動沉澱為長期城市文化資產，是後續行業需要繼續探索的課題。

行業分析師指出，隨著國潮國風遊戲持續發展，“遊戲 + 文旅” 會成為未來數字文化產業重要賽道，本次上海黃浦的專案，是國內為數不多由官方文旅機構深度參與的標杆案例，後續落地效果會給全國其他城市提供重要參考。