德国游戏市场数据：数字下载占比达七成

德国游戏市场数据：数字下载占比达七成

• 主机游戏仍以实体介质为主
• PC游戏则主要依赖下载
• 20至29岁玩家群体数字化购买趋势尤为显著

随着越来越多大型游戏（尤其是独立游戏和抢先体验作品）仅推出数字版本，游戏下载销售模式近年来强势崛起：当前德国市场每10款售出游戏中就有7款通过下载方式获取。2024年下载份额同比激增8个百分点，从60%攀升至68%创历史新高，实体介质游戏占比则降至32%。德国游戏产业协会（game）今日发布的YouGov调研数据显示，PC玩家尤其青睐数字下载——2024年约99%的PC游戏通过数字渠道购买，而主机游戏仍以实体介质为主（占比56%），尽管其数字下载占比也从2023年的40%上升至44%。

这一增长趋势与近年”仅数字版”发行策略密切相关：不仅独立游戏，近期部分3A大作也选择首发或独占数字版本。诸如《博德之门3》和《夜莺传说》等作品通过”抢先体验”模式发行时，工作室完全依赖纯数字分销。无光驱版主机的流行也助推了这一趋势——这类设备更轻薄且价格更具吸引力。

“数字下载正经历前所未有的热潮，”德国游戏产业协会总经理菲利克斯·福尔克表示，”相比传统实体零售，下载购买更为便捷。从独立游戏到3A大作，再到抢先体验模式，纯数字发行策略持续推动下载普及。不过主机玩家仍偏爱实体介质——无论是用于充实收藏，还是获取限定版本。”

玩家对购买方式的选择不仅取决于平台，也与年龄密切相关。德国20-29岁群体中，77%的PC/主机游戏通过下载获取。而50-59岁玩家群体2024年实体介质购买比例达47%（2023年为41%），在年长玩家中尤为突出。

■ 2024年德国游戏市场增长暂缓
在经历连年高速增长后，2024年德国游戏市场（含硬件及在线服务）总规模降至94亿欧元，同比下滑6%。其中PC/主机/手机游戏购买额（9.21亿欧元）同比骤降17%，硬件销售额（29亿欧元）减少10%。逆势增长的是在线游戏服务收入，同比上升12%至9.65亿欧元。

■ 数据来源说明
本次市场数据由YouGov Shopper、尼尔森IQ与data.ai（Sensor Tower子公司）共同提供。YouGov Shopper采用的调研方法具有全球独创性：持续跟踪2.5万名德国代表性消费者游戏消费行为，并结合零售端数据交叉验证，为德国游戏市场提供独特洞察视角。

■ 关于德国游戏产业协会
作为德国游戏行业代表机构，我们汇聚游戏开发生态链各环节成员，包括工作室、发行商、电竞赛事方、教育机构等。我们共同主办全球最大游戏展gamescom，参与德国软件分级机构USK、数字游戏文化基金会等行业组织运作，并协办德国计算机游戏大奖。作为媒体及政府机构的专业顾问，我们在市场发展、游戏文化传播等领域提供权威见解，致力于推动德国成为全球游戏产业中心。通过游戏，我们为所有人的生活增添色彩。