2026年2月全球手遊市場：節日行銷驅動收入格局生變，《Last War》登頂，《和平精英》《鳴潮》增長強勁

根據移動應用數據分析機構Sensor Tower和AppMagic發佈的2026年2月全球手遊市場最新報告，2月全球玩家在App Store和Google Play的手遊支出達65.5億美元，環比下降8%；全球手遊下載量為35億次，環比下降16%。儘管整體數據環比有所下滑，但情人節與農曆馬年新春的”雙節”效應，成為眾多頭部產品拉動增長的核心引擎。

收入榜：《Last War》強勢登頂，騰訊系佔據四席

Sensor Tower數據顯示，《Last War: Survival Game》憑藉精准的情人節限時活動，在2026年2月躍升為全球收入最高的手遊。該作於2月9日開啟的情人節活動引入了限時玩法和基於禮贈的獎勵機制，有效激勵了玩家的重複參與及增量消費。AppMagic的數據也證實了這一點，指出其2月收入環比增長，從1月的約1.14億美元增至2月的1.28億美元。

緊隨其後的是騰訊的《王者榮耀》，穩居收入榜第2位。《Royal Match》和《Whiteout Survival》（《無盡冬日》）分列第3和第4位，其中《Whiteout Survival》憑藉情人節及春節更新，排名上升1位。

騰訊旗下《和平精英》（Game for Peace）成為本月最大增長黑馬之一。憑藉2月13日的兩次重大更新——農曆新年主題高級外觀與法拉利聯動的超級跑車及專屬塗裝，其收入排名上升5位，成功躋身全球收入榜前五，並登頂2月全球手遊收入增長榜。

根據AppMagic估算，2月全球收入排名第11至20位的手遊依次為：《三角洲行動》（5400萬美元）、《金幣大師》（4950萬美元）、《Pokémon Go》（4500萬美元）、《Last Z: Survival Shooter》（3660萬美元）、《夢想小鎮》（3630萬美元）、《龍珠Z：爆裂激戰》（3610萬美元）、《金鏟鏟之戰》（3550萬美元）、《MapleStory: Idle RPG》（3310萬美元）、《鳴潮》（3240萬美元）和《原神》（3190萬美元）。

增長亮點：《Pokémon GO》與《鳴潮》表現搶眼

在收入增長方面，《Pokémon GO》表現極為亮眼，躍升至全球收入增長榜第2位。這一增勢主要由”Pokémon GO Tour: Kalos”大型活動的預熱帶動，通過限時生成、主題研究和高密度團體戰有效啟動了玩家，再次印證了大型系列活動的強大變現能力。

庫洛遊戲的《鳴潮》（Wuthering Waves）在2月5日上線3.1版本後，迎來了強勁的收入增長，排名飆升33位至第19名。新版本引入了愛彌斯和陸·赫斯等新角色，擴展了故事內容，並實施了重大的遊戲體驗優化，有效加強了其開放世界RPG受眾的參與度與變現能力。據AppMagic估算，其中國內市場收入環比增長約173%，日韓市場均實現翻倍增長。

此外，騰訊旗下《三角洲行動》（Delta Force）受益於限時推出的威龍至臻外觀；《英雄聯盟手遊》則通過馬年限定皮膚及周傑倫共創皮膚等主題活動，有效拉動了外觀類消費。萬代南夢宮的《龍珠Z：爆裂激戰》迎來11周年慶，版本驅動下收入環比增長約85%，排名上升18位。

下載榜：IP改編與休閒遊戲領跑

下載方面，《Block Blast!》在2月蟬聯全球手遊下載榜冠軍，在印尼、越南和巴西等新興市場持續擴張。《ROBLOX》穩居第2，其與NBA的聯動活動成為用戶參與亮點。

值得關注的是，跨平臺IP改編作品表現強勁。育碧的《Rainbow Six Mobile》位列下載增長榜第2名，在美國、英國和印度市場拉動下排名迅速攀升。據Pocket Gamer.biz報導，該作自2月23日全球上線後，前14天收入已接近160萬美元，其中美國市場貢獻了46%的全球收入。

《Subway Surfers City》作為《地鐵跑酷》系列新作，於2月正式全球發佈，憑藉”早鳥活動”與系列交叉推廣，位列下載增長榜第4名，迎來新的增長勢頭。同時，駕駛主題的街機與模擬類遊戲如《Moto Bike Stunt Wheelie Game》等，憑藉便捷操作和短平快的單局設計，在新興市場成為突出增長驅動力。經營類遊戲《時尚百貨城》也脫穎而出，在中國市場引發強烈共鳴。

市場趨勢：節日運營與IP驅動成為核心引擎

綜合來看，2026年2月恰逢情人節與農曆春節雙節疊加，全球主要市場均處於高消費情緒週期。無論是《Last War》的情人節禮贈機制，還是《和平精英》的馬年×法拉利文化符號融合，亦或是《Pokémon GO》的大型系列活動預熱，均體現出”事件驅動+文化共鳴+高價值內容”三位一體的運營範式，已成為當前全球手遊提升用戶參與度與收入的核心引擎。

收入榜的格局清晰地表明：在下載量增長放緩、市場趨於成熟的環境下，通過長線運營留住核心玩家並驅動付費，比以往任何時候都更加關鍵。而2月的市場表現也印證了這一點——IP和強品牌驅動著下載量，但結構化的長線運營（Live Ops）才是真正的收入引擎。

編撰： CGGE編輯部，轉載請注明出處