重百造梦场正式开业：老牌百货转型二次元综合体，激活商圈经济与国漫圈层影响力

2026 年 7 月 22 日，全国首个以国漫、活动运营、用户体验为核心的二次元综合体重百造梦场，在重庆观音桥商圈正式开业。项目由原重百江北商场改造更新而来，总建筑面积 2 万平方米，实际经营面积 1.1 万平方米。项目摒弃传统百货 “以货品售卖为核心” 的逻辑，拿出超过 55% 的空间用于 IP 首发、电竞、宅舞、摄影等公共体验场景；同时针对二次元群体现实痛点，配套免费更衣室、化妆间、练舞区与存包区等专属服务空间，为泛二次元爱好者打造线下聚合阵地央广网重庆…。全场引入 GoodSmile Moment 全球首店、animate cafe 重庆首店等三十余家二次元相关品牌，覆盖潮玩零售、主题餐饮、IP 快闪等多元业态央广网重庆…。

对地方商圈与当地经济的带动效应

观音桥是西南地区核心国际性商圈，年销售额超 3700 亿元，日均客流超 60 万人次央广网重庆…。重百造梦场落地之后，为成熟商圈注入 Z 世代年轻消费增量，产生显著的经济外溢效应。开业首月项目客流突破 130 万人次，销售额接近 1000 万元，大量年轻游客专程到访，带动周边餐饮、酒店、文旅打卡消费，进一步放大观音桥商圈的客流虹吸能力重庆新闻网。

该项目也是传统存量商业改造的典型样本：把经营效益下滑的老百货楼宇转型为体验型文化商业体，盘活城市存量物业资产。区别于传统收租模式，项目依靠内容活动集聚流量再完成商业转化，丰富重庆 “首发经济” 供给，助力重庆建设国际消费中心城市。除直接场内营收之外，各类 IP 快闪、电竞赛事、嘉宾签售等活动持续举办，带动活动策划、IP 运营、文创周边等上下游本地文创服务业发展，拓展城市文娱消费的全新增长点。

对于国内二次元圈层的行业影响力

在国内泛二次元用户规模突破 5 亿的大背景下，重百造梦场跳出普通二次元商场只做商品零售的思路，把漫展常态化搬进商业综合体，打造 “全年不落幕的线下二次元聚集地”重庆商报。过去二次元爱好者线下聚会长期面临缺少合适场地、配套服务不足的现实困境，项目通过大面积公共体验空间、专属配套设施，补齐圈层线下场景短板，为 coser、同人创作者、宅舞爱好者提供稳定的线下活动载体。

项目打通线上二次元社区与线下实体空间，联动国内头部漫展 IP、二次元社交平台，构建 “线上种草线下参与消费转化” 完整闭环，为国漫 IP 提供常态化线下首发、落地展览、主题快闪的实体舞台，推动国漫文化从网络圈层走向大众消费视野。同时大量国内外二次元品牌首店落地西南，补齐西南地区二次元商业业态短板，改变优质二次元资源集中于一线城市的格局，提升整个西南片区二次元产业活力。项目运营方规划未来 35 年在全国复制 510 个同类型综合体，这套 “国漫 + 活动 + 用户体验” 模式有望向全国输出，为国内二次元实体商业提供可参考的实践范本。

行业展望

从重百造梦场的实践可以看出，新一代青年消费不再只看重商品采购，更加追求圈层认同、社交体验与情绪价值。将文化内容作为商业内核，存量商业空间与青年亚文化结合，不仅能够激活实体商业活力，也为国漫 IP 的线下商业化开辟全新路径，为城市文商旅融合提供新的发展思路。