重百造夢場正式開業：老牌百貨轉型二次元綜合體，啟動商圈經濟與國漫圈層影響力

2026 年 7 月 22 日，全國首個以國漫、活動運營、用戶體驗為核心的二次元綜合體重百造夢場，在重慶觀音橋商圈正式開業。專案由原重百江北商場改造更新而來，總建築面積 2 萬平方米，實際經營面積 1.1 萬平方米。專案摒棄傳統百貨 “以貨品售賣為核心” 的邏輯，拿出超過 55% 的空間用於 IP 首發、電競、宅舞、攝影等公共體驗場景；同時針對二次元群體現實痛點，配套免費更衣室、化妝間、練舞區與存包區等專屬服務空間，為泛二次元愛好者打造線下聚合陣地央廣網重慶…。全場引入 GoodSmile Moment 全球首店、animate cafe 重慶首店等三十餘家二次元相關品牌，覆蓋潮玩零售、主題餐飲、IP 快閃等多元業態央廣網重慶…。

對地方商圈與當地經濟的帶動效應

觀音橋是西南地區核心國際性商圈，年銷售額超 3700 億元，日均客流超 60 萬人次央廣網重慶…。重百造夢場落地之後，為成熟商圈注入 Z 世代年輕消費增量，產生顯著的經濟外溢效應。開業首月專案客流突破 130 萬人次，銷售額接近 1000 萬元，大量年輕遊客專程到訪，帶動周邊餐飲、酒店、文旅打卡消費，進一步放大觀音橋商圈的客流虹吸能力重慶新聞網。

該專案也是傳統存量商業改造的典型樣本：把經營效益下滑的老百貨樓宇轉型為體驗型文化商業體，盤活城市存量物業資產。區別於傳統收租模式，專案依靠內容活動集聚流量再完成商業轉化，豐富重慶 “首發經濟” 供給，助力重慶建設國際消費中心城市。除直接場內營收之外，各類 IP 快閃、電競賽事、嘉賓簽售等活動持續舉辦，帶動活動策劃、IP 運營、文創周邊等上下游本地文創服務業發展，拓展城市文娛消費的全新增長點。

對於國內二次元圈層的行業影響力

在國內泛二次元用戶規模突破 5 億的大背景下，重百造夢場跳出普通二次元商場只做商品零售的思路，把漫展常態化搬進商業綜合體，打造 “全年不落幕的線下二次元聚集地”重慶商報。過去二次元愛好者線下聚會長期面臨缺少合適場地、配套服務不足的現實困境，專案通過大面積公共體驗空間、專屬配套設施，補齊圈層線下場景短板，為 coser、同人創作者、宅舞愛好者提供穩定的線下活動載體。

專案打通線上二次元社區與線下實體空間，聯動國內頭部漫展 IP、二次元社交平臺，構建 “線上種草線下參與消費轉化” 完整閉環，為國漫 IP 提供常態化線下首發、落地展覽、主題快閃的實體舞臺，推動國漫文化從網路圈層走向大眾消費視野。同時大量國內外二次元品牌首店落地西南，補齊西南地區二次元商業業態短板，改變優質二次元資源集中於一線城市的格局，提升整個西南片區二次元產業活力。專案運營方規劃未來 35 年在全國複製 510 個同類型綜合體，這套 “國漫 + 活動 + 用戶體驗” 模式有望向全國輸出，為國內二次元實體商業提供可參考的實踐範本。

行業展望

從重百造夢場的實踐可以看出，新一代青年消費不再只看重商品採購，更加追求圈層認同、社交體驗與情緒價值。將文化內容作為商業內核，存量商業空間與青年亞文化結合，不僅能夠啟動實體商業活力，也為國漫 IP 的線下商業化開闢全新路徑，為城市文商旅融合提供新的發展思路。