欧盟认可苹果 App Store 新规

欧盟认可苹果 App Store 新规，Epic Games 痛批新增收费，欧盟移动应用生态迎来格局重塑

欧盟认可苹果 App Store 收费新规，Epic Games 斥为 “垃圾费用”，欧盟移动应用生态迎来重大变革

2026 年 8 月 18 日，苹果正式公布欧盟地区 App Store 全套商业条款修订方案，以落实欧盟《数字市场法》（DMA）监管要求，化解与欧盟委员会长期的合规争端，整套新规将于2026 年 10 月 1 日正式生效。欧盟委员会对本次调整表示欢迎，但游戏厂商 Epic Games 公开强烈反对，认为新收费模式依然违反 DMA 法案，一场关乎欧洲移动应用市场竞争格局的博弈仍在持续。

本次调整是苹果针对欧盟监管做出的关键妥协。苹果取消饱受诟病、按安装量计费的旧版核心技术费，替换为按交易流水抽取佣金的模式，同时简化全区域开发者的定价体系。苹果表示，本次修订是与欧盟委员会密切协作完成，有望解决双方在商业条款、第三方应用分发渠道方面的分歧。

新收费体系核心内容

1. 应用使用第三方替代支付方案：收取20% 佣金；
2. 应用内设置跳转外部网页购买链接：收取15% 佣金；
3. 通过第三方应用商店、网页侧载安装的应用产生数字交易：征收5% 核心技术佣金；
4. 小企业计划、视频合作伙伴计划、小程序合作计划的开发者可享受费率减免；小型第三方应用市场可豁免 5% 核心技术佣金，Epic Games 不满足减免资格，需全额缴纳对应费用。

欧盟委员会在官方表态中称，欢迎苹果更新商业条款，本次改动源于监管机构与苹果自 2025 年 4 月违规裁决之后的多轮对话。同时委员会明确，将持续实地监督苹果落地执行新规则；DMA 法案保障欧盟用户拥有充分、有效的第三方应用分发渠道选择权，后续会持续跟踪实际落地效果。

各方分歧与行业影响

尽管监管层面释放积极信号，Epic Games 却激烈抨击苹果新增收费为 “垃圾费用”。Epic 方面提出，DMA 法律条文明确要求开发者跳转网页外部购买应当完全免费，同时保障第三方应用商店可以有效开展业务，苹果新收费条款刻意违背法案精神。若欧盟委员会接纳这套条款、终止执法调查，《数字市场法》将失去实质意义，开发者与消费者都无法收获法案设计的竞争红利。

从行业层面看，新规将对欧盟 iOS、iPadOS 生态产生多重深远影响：

1. 对开发者：大型开发者即便绕开 App Store 官方渠道，依旧要承担不同比例的交易抽成；中小开发者可享受优惠费率，降低出海欧洲的成本门槛；开发者现在可以在同一应用内同时提供苹果官方支付与第三方支付，但支付方案选定后锁定 12 个月不可随意变更。
2. 对第三方应用市场：第三方商店可以合法落地苹果设备，但每一笔数字交易都要被抽取 5% 佣金，抬高第三方平台的运营成本，一定程度上削弱第三方分发模式的价格优势。
3. 对普通消费者：获得更多应用下载、支付方式选择权，但部分应用可能将佣金成本转嫁到终端售价；同时配套强化儿童保护机制，面向未成年人的应用禁止外部购买跳转，守护青少年支付安全。
4. 监管后续走向：欧盟委员会不会直接盖章结案，而是进入长期监督阶段；苹果与 Epic Games 延续多年的反垄断对抗，从美国法庭延伸至欧洲监管战场，后续不排除进一步申诉、博弈。

科技行业评论指出，苹果完成条款修订不等于争端彻底落幕。法律界对于 DMA 法案条文解读本身就存在分歧：苹果认为佣金是对平台技术、安全基础设施的合理回报；Epic 等反对方则认为，平台不应当对完全脱离官方商店的交易进行征税。这套新规的实际效果，要等到 10 月正式落地运行后，才能得到完整检验。