北京文博会发布IP出海报告 阅文集团携网文出海表现亮眼

5月29日，第14届中国北京国际文化创意产业博览会于北京举行，会上发布了《成就新时代的中国文化符号：2018-2019年度文化IP评价报告》。

报告首次以电影、连续剧、动画、漫画、游戏、网络文学六大领域的IP为对象，对中国文化“走出去”的现实图景进行了量化分析和综合性评估。

报告显示，近年来网络文学在用户参与度、IP开发程度、国际用户口碑、中国文化体现四大要素上表现突出，已成为推动中国文化“走出去”的重要生力军。

本次报告中发布的“2018-2019年度中国IP海外评价TOP20”中，有10个为网络文学。其中阅文集团旗下网文作品占了7席，也进一步展现了作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP平台，阅文在网文出海领域的重要推动作用。

Top20中占了一半

网络文学成中国文化“出海”最大IP来源

作为国内首份全面、量化评价文化IP“走出去”的研究成果，《报告》沿用了2018年报告中对于IP的定义，并根据国家文化软实力的建设任务，在可量化、可比较的基础上，确定了“用户参与度”、“口碑评价”、“开发度”、“中国文化元素”作为评价要素，同时利用大数据等现代信息技术对电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域的74个文化产品IP的“出海”情况进行了量化分析。

报告显示，综合用户参与度与排名分布情况来看，文学成为了中国文化产品“出海”最大的IP来源，在74个IP中占比达50.67%。而在文学原创中，网络文学作为主力军，以传统文化题材为载体，进一步向海外市场传递中国文化。

在报告公布的“2018-2019年度中国IP海外评价TOP20”名单中，有10大优质IP属于网络文学，其中有7部来自阅文集团，分别为《妖神记》、《全职高手》、《斗罗大陆》、《天盛长歌》、《扶摇》、《斗破苍穹》、《武极天下》，男频、女频作品兼具，题材涵盖了传统文化与当代中国文化。

报告指出，在TOP20的IP榜单中，带有中国传统文化元素的IP占比达75%。蕴含中国武侠文化或传统历史文化的产品仍然是海外用户较为青睐的中国文化产品类型。

其中，《全职高手》作为阅文集团旗下的优质大IP，成为了能够清晰反映当代中国题材、讲好当代中国故事的中国文化IP代表之一。

作为IP开发产业的重要内容源头，网络文学以更为便捷的内容呈现形式与丰富的想象空间，向世界展现中国的文化魅力。

阅文集团致力于不断发展“网文出海”，推进中国网络文学由单一作品的模式发展为形式多样的文化生态，在出海过程中逐渐形成规模优势。

提高中国文化产品的全球竞争力，意味着中国文创内容生产企业需要深入了解和挖掘中国文化，找到中国文化元素与文化产品之间的契合点，才能更好地对外输出中国元素。

《报告》课题组负责人、瞭望智库研究员张晶雪指出，“在文化‘出海’的维度上，需要改变‘流量为王’的模式，挖掘文化价值，实现高质量发展，使中国元素与文化产品有机结合。”

可以说，对于文化价值的追求，正在中国文化产业发展中成为主流。如腾讯集团提出了“新文创”概念，明确提出参与打造中国文化符号。

作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP平台，阅文集团是最早开始布局网络文学出海的互联网企业。

在阅文集团的引领下，网文出海经历了早期的出版授权为主，再到线上翻译与阅读兴起，如今步入集海外原创内容生产与IP内容输出的全新时代。

截至目前，阅文集团已向全球多地授权数字出版和实体图书出版，涉及7种语种，20余家合作方，授权作品达300余部。

在此基础上，阅文集团不断调整升级出海战略，构建了以线上互动阅读为核心，集版权授权、开放平台等举措于一体的出海模式。

2017年，阅文集团推出了海外门户——起点国际（Webnovel），标志着网文出海2.0时代的正式开启。截至目前，起点国际已上线约400部中国网文作品的英文译作，累计访问用户近4000万，用户覆盖日韩、东南亚、北美、欧洲等全球多地。

2018年，起点国际又率先上线了海外原创功能，标志着中国网文商业模式开启输出，驶入生态出海新阶段。

目前，起点国际海外原创作者已超27000人，共审核上线原创英文作品39000余部。

网络文学的出海并不仅仅专注于文本本身，近年来网文IP改编产品发行越来越多地发行至海外，成为传播中国文化的另一种路径。

阅文旗下知名网文IP改编剧《扶摇》（原著名：《扶摇皇后》）《天盛长歌》（原著名：《凰权》）《择天记》《武动乾坤》等都在海外主流视频网站播出，收获了很多海外粉丝。

互联网企业已成为中国IP建设的强有力参与者，也是中国文化“走出去”的优秀实践者，未来中国文化符号的“海外建设”仍需依托企业与政府的领导力量。

阅文集团也将扮演好领头羊的角色，在主导中国网文商业模式输出、推动网文生态出海的过程中，引领更多创新。

来自： 阅文集团