《2019中国文旅融合数字创新发展报告》

由中国旅游研究院指导、山西省文化和旅游厅主办、山西省文化旅游投资控股集团有限公司承办的“2019数字文化旅游融合创新发展大会（山西）”在山西太原召开。中国旅游研究院数据分析所发布了“2019中国文旅融合数字创新发展报告”。

2019年数字文旅活动丰富多彩。全国近十个省份举办了数据文旅相关专题会议，不仅包括上海、江苏、安徽等东部省份，还包括重庆、云南、青海等中西部省份。中国旅游研究院聚焦5G与文旅融合开展了系列研究活动，举办了数字文旅发展论坛并发布中国数字文旅发展报告。今年以来，在文化和旅游高质量发展、数字文旅“井喷”的新形势下，如何走得更远、更稳、更理性，中国旅游研究院和山西文旅集团开展联合研究并编制了《文旅融合:数字创新发展报告2019》，为文旅融合的创新发展提供市场和产业面的趋势判断和数据支撑。

文旅融合的数字创新发展已经具有相当的产业基础和社会共识。从动漫游戏到网络文学，从网络音乐到网络视频，越来越多的数字文化产品走进日常生活，涌现出数字故宫、数字敦煌等一批精品之作。过去20年，数字创新业已成为旅游经济增长的重要因素之一。1999年在上海出现了携程旅行网，之后，艺龙、同程、去哪儿、途牛、驴妈妈、马蜂窝、途家等在线旅游及相关企业诞生，百度、阿里、腾讯、京东、美团、电信、联通等企业相继跨界相继进入旅游领域，推动中国成为全球移动在线旅行服务领域的领导者。

文旅融合的数字创新迎来前所未有的历史机遇。“新常态要有新动力，数字经济在这方面可以大有作为”。在数字经济快速发展的互联网下半场，各行各业转型升级的门槛会不断降低，产业互联网的发展将进入“快车道”。数字创新驱动下的文旅融合，不仅是信息技术与文旅业态的有机融合，更是文旅融合战略思维在实践层面的重要组成。在政策、市场、技术三轮驱动下，市场主体的文旅融合创新热情被有效激发，文旅融合的数字创新发展有望成为数字经济应用最为广泛的领域。

数字经济的发展是文旅产业数字创新的沃土。近来年，数字经济广泛影响普通百姓的生活，调查数据显示，40%左右的人日常基本不带现金。旅游住宿和文化艺术等相关的手机APP与金融理财、出行导航等的使用频度相当，仅次于社交、新闻、购物、视频、游戏等高频生活软件，充分表明已经有一大批文化和旅游的深度爱好者和广泛参与者。近70%的成熟互联网用户认为数字经济将对文化和旅游产业有重要影响，与对整个经济社会的影响程度持平，数字文旅产业的发展宜放到整个数字基础设施、商业、民生、政务等方面进行考虑。

以数字创新助推乡村文旅的高质量发展。50%左右受访者认为数字文旅产业将成为乡村振兴的重要抓手，40%左右认为数字文旅产业将对乡村产生积极影响，但是只局限于部分地区。“乡村网红打卡地”“淘宝村”“数字民宿”“数字文旅扶贫”“一机游”等创新成果为乡村文旅的数字创新积累了丰富经验。要进一步以数字化手段整合乡村文旅资源，加固线下文旅资源和服务品质，线上线下资源互补，把“网红打卡地”打造成“文旅繁华地”。

文旅融合的数字创新百花齐放、迭代升级。文旅资源的数字化汇聚，需要创新型的产品供给，也需要品质化的文旅服务。人工智能、5G、物联网、VR和AR、文旅中台、文旅大数据等系列数字科技的使用，将更深度挖掘分众市场的文旅需求，推动数字文旅服务和产品的迭代升级和拓展延伸。

资料来源：文化产业月刊