《海王》如何征服內地市場，引爆全球市場？
12月7日，DC最新超級英雄電影《海王》提前北美兩周，率先在內地開畫，史無前例。《海王》一路高歌猛進，以6.49億的總收入創造DC電影在內地的最高開畫，並連續14天獲得單日票房冠軍，超過5天單日票房破億，電影口碑也獲新高，被稱是讓DC宇宙翻身之作。截止發稿日，內地票房已達16億。
伴隨著票房的節節攀升，《海王》在海內外各大社交媒體的討論度和評分也居高不下，“海底特效”、“溫子仁”、“DC崛起之作”成為話題關鍵字。作為超英電影提前北美兩周在內地開畫的首個案例，《海王》無疑是成功的，這背後的宣發策略，也值得我們思考。
1.「感官衝擊」——商業大片必備元素
#《海王》有《阿凡達》般的視覺奇觀，《指環王》般的史詩質感，《奪寶奇兵》般的尋寶歷險，《獅子王》般的家國命運，《速度與激情》般的亡命追逐，《星球大戰》般的種族多樣性。#
傳播點分析：
作為一部超級英雄大片，炫酷的奇觀、炸裂的特效永遠是口碑傳播中的核心爆點。從好萊塢《復仇者聯盟3》《頭號玩家》到動畫片《無敵破壞王2》，影片無不第一時間強調其強烈的視覺衝擊。反觀2018中國票房TOP2《紅海行動》《唐人街探案2》同樣如此，其第三名的《我不是藥神》，也同樣通過治癒、溫情等強烈情緒渲染，打出「感官衝擊」這張牌。
絢爛奪目海底世界是影片的核心看點，也是內地觀眾最能直接感受到的視覺盛宴。在第一波宣傳攻勢下，「感官衝擊」必然會成為核心賣點，第一時間向大眾呈現。
2.「有口皆碑」——媒介社交化下的傳播要素
#「海王」口碑炸裂，震撼來襲！#
#實名吹爆這大爽片，海王穩了，正趕來刷爆你的朋友圈！#
#《海王》口碑炸裂，讓溫子仁登上世界一線導演舞臺！#
傳播點分析：
良好的口碑傳播是每一部商業大片取得成功的核心基礎。在影片上映之後，口碑將直接關乎到票房的進賬。口碑行銷同樣會持續維護到影片下映，甚至更久。口碑行銷的角度也因片而異，因管道而異。
在剛上映初期口碑行銷強調獨特性，爆款，一致好評。中期則會強調優質的首周數據，良好的觀影回饋，情感的共鳴爆點。後期則會強調拍攝的良苦用心，市場的數據回饋，產生的社會價值。將口碑行銷做到真正的「潤物細無聲」。
口碑維護，也常常從不同的管道人群的關注點出發。在男性社區常以身材、顏值作為切入點。親子管道以教育意義作為切入點。這是針對垂直領域吸引受眾，產生票房的最佳方式。
3.「話題發酵」——新鮮有料，引發廣泛討論
#猛男內心也柔弱？“海王”扮演者傑森自爆常在片場“哭鼻子”#
#徐錦江撞臉海王”得到認可，傑森·莫瑪：我很想見見他！#
#《海王》口碑票房雙豐收，最大的功臣無疑是這位“殺馬特”導演#
傳播點分析：
在影片上線後，初期的觀影人群的討論點也逐漸在網路上發酵。作為影片的宣傳方，最核心的事情莫過把輿論往大家最具有傳播力的討論點上引導。在受眾對影片產生「炫酷刺激」的第一印象後，挖掘出更有趣、更喜聞樂見的話題點引發廣泛討論。
《摔跤吧！爸爸》在這個宣傳環節做出了教科書版的實例。當一個冷門的體育題材搭配溫情衝擊。《摔跤吧！爸爸》首周收穫兩億票房，隨後一個關於主創阿米爾·汗為了該片減肥54斤的宣傳消息一出，《摔跤吧！爸爸》在第二周強勢崛起，拿下4億票房。
《海王》也做出了同樣的行銷動作，其討論話題點囊括「撞臉徐錦江」「海王和雷神，同一個世界同一個媽」「溫子仁導演：品質保證&省錢鬼才」關於《海王》主創各種有趣的梗充斥著影片的各項影評和話題。不看就真的跟不上節奏啦～
4.「長尾效應」——彩蛋、宇宙觀、同人創作齊上陣
#《海王》上映4天票房突破7億，這幾處細節卻值得大家反復推敲#
#45個細節彩蛋，讀完想去二刷《海王》#
#《海王》彩蛋中出現了他，一個海王忘記消滅的敵人#
傳播點分析：
從《復仇者聯盟》到《正義聯盟》，從《瘋狂動物城》到《頭號玩家》，彩蛋永遠是好萊塢影片宣傳中必不可少的元素。作為一個具有宏大背景的超級英雄片，各種聯動和彩蛋必定是刺激影迷的靈藥。從挖掘影片的商業價值的角度上來看，這是一部大IP電影培養核心影迷的法寶。甚至是漫威宇宙和DC宇宙的比較與討論，都徹底滿足了超級英雄系列愛好者的觀影心願。許多影片的核心受眾甚至會為了彩蛋二刷、三刷該影片，並包含對下部影片的期待。
在商業電影系列化的創作理念，得到共識的創作環境下，國產電影的IP系列也漸漸顯現出頭部作品。《X囧》系列、《前任》系列、《唐人街探案》系列、《狄仁傑》系列，在國產電影市場上都取得了引人注目的好成績。彩蛋與聯動必將成為培養核心粉絲，擴張影視IP影響力，開闢系列作品，促進產業聯動的核心理念之一。
《海王》內地全球首發，北美成績如何？
截止發稿日12月25日，《海王》在北美市場上映首周，力壓同期上映的迪士尼IP《歡樂滿人間》,《變形金剛》系列衍生作《大黃蜂》，以6740萬美元的成績穩坐頭把交椅。
《海王》北美首周票房成績令人驚豔，遠超海外媒體的預估。內地首發的口碑發酵，對海外票房，起到了至關重要的作用。後續《海王》在海內外將會有怎樣驚人的票房表現？讓我們拭目以待！
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