NPD集團:1 – 4月玩具行業銷售額增長27%

根據NPD集團的數據，2021年1月至4月，美國玩具行業的美元銷售額增長了27%，約合15億美元。在此期間，單位銷售和平均銷售價格(ASP)分別上升了17%和9%。

NPD追蹤了11個超級類別，其中10個與2020年相比實現了兩位數的美元增長。所有超級類別都公布了正的兩年復合年增長率(CAGR)，其中7個超級類別比2019年顯示了兩位數的增長率。

戶外和運動玩具的銷售額增長3.24億美元，仍然是最大的超級類產品，銷售額為16億美元，而毛絨玩具的銷售額增長最快，比2020年增長了44%。

排名前10的遊戲包括:Pokémon, Barbie, Star Wars, L.O.L. Surprise!、漫威宇宙、風火輪、Little Tikes、Nerf、樂高星球大戰和Funko Pop!在2021年1月至4月期間，這些品牌的總價增長了48%，而市場上其他品牌的總價增長了22%。

在NPD追蹤的所有96個類別中，戰略交易卡(Strategic Trading Cards)是增長最快的類別，其中很大一部分是由Pokémon推動的，該公司是今年迄今增長最快的房地產。盡管所有價格點都在增長，但增長最快的價格點是在40美元至69.99美元之間。在這個價格領域，有四分之一的增長是由戰略交易卡牌遊戲推動的。

NPD集團美國玩具公司副總裁兼行業顧問朱莉·萊內特(Juli Lennett)表示:“隨著我們度過2020年的封鎖期，去年增長迅猛的超級類產品，比如遊戲和拼圖，似乎正在放緩。”“然而，重要的是要認識到，2021年遊戲和益智類遊戲的銷售仍然強勁，這反映在34%的兩年復合年增長率中，是所有超級類遊戲中比2019年增長最快的。”

Lennett補充說:“我們不能低估今年聯邦刺激支出對玩具行業表現的影響。接下來是兒童稅收抵免，從7月開始，到今年年底，父母每月都會得到現金。”