NPD報告顯示，美國玩具行業第三季度銷售額增長11%

根據NPD集團的數據，2021年第三季度，美國玩具行業的銷售額增長了11%，而1月至9月的銷售額增長了17%，達到23億美元。

NPD集團將增長歸因於兒童稅收抵免、促銷活動減少、價格上漲、新玩具買家、高收入家庭以及流行生活方式的延續。

美國玩具行業顧問Juli Lennett說:「隨著大流行的生活方式繼續推動玩具行業，成年人仍然熱衷於收集和玩玩具。我預計，一些成年消費者在大流行後也會繼續這種行為。」

與此同時，該行業季度環比增長出現下滑。

「雖然2021年第三季度同比實現了兩位數增長，但與2021年第一季度和第二季度相比，我們的季度銷售額確實出現了小幅回落，平均下降了6%，」Lennett說。「這可能是供應鏈延誤的後果。」

NPD追蹤了玩具和遊戲領域的11個超級類別，其中9個在第三季度有所增長。其中三個超類別的增長超過了20%。

增長最快的類別是毛絨玩具，占39%，主要是jazware的Squishmallow品牌，其次是Cocomelon和Care Bears (Basic Fun!為愛心熊品牌生產授權毛絨)。

探險玩具和其他玩具獲得了最大的美元收益，受品牌和特許經營的推動，包括NFL, NBA和ZURU的5驚喜系列。

積木積木銷量增長了24%，其中樂高星球大戰增長最快，其次是樂高Creator Expert和漫威宇宙。

在去年增長14%的基礎上，遊戲和謎題領域今年增長了13%——包括Pokémon遊戲、《萬智牌:聚會》(由孩之寶旗下)和《What Do You Meme?》

2021年第三季度排名前十的房產是芭比娃娃、Pokémon、星球大戰、l.l.l.。、費雪-普萊斯、漫威宇宙、風火輪、樂高星球大戰、Nerf和Paw Patrol。這些品牌總共增長了17%，而其他品牌增長了9%。