MTG 为其 Midcore 业务板块发布全新品牌 Playamp
Modern Times Group MTG AB（公开上市公司）（简称“MTG”）自豪地宣布推出 Playamp，这是其中度核心游戏板块（Midcore District）的全新品牌。该品牌彰显了该板块作为以应用内购买（IAP）为核心驱动力的游戏规模化增长领先生态系统的定位，并以独特的品牌形象吸引和赋能人才、游戏产品及游戏工作室。
Playamp 秉持“好游戏因协作而放大”的理念，汇聚了 Plarium、InnoGames、Snowprint、Hutch、Ninja Kiwi 和 Futureplay 旗下的国际工作室及团队，并整合了市场营销、直接面向消费者（DTC）变现、先进人工智能和数据基础设施等领域的共享服务团队与工具。
2025 年全年，Playamp 实现营收 90.39 亿瑞典克朗，调整后 EBITDA 为 22.78 亿瑞典克朗，分别占集团总营收的 78% 和调整后 EBITDA 的 86%。
MTG 集团总裁兼首席执行官 Maria Redin 表示：
“MTG 的愿景始终是构建一个拥有强大社区的‘游戏村庄’。在这个村庄中，游戏工作室能够获得顶尖的共享服务和工具，以推动其游戏的增长和长期生命力，同时保留各自独特的文化和身份。我很高兴推出 Playamp，作为 MTG 内部为我们的 IAP 驱动型工作室兑现这一承诺的生态系统和社区。Playamp 的设计既服务于我们现有的工作室，也面向未来加入我们的新团队。”
MTG 的“游戏村庄”目前由两个业务板块组成：专注于 IAP 驱动型游戏的 Playamp，以及专注于应用内广告驱动型游戏的 Playsimple。Playsimple 是全球休闲文字游戏领域的领导者（按下载量计），拥有不断扩展的产品组合，并依托专有的 AI 赋能平台，实现应用内广告驱动型游戏的盈利性规模增长。两者共同体现了 MTG 的战略——构建专业化的生态系统，帮助工作室加速增长，同时保留其创作独立性。MTG 的愿景是让集团内的每个工作室和团队都能受益于“游戏村庄”中丰富的经验与专业知识。
Playamp 世界级的共享服务和平台包括：
GoGame 营销平台：专有的用户获取与营销平台，为 Playamp 提供高性能、数据驱动的玩家获取和全生命周期营销服务，依托集中化技术、受众洞察和优化能力，提升营销效率并扩大规模。
Plarium 数据平台（PDP）：共享的分析与数据基础设施，提供跨工作室基准对比、标准化报告和统一的关键绩效指标（KPI），以加快决策速度、促进运营协同，并在所有工作室间推广最佳实践。
直接面向消费者（DTC）平台：整合生态系统，涵盖 Plarium Play 启动器、专有网页商店、用户自选计费方式和替代分发渠道，旨在拓展应用商店之外的收入机会，同时加强与玩家的直接关系。2026 年第二季度，DTC 渠道占 Playamp 总营收的 51%。
AI 实验室：Playamp 的人工智能研发引擎，帮助探索新的 AI 机会、验证应用场景，并构建可复用的 AI 基础设施，加速 Playamp 各业务环节——从游戏开发效率到服务团队的整体运营效能。
平台关系：与 Apple、Google 及其他应用商店协调合作，为所有工作室推动增量安装、收入和平台机遇。
玩家服务：集中化的社区管理、玩家支持、音频制作、本地化、内容服务等，以成本效益方式大规模提升玩家体验。
Playamp 首席执行官 Oliver Bulloss 表示：
“‘Playamp’这个品牌名称本身就体现了我们‘放大优秀游戏’的承诺。‘Play’代表我们的工作室，‘Amp’代表帮助他们实现规模化的共享专业知识、技术和服务。两者结合，创造出一个生态系统，让工作室既能保有创作自由，打造新颖刺激的体验，又能受益于市场上最全面的移动游戏生态系统之一。如今，Playamp 的共享服务团队在营销、AI 集成和数据分析等关键领域支持着超过 60 款游戏。这仅仅是个开始，我很期待与我们的团队一起持续推动 Playamp 的发展。”
Playamp 和 Playsimple 将自 2026 年第三季度起，在 MTG 的财务报告中取代原有的 Midcore 和 Casual District 名称。
更多关于 Playamp 的信息，请访问 https://www.playamp.com/ 或关注 Playamp 的 LinkedIn 主页。
关于 Playamp
Playamp 是一个由国际移动/PC 游戏工作室和世界级共享服务组成的生态系统，致力于推动应用内购买（IAP）和直接面向消费者（DTC）变现的规模化增长，同时打造卓越的玩家体验。其旗下工作室保留独特的文化和创意愿景，同时获得市场营销、数据与分析、玩家服务和人工智能应用等领域的共享能力。
作为 MTG“游戏村庄”的一部分，Playamp 汇聚了 Plarium、InnoGames、Snowprint、Hutch、Ninja Kiwi 和 Futureplay，并以世界一流的服务助力成功游戏更快地扩展规模。其工作室创建并运营多款全球长青的知名游戏，包括《RAID: Shadow Legends》《Forge of Empires》《Bloons TD 6》《Warhammer 40,000: Tacticus》《F1 Clash》和《Merge Gardens》。
关于 MTG
MTG（Modern Times Group MTG AB（公开上市公司））（www.mtg.com）是一家国际游戏集团，拥有并运营在休闲和中度核心领域拥有全球热门 IP 的游戏公司。该集团专注于通过不断演进的商业技术和工具生态系统加速增长，游戏厂商可借助这些技术和工具提升业绩。MTG 也积极参与游戏行业的持续整合，并持续关注增值性并购。MTG 总部位于瑞典，但拥有国际化文化和全球布局。MTG 的股票在纳斯达克斯德哥尔摩上市，股票代码为 MTGA 和 MTGB。
更多信息，请联系：
Anton Gourman，MTG 投资者关系与传播副总裁
直拨电话：+46 8 562 000 50，IR@mtg.com
