Epic調整戰略目標：不再對標Steam，致力穩定佔據PC遊戲市場30%份額

近日，Epic遊戲商店副總裁史蒂夫·艾利森在接受媒體採訪時，清晰闡述了該平臺戰略方向的重大轉變：Epic遊戲商店的核心目標已從“擊敗Steam”調整為“實現可持續、可預測的市場份額”，即穩定獲得PC遊戲市場25%至30%的銷售額。艾利森明確表示，達到這一份額足以使商店實現盈利，進一步的增長將是“錦上添花”，而非必須達成的生死線。

財務表現與用戶生態
根據Epic公佈的2025年度數據，用戶在Epic遊戲商店的總消費額達到11.6億美元，同比增長6%。其中，第三方遊戲的銷售額表現尤為亮眼，達到4億美元，同比大幅增長57%。2025年12月，商店的月活躍用戶數創下7800萬的歷史記錄。艾利森特別駁斥了外界認為該商店僅是“領取免費遊戲之地”的觀點，數據顯示，通過免費遊戲活動吸引的新用戶中，有16%至25%最終會轉化為付費用戶。

戰略轉型：從“獨佔”到“共生”
艾利森透露，Epic已基本放棄早期大規模支付保證金換取遊戲獨佔的策略。自商店成立以來，此類獨佔交易總計不足150份，且其中120份集中於2019年。目前的獨佔僅限於Epic通過其發行部門直接資助並參與開發的遊戲。他坦言，“我們的增長不再依賴於獨佔協議，而是來自於那些在Steam和我們平臺同時發行的遊戲中，提升我們在其中的銷售份額。”

直面短板：全面重構用戶體驗
艾利森承認，Epic遊戲商店啟動器在速度和資源佔用上一直為用戶所詬病，與Steam存在顯著差距。為此，Epic已於去年10月啟動了一項徹底的底層重構工程，旨在打造一個更快、更羽量級的客戶端，目標是在2026年5月或6月推出。此外，商店將陸續添加包括論壇、跨平臺語音聊天（獨立於遊戲運行）等基礎的社區功能，構建統一的跨PC、移動平臺社交體驗。

未來增長點：移動平臺與生態聯動
隨著蘋果和穀歌平臺逐步開放第三方應用商店，移動端被視為Epic遊戲商店未來的重要增長向量。Epic正致力於將其在PC、Mac、iOS和Android上的商店體驗打通。此外，Epic計畫利用其王牌遊戲《堡壘之夜》的行銷影響力，推出購買特定第三方遊戲即贈送《堡壘之夜》虛擬道具的聯動活動，以吸引更多PC玩家在Epic平臺消費。

盈利前景與市場定位
當被問及商店是否盈利時，艾利森回應稱，若將Epic第一方遊戲（如《堡壘之夜》）的收入以第三方分成的模式計入，商店整體已實現小幅盈利。而第三方業務本身仍在投入期。他強調，Epic的目標是成為PC遊戲生態中一個穩定、可靠的組成部分。“Steam是PC生態的巨大一部分，它不會消失，我們也沒想過去顛覆它。我們的目標是建立一個開發者可以穩定賣出其遊戲25%-30%份額的地方。如果能超過這個比例，我們會非常高興，但達到這個目標，我們就能擁有健康的盈利。”