Adjust 发布《2026 年游戏应用洞察报告》：移动游戏迈入精耕时代，留存与用户价值成核心竞争力

中国北京，2026 年 4 月 21 日讯 —— 全球领先的应用监测与分析平台 Adjust 正式发布《2026 年游戏应用洞察报告》。该报告基于 2024-2025 年全球数千款游戏海量数据，全面剖析移动游戏市场格局、用户行为、投放成本及行业趋势，明确指出移动游戏已告别规模扩张阶段，转向以用户留存、高价值用户深耕为核心的精细化运营时代，AI、D2C、跨平台等成为驱动行业增长的关键力量。

报告数据显示，2025 年全球移动游戏市场保持稳健增长，移动端贡献游戏产业 55% 的收入，全球玩家规模逼近 30 亿，应用内购（IAP）总收入达 818 亿美元，实现连续三年增长，玩家年度总游戏时长高达 4446 亿小时。行业发展重心已发生根本性转变，从以往追求高下载量、短期快速变现，逐步升级为提升用户留存、挖掘高用户生命周期价值（LTV），多元变现模式也在全行业加速普及。

在用户与流量表现上，全球游戏会话量同比增长 1%，细分品类呈现显著分化。策略类游戏会话量暴涨 57%，休闲、超休闲游戏分别以 37%、31% 的增幅紧随其后；超休闲游戏依旧是安装量主力，占比达 29.1%，会话占比提升至 15.3%，玩家留存表现大幅改善。动作、解谜类游戏虽安装占比不高，但会话贡献突出，长线运营成效凸显。全球游戏首日（D1）留存率稳定在 27%，家庭、动作类游戏留存率提升尤为明显。付费安装与自然安装比例成为行业重要风向标，全球中位数从 2.07 飙升至 3.33，增幅达 61%，其中博彩、老虎机、休闲游戏付费安装占比增长迅猛，亚太、北美成为付费获客投入增长最快的地区。

成本与投放层面，行业获客成本全面上涨，全球 CPI 同比增长 30% 至 0.56 美元，CPC、CPM 分别上涨 33%、20%，老虎机、放置 RPG、策略游戏 CPI 涨幅位居前列，北美、欧洲、新加坡为获客成本最高区域。安装变现率（IPM）整体保持稳定，竞速、博彩、文字类游戏转化效率领跑行业，AI 素材创作与精准定向技术成为提升转化效率的重要抓手。同时，游戏厂商渠道策略持续精简，单款游戏平均合作渠道数量从 6 个降至 5.3 个，行业普遍聚焦高价值渠道，持续优化投放投入产出比。

在隐私政策合规层面，ATT 许可率呈现持续上升态势。2026 年第一季度，全球 iOS 游戏 ATT 许可率达 39%，体育、动作类游戏表现领先，印度、拉美地区许可率增幅显著，印尼更是以 60% 的许可率位居全球首位。报告认为，开发者针对授权弹窗的持续优化，有效提升了用户授权意愿，为精准营销与数据监测奠定基础。

结合市场数据与行业动态，Adjust 总结出 2026 年移动游戏六大核心发展趋势：发行商加速布局 D2C 渠道，掌握用户运营主动权；AI 生成技术深度应用于素材测试、本地化等环节，大幅降低运营成本、提升效率；奖励驱动机制全面落地，同步改善用户留存与变现效果；获客成本持续攀升倒逼厂商转向精准投放；常态化精细化运营成为提升用户活跃度与 LTV 的核心手段；跨平台生态打通移动、PC、主机端口，有效延长 IP 生命周期。

Adjust 营销总监 Tiahn Wetzler 表示：“移动游戏行业已步入成熟发展阶段，增长逻辑从规模扩张转向精耕细作。厂商愈发重视高价值用户留存，不断优化创意素材与渠道布局，搭建广告触达到产品体验的完整转化链路。精准把握用户长期价值核心，打通获客、交互、变现全链路数据，以此实现高效决策，已成为游戏企业的核心竞争力。”

报告还从游戏细分品类、区域市场等维度，详细拆解营销漏斗、用户交互、留存及获客成本等核心指标，为全球移动游戏营销人员提供了权威的行业基准与策略参考。

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