百聯×《一人之下》夢幻聯動！年輕化玩法為線下消費增添全新活力

資訊來源：市國資委

為進一步展示上海國資國企基層一線的生動實踐，展現基層企業在推動產業發展、優化經營模式、提升管理效能、實現科技創新等方面的經驗和成效，“上海國資”特別策劃並推出“一線關注”專欄，把目光投向基層一線銳意進取的瞬間，彰顯國企擔當與發展活力。本期關注：以國漫文化賦能實體商業，百聯創新破圈擁抱Z世代↓

近期，百聯集團旗下五大業態多家門店湧現大批年輕面孔，二次元愛好者與國漫粉絲齊聚打卡，百聯×《一人之下》主題百聯卡相關內容在社交平臺持續刷屏。印有國民級動漫IP《一人之下》經典角色的全新百聯卡正式亮相，迅速成為市場焦點，掀起一場由IP賦能商業創新引領的“文商旅體展”融合消費新風潮。

以“文”塑商：

牽手國漫IP，破圈對話Z世代

百聯卡素有“百聯紅卡”之稱，是百聯集團旗下備案的單用途預付費卡，也是上海市民消費購物、員工福利的常用支付工具，可在百聯商超、百貨、購物中心、奧萊、專業專賣、新型便利店等全業態通用。

隨著Z世代成為消費主力軍，年輕群體的消費需求從“功能消費”轉向“情緒消費”，更願為文化認同、情感共鳴與場景體驗買單，文化消費已經成為驅動實體商業創新、助推線下實體經濟復蘇的重要引擎。

作為年輕化轉型的一線實踐者，百聯金融服務有限公司找准破題發展關鍵：為百聯卡插上IP翅膀，以文化賦能啟動商業新活力。經過深度調研與精准策劃，百聯金服攜手閱文集團，首發百聯×《一人之下》主題百聯卡，以國民級國漫IP為橋樑，用年輕人喜愛的方式打破傳統商業與年輕用戶的溝通壁壘，建立深度情感連接。

以“品”煥新：

重塑卡面矩陣，打造沉浸式消費場景

為突破百聯卡傳統印象，百聯金服以Z世代喜好為導向煥新產品設計，讓百聯卡突破年齡圈層，成為兼具消費功能與社交屬性的潮流單品。

本次創新推出7張嶄新卡面，將經典“百聯紅”底色與馮寶寶、張楚嵐、王也等《一人之下》核心角色形象深度融合，融入國潮美學與現代設計語言，在保留百聯卡品牌辨識度的基礎上，大幅提升視覺吸引力與收藏價值。同時配套推出卡套、吧唧、立牌、流麻、定制抱枕五類獨家限量周邊，精准匹配年輕群體收藏與消費偏好。

依託百聯全域生態優勢，專案團隊以“產品創新+場景運營”雙輪驅動，打造線上線下一體化IP行銷閉環：線下開啟“異人同行”全域打卡活動，在聯華、百股、第一醫藥、三聯、逸刻等核心門店設置主題打卡點，更在第一醫藥“氛子藥局”等門店推出沉浸式“包店”行銷，構建完整IP主題消費動線；線上依託社交平臺開展曬卡分享、話題互動，聯動官方資源擴大傳播聲量，形成“線上引流、線下轉化”的良性迴圈。

以“創”破局：

深化文商融合，彰顯國企新活力

人氣彙聚帶動消費熱潮，IP效應加速落地見效。主題百聯卡上線後，大批年輕粉絲手持主題百聯卡，穿梭於線下門店打卡體驗，在沉浸式文化場景中自然觸發購物、餐飲、休閒等多元消費，有效帶動門店客流增長與銷售額提升，真正實現“流量變銷量、打卡變消費”，為百聯線下商業注入強勁的年輕消費動能。

此次百聯卡與國漫IP的跨界合作，不僅是百聯金服對產品形態的創新升級，更是上海傳統商業預付卡擁抱年輕消費群體、探索“文商旅體展”融合發展的典型案例。IP元素與多業態消費場景的深度聯動，為線下商業空間注入文化流量，拓展消費邊界，啟動消費市場新動能。

百聯集團將持續探索更多IP鏈接可能性，把文化IP價值注入各業務板塊，不斷深化“文商旅體展”聯動創新路徑。