Adjust 發佈《2026 年遊戲應用洞察報告》：移動遊戲邁入精耕時代，留存與用戶價值成核心競爭力

中國北京，2026 年 4 月 21 日訊 —— 全球領先的應用監測與分析平臺 Adjust 正式發佈《2026 年遊戲應用洞察報告》。該報告基於 2024-2025 年全球數千款遊戲海量數據，全面剖析移動遊戲市場格局、用戶行為、投放成本及行業趨勢，明確指出移動遊戲已告別規模擴張階段，轉向以用戶留存、高價值用戶深耕為核心的精細化運營時代，AI、D2C、跨平臺等成為驅動行業增長的關鍵力量。

報告數據顯示，2025 年全球移動遊戲市場保持穩健增長，移動端貢獻遊戲產業 55% 的收入，全球玩家規模逼近 30 億，應用內購（IAP）總收入達 818 億美元，實現連續三年增長，玩家年度總遊戲時長高達 4446 億小時。行業發展重心已發生根本性轉變，從以往追求高下載量、短期快速變現，逐步升級為提升用戶留存、挖掘高用戶生命週期價值（LTV），多元變現模式也在全行業加速普及。

在用戶與流量表現上，全球遊戲會話量同比增長 1%，細分品類呈現顯著分化。策略類遊戲會話量暴漲 57%，休閒、超休閒遊戲分別以 37%、31% 的增幅緊隨其後；超休閒遊戲依舊是安裝量主力，占比達 29.1%，會話占比提升至 15.3%，玩家留存表現大幅改善。動作、解謎類遊戲雖安裝占比不高，但會話貢獻突出，長線運營成效凸顯。全球遊戲首日（D1）留存率穩定在 27%，家庭、動作類遊戲留存率提升尤為明顯。付費安裝與自然安裝比例成為行業重要風向標，全球中位數從 2.07 飆升至 3.33，增幅達 61%，其中博彩、老虎機、休閒遊戲付費安裝占比增長迅猛，亞太、北美成為付費獲客投入增長最快的地區。

成本與投放層面，行業獲客成本全面上漲，全球 CPI 同比增長 30% 至 0.56 美元，CPC、CPM 分別上漲 33%、20%，老虎機、放置 RPG、策略遊戲 CPI 漲幅位居前列，北美、歐洲、新加坡為獲客成本最高區域。安裝變現率（IPM）整體保持穩定，競速、博彩、文字類遊戲轉化效率領跑行業，AI 素材創作與精准定向技術成為提升轉化效率的重要抓手。同時，遊戲廠商管道策略持續精簡，單款遊戲平均合作管道數量從 6 個降至 5.3 個，行業普遍聚焦高價值管道，持續優化投放投入產出比。

在隱私政策合規層面，ATT 許可率呈現持續上升態勢。2026 年第一季度，全球 iOS 遊戲 ATT 許可率達 39%，體育、動作類遊戲表現領先，印度、拉美地區許可率增幅顯著，印尼更是以 60% 的許可率位居全球首位。報告認為，開發者針對授權彈窗的持續優化，有效提升了用戶授權意願，為精准行銷與數據監測奠定基礎。

結合市場數據與行業動態，Adjust 總結出 2026 年移動遊戲六大核心發展趨勢：發行商加速佈局 D2C 管道，掌握用戶運營主動權；AI 生成技術深度應用於素材測試、本地化等環節，大幅降低運營成本、提升效率；獎勵驅動機制全面落地，同步改善用戶留存與變現效果；獲客成本持續攀升倒逼廠商轉向精准投放；常態化精細化運營成為提升用戶活躍度與 LTV 的核心手段；跨平臺生態打通移動、PC、主機端口，有效延長 IP 生命週期。

Adjust 行銷總監 Tiahn Wetzler 表示：“移動遊戲行業已步入成熟發展階段，增長邏輯從規模擴張轉向精耕細作。廠商愈發重視高價值用戶留存，不斷優化創意素材與管道佈局，搭建廣告觸達到產品體驗的完整轉化鏈路。精准把握用戶長期價值核心，打通獲客、交互、變現全鏈路數據，以此實現高效決策，已成為遊戲企業的核心競爭力。”

報告還從遊戲細分品類、區域市場等維度，詳細拆解行銷漏斗、用戶交互、留存及獲客成本等核心指標，為全球移動遊戲行銷人員提供了權威的行業基準與策略參考。

關於 Adjust

Adjust 隸屬於 AppLovin（納斯達克代碼：APP），是全球備受信賴的應用監測與增長平臺，為海量應用提供移動端至 CTV 等多平臺的監測、分析與增長解決方案。無論是高速發展的數字品牌，還是佈局應用生態的實體企業，Adjust 均能為其應用行銷全流程提供專業支持，其強大的監測分析工具套件，持續助力全球行銷者實現業務高效增長。