全球手遊用戶行為報告發佈：亞太地區玩家付費意願領先，東西方市場呈現顯著差異

互動廣告平臺Mistplay近日發佈《2025全球移動遊戲市場趨勢報告》。研究顯示，全球高達85%的手遊用戶每日多次登錄遊戲，但不同地區用戶在遊戲偏好、付費習慣及內容發現管道等方面呈現鮮明地域特徵。

亞太玩家引領深度付費趨勢

日本市場展現出強勁的消費能力，38%的玩家每月進行多次應用內購買，遠超全球平均水準。更值得注意的是，33%的日本玩家單次付費金額超過10美元，該比例在歐美市場不足10%。韓國同樣表現出較高付費頻次，鞏固了亞太地區作為全球手遊消費核心市場的地位。

• 日本（53%）與韓國（46%）玩家高度依賴應用商店流覽功能發現新遊戲；
• 美國（77%）和英國（79%）用戶主要通過Facebook獲取遊戲資訊，Instagram亦佔據重要影響力；
• 約三分之一日本玩家單次應用內購買金額超10美元，顯著領先西方市場；
• 直接面向消費者的遊戲網店在韓國（43%）與日本（27%）增長迅猛，但在歐美市場普及度仍較低。

遊戲發現管道呈現地域分化

在內容發現層面，東西方玩家呈現出截然不同的行為模式。日韓市場更依賴官方應用商店的流覽功能，分別有53%和46%的玩家通過該管道發現新遊戲。與之形成對比的是，歐美玩家高度依賴社交平臺，美國（77%）與英國（79%）玩家將Facebook作為主要發現管道，Instagram也在兩國分別獲得37%和45%的用戶偏好。

用戶留存驅動因素各異

報告同時揭示了不同市場的用戶留存機制差異。歐美玩家對登錄獎勵機制反應積極，60%的用戶因此保持活躍，45%的流失用戶會因類似獎勵回歸。而在日本（47%）與韓國（34%），玩家更關注劇情內容更新與限時活動，顯示出對內容深度的更高要求。

 直接面向消費者的遊戲網店在亞洲市場增長顯著，韓國使用率達43%，日本為27%。相比之下，該模式在歐美市場的認知度與使用率仍處於初步階段。

Mistplay用戶獲取經理Maria Lee指出：“全球高效獲客管道的核心優勢在於穩定的演算法、廣泛的市場覆蓋及充足的流量儲備。鑒於亞太用戶對付費社交管道的偏好，持續測試並定位最優獲客策略始終是成功關鍵。”

完整的報告在此處下載：

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