亞馬遜國際執行官談歐洲擴張

如果亞馬遜在本地語言的國際電視內容的策略中的完美範例，日本的“紀錄片”就不能不提。

該系列圍繞10位喜劇演員展開，他們在淘汰賽中比拼。亞馬遜影業公司國際原創業務負責人詹姆斯·法瑞爾（James Farrell）表示，這是當地市場興起的非常規創意的壹個很好的例子。 “紀錄片”在日本亞馬遜Prime Video裏的最受歡迎的節目中排名很靠前。

法瑞爾周壹在戛納Mipcom大會開幕日（活動延續到星期四）在亞馬遜工作室歐洲原創業務負責人喬治·布朗（Georgia Brown）的主題演講中說：“真是太瘋狂了，我們花了很多錢。” “這是我們在那裏最受歡迎的節目之壹。”

當法瑞爾和布朗將主題演講變成意大利和西班牙腳本創意高管的help wanted”廣告時，就突顯了亞馬遜對歐洲，亞洲及其他地區大範圍制作本地話語言內容的沖動。他們甚至在征集求職者時曝光了了自己的電子郵件地址和其他亞馬遜高管的電子郵件地址，使萬國宮的Mipcom人群感到高興。

布朗對《最後期限》國際聯合編輯彼得·懷特（Peter White）表示：“我們正在招聘有興趣的人。 “這是壹項了不起的工作。隨時給我發電子郵件。”

亞馬遜目前在約20個主要國家/地區擁有平臺和不斷發展的基礎設施。 法瑞爾說，亞馬遜的國際前哨站每年以原創系列內容拍攝約5至10個影片，因此他們必須對新事物選擇具有選擇性和戰略性。 “這不是壹場定量比賽。這是壹場高質量的比賽，”他說。

亞馬遜在美國以外的五個最大市場是英國，德國，西班牙，意大利和法國。法雷爾和布朗說，他們在每個地區的內容組合中尋找“空白”，他們可以在熟悉的格式（例如紀錄片系列，真人秀以及腳本系列）中插入獨特的花樣。

布朗提出了壹個即算法和數據驅動數字流媒體平臺上的節目決策。她說，與自己的直覺壹樣重要，並意識到，如果亞馬遜節目希望與成熟的傳統網絡競爭，那麽它必須完全獨壹無二。

布朗說：“人們談論‘哦，您的數據的紅色大按鈕在哪裏，而那不是我們的工作方式。”布朗於2017年從生產和發行巨頭弗裏曼特爾加入亞馬遜。
布朗和法雷爾指出，菲比·沃勒·布裏奇（Phoebe Waller-Bridge）的“ Fleabag”以及其他亞馬遜在英國的聯合制作最近取得了成功，這對英國電視業來說是壹個巨大的變化。 “ Fleabag”和《英倫性醜聞》證明，除了維多利亞時代和愛德華時代的時期戲劇外，精心制作的具有英國口音的當代內容也很受歡迎。

“在英國進行聯合制作的關鍵是，我們正在尋找絕對在英國有共鳴並且在他們的內在非常英國化的節目，因為我們知道這些節目會擁有巨大的客戶群世界，”布朗說。

法瑞爾指出，不僅僅英國電視節目在遙遠的市場中獲得了吸引力。他說：“《麥瑟夫人》是我們制作的， 在中國市場並未公開發行的精彩劇集。” “我們已經問過了壹個問題：’我們要把它做成全球性的劇集麽，我們需要把它本土化麽？’現在只是’讓它變得很棒。’”、

記者： Cynthia Littleton
來源：Variety
編輯：Sophia