「一城揽三国・半步入江湖」正式启幕｜恺英网络双国风 IP 跨界落地上海旅游节，探索游戏 + 文旅融合新范式

026 年 9 月 12 日，第 37 届上海旅游节黄浦区重点系列活动「一城揽三国・半步入江湖」正式拉开帷幕。本次活动由黄浦区文化和旅游局指导、黄浦区旅游公共服务中心（上海国际访问者中心）主办，国内游戏企业恺英网络承办，将旗下两款重磅国风游戏 IP—— 国战 SLG《三国：天下归心》、古龙正版授权 3D 武侠 RPG《古龙群侠录》从线上游戏屏幕，平移至上海黄浦外滩、豫园、大世界、南京路步行街等八大城市地标，打造可步行、可打卡、可互动的沉浸式城市漫游体验，活动周期自2026 年 9 月 12 日持续至 10 月 8 日。《古龙群侠录》也将于 9 月 23 日迎来全平台公测，线下城市活动与游戏新版本上线形成联动宣发。

一、项目基础概况与线下核心体验内容

本次活动以“三国英雄对决古龙群侠”为核心创意，采用「双阵营地图串联 + 主题美陈沉浸 + 零门槛互动任务 + 商业业态联动」的完整落地模式，打破线上游戏与线下城市公共空间的边界。

1. 八大线下打卡点位：覆盖大世界、金陵东路外滩、外滩陈毅广场、豫园、南京路步行街、十六铺、南昌路、田子坊共 8 处黄浦区旅游咨询服务中心。市民游客可以在任意点位免费领取水墨国风《江湖寻踪》群英打卡地图，跟随地图指引开启城市漫游、集章抽奖。
2. 三大重点主题美陈展区

• 大世界「飞刀问情」：聚焦古龙 IP，以李寻欢为核心视觉，还原浪子侠客的江湖意境；
• 金陵东路外滩「煮酒论英雄」：以曹操形象还原三国经典名场面；
• 外滩陈毅广场「群英荟萃」：双 IP 融合主展区，三国武将与古龙侠客群像同框，打造打卡合影核心点位。
  3. 五大趣味散点点位：豫园（蔡文姬・胡笳寻韵）、南京路步行街（貂蝉・风华留影）、十六铺（赵云・单骑救主）、南昌路（傅红雪・黑刀出鞘）、田子坊（西门吹雪・剑神寻剑），点位设置台词互动、寻物解谜等轻量化任务，完成任务可解锁限定周边礼品。
  4. 联动奖励机制：游客完成集章任务即可参与抽奖，奖品包含黄浦文旅定制周边、浦江游览优惠券、商圈消费券、游戏 IP 衍生礼品，实现文旅场景与本地商业消费双向导流-。

两款参与联动的 IP 简介：

• 《三国：天下归心》：恺英自研水墨国风新国战 SLG，兼顾爽快战斗与深度策略，主打轻量化三国战场体验。
• 《古龙群侠录》：获得古龙小说正版授权的 3D 武侠 RPG，整合《小李飞刀》《楚留香传奇》《绝代双骄》等经典故事，主打开放江湖大地图沉浸式探索，9 月 23 日开启全平台公测-。

二、本次跨界融合项目的核心意义（重点）

本次 “游戏 IP + 城市文旅” 的落地，并非简单的线下快闪展览，而是一次具备行业参考价值的数字文化跨界破壁实践，价值可以从城市文旅、游戏 IP、大众文化传播、文商旅产业四个维度进行解读。

1. 对城市文旅：为公共文旅空间注入年轻态数字文化内核，拓展旅游节的受众圈层

传统城市文旅活动大多面向观光游客，本次活动把国风游戏 IP 植入旅游咨询服务中心、城市街道等公共空间，打通 Z 世代游戏玩家、亲子家庭、普通市民游客三类人群。活动不设置门票，零门槛参与，把游戏圈层的年轻流量引导到黄浦的城市地标、历史街区，让旅游节不再局限传统观光，变成可以沉浸式漫游的城市文化体验。同时活动把旅游咨询服务中心升级为 “城市漫游枢纽”，拓展公共文旅网点的功能边界，助力上海建设国际文化大都市与世界级旅游城市。

2. 对游戏 IP 产业：开辟线上 IP “落地城市” 的全新宣发与运营路径，打破屏幕的边界

过往国风游戏 IP 的线下落地大多局限于会展场馆、商业商场内的封闭快闪。而本次直接把 IP 内容铺展到真实城市街区，构建“线上种草 — 线下实地打卡 — 社交平台二次传播”完整传播链路。 一方面，游戏不再只局限手机、电脑屏幕，三国、古龙的国风文化意象走出游戏客户端，让 IP 实现立体化感知；另一方面，线下实景活动与《古龙群侠录》公测节点深度联动，实现低成本、高情感共鸣的新品宣发。对于国风游戏行业而言，证明国风 IP 可以跳出纯线上流量内卷，借助城市公共空间完成破圈触达，触达大量非游戏玩家群体，扩大 IP 受众基本盘。

3. 文化传播层面：数字游戏作为载体，活化中华传统历史与武侠文学

项目同时承载双重本土文化内核：三国属于中华经典历史叙事，古龙武侠是华语通俗文学的丰碑。游戏作为当代年轻人喜闻乐见的媒介，将历史人物、武侠文学角色转化为大众可参与的城市公共文化内容。 不再是博物馆静态展陈，而是以打卡、解谜、集章这种年轻化互动形式，完成三国历史、古龙武侠文化的大众普及，实现传统文化的数字化转译与活化传播，让国风文化走出书本与屏幕，走入市民日常城市生活。

4. 文商旅产业价值：构建 “游戏 IP–文旅–实体商业” 的闭环，创造新型消费场景

活动并非单纯文化展示，而是将打卡路线串联黄浦核心商圈、景点。游客为完成打卡任务在城市空间流动，自然带动街区游览、餐饮、浦江游览等消费；文旅优惠券、商圈消费券的奖励设计，进一步把 IP 流量转化为实体消费能力，实现“文旅引流商业，商业反哺文旅”双向赋能，为国内文商旅融合提供可复制的落地样本-。

5. 行业启示：游戏产业跨界的新可能性

过去游戏 IP 跨界，较多集中在周边衍生品、动漫影视改编。本次项目验证另外一条路径：国风游戏 IP 可以与城市公共文旅体系深度共建，而不只是商业地产的短期商业活动。政府文旅部门、城市公共空间、游戏企业三方协同，兼顾公共文化公益属性与企业市场诉求，兼顾玩家与普通市民的体验，为国潮 IP 的线下跨界开辟新的范式。

三、客观挑战与行业观察

当然该模式同样存在现实挑战：活动受城市户外公共空间限制，点位内容以打卡美陈为主，难以承载重度沉浸式剧情体验；活动时效性强，仅在旅游节周期开放，如何把短期节庆活动沉淀为长期城市文化资产，是后续行业需要继续探索的课题。

行业分析师指出，随着国潮国风游戏持续发展，“游戏 + 文旅” 会成为未来数字文化产业重要赛道，本次上海黄浦的项目，是国内为数不多由官方文旅机构深度参与的标杆案例，后续落地效果会给全国其他城市提供重要参考。