首届三国文化论坛广州召开，探讨数字时代超级IP的“常青”之路

1月5日，中国游戏行业首个聚焦三国题材的文化盛会——“常青三国：重构、创新与全球化”论坛在广州举行。本次论坛由《南方周末》报社与阿里巴巴灵犀互娱联合主办，汇聚行业协会、学界、媒体及企业代表，共同探讨在数字浪潮中，游戏这一新兴媒介如何为传承近两千年的三国文化注入当代生命力，并探索这一国民级超级IP的全球化产业价值。

玩家路径“反转”：从游戏入坑，到主动叩问历史

论坛指出，年轻一代接触三国文化的方式正在发生“路径反转”。越来越多年轻人首先通过《三国志·战略版》等游戏产生兴趣，继而主动钻进浩瀚史籍，考据人物生平，争论战略得失。历史作家刘勃认为，游戏因其对资源、地理、发展等系统性要素的天然考量，有时甚至比小说更接近历史的内在逻辑。

“玩家天然地能够‘改变’历史。”《三国志·战略版》制作人马舒鸣指出，游戏的核心吸引力在于玩家从旁观者到决策者的身份转变。而为了构建可信的沉浸感，开发团队坚持进行严谨的历史考据，如为求证“一夜筑冰城”在严寒中研究古法，或实地重走蜀道，将研究成果转化为游戏内外的丰富内容。

深度重构与创新：“人文+技术”拓宽叙事边界

面对如何让经典“常青”的命题，论坛提出了“重构”与“创新”的双重路径。

重构，是向下扎根，抓住时代魂魄。 灵犀互娱联席总裁黎直前强调，对历史的“较真”并非为了复刻，而是为了抓住谋略、信义、时势与英雄的精神内核。中山大学新闻传播学院院长钟智锦分析，玩家在游戏联盟中投入真实情感与时间，构建起高粘性的强社交关系网络，形成有生命力的线上社群，这本身就是对历史社会关系的一种当代重构。

创新，则在于拓宽叙事与技术的宽度。 在技术上，游戏已从情节还原进化为对复杂历史情境的系统性深度模拟。在叙事上，创作视角正从传统的英雄史诗，拓展至关注乱世中的普通人、女性命运及历史人物的复杂内心，如《如鸢》以女性视角切入乱世。同时，AI等新技术的应用，也为提升内容多样性与实现个性化体验打开了新的想象空间。

全球化展望：跨越文化边界，实现从“输出”到“共鸣”

三国文化正借由游戏等载体，成为一张具有全球穿透力的中国文化名片。艾媒咨询创始人张毅分享的数据显示，2025年中国游戏市场规模预计达5000亿元，其中海外收入约占1500亿元，市场对具备深厚文化属性的产品需求显著提升。他提出“文化先行，商品后行”的观察，指出深植于全球华人社群的文化情感，是三国IP走向世界的天然基石。

成功的全球化关键在于找到人性共鸣与当代化的表达形式。论坛共识认为，三国故事中蕴含的忠诚、谋略、成长等人类共通情感，是其跨越文化的底层逻辑。灵犀互娱的实践表明，通过《三国志·战略版》验证了深度策略化的市场潜力，再通过《三国志幻想大陆2：枭之歌》、《如鸢》等产品拓宽品类与叙事维度，是激活IP的有效路径。

“我们的出海不止于产品输出，更致力于文化对话。”黎直前表示，灵犀互娱的愿景是成为面向全球的企业，未来三国游戏应当“用世界听得懂的语言和玩法，讲述蕴含东方智慧的故事”，实现从文化输出到文化共鸣的跃迁。

结语：以产品力驱动，为经典注入历久弥新的生命力

论坛最终回归到产业发展的根本。黎直前指出，在游戏行业追求“常青”的不同路径中，灵犀互娱选择的是“以年轻化的组织为引擎，以产品力驱动为战略”。通过构建一个立体、健康的产品矩阵，在“做深”单一赛道与“做宽”品类表达之间取得平衡，持续为用户创造多元价值。

这不仅是关于三国游戏的讨论，更是对数字时代如何传承与创新传统文化、如何让中国故事赢得世界共鸣的一次深度思考。当游戏不再仅是娱乐，而成为一种文化体验的枢纽，绵延千年的三国智慧，也将在互动与共鸣中，找到通往下一个千年的“常青”之路。