首屆三國文化論壇廣州召開，探討數字時代超級IP的“常青”之路

1月5日，中國遊戲行業首個聚焦三國題材的文化盛會——“常青三國：重構、創新與全球化”論壇在廣州舉行。本次論壇由《南方週末》報社與阿裏巴巴靈犀互娛聯合主辦，彙聚行業協會、學界、媒體及企業代表，共同探討在數字浪潮中，遊戲這一新興媒介如何為傳承近兩千年的三國文化注入當代生命力，並探索這一國民級超級IP的全球化產業價值。

玩家路徑“反轉”：從遊戲入坑，到主動叩問歷史

論壇指出，年輕一代接觸三國文化的方式正在發生“路徑反轉”。越來越多年輕人首先通過《三國志·戰略版》等遊戲產生興趣，繼而主動鑽進浩瀚史籍，考據人物生平，爭論戰略得失。歷史作家劉勃認為，遊戲因其對資源、地理、發展等系統性要素的天然考量，有時甚至比小說更接近歷史的內在邏輯。

“玩家天然地能夠‘改變’歷史。”《三國志·戰略版》製作人馬舒鳴指出，遊戲的核心吸引力在於玩家從旁觀者到決策者的身份轉變。而為了構建可信的沉浸感，開發團隊堅持進行嚴謹的歷史考據，如為求證“一夜築冰城”在嚴寒中研究古法，或實地重走蜀道，將研究成果轉化為遊戲內外的豐富內容。

深度重構與創新：“人文+技術”拓寬敘事邊界

面對如何讓經典“常青”的命題，論壇提出了“重構”與“創新”的雙重路徑。

重構，是向下紮根，抓住時代魂魄。 靈犀互娛聯席總裁黎直前強調，對歷史的“較真”並非為了複刻，而是為了抓住謀略、信義、時勢與英雄的精神內核。中山大學新聞傳播學院院長鐘智錦分析，玩家在遊戲聯盟中投入真實情感與時間，構建起高粘性的強社交關係網絡，形成有生命力的線上社群，這本身就是對歷史社會關係的一種當代重構。

創新，則在於拓寬敘事與技術的寬度。 在技術上，遊戲已從情節還原進化為對複雜歷史情境的系統性深度模擬。在敘事上，創作視角正從傳統的英雄史詩，拓展至關注亂世中的普通人、女性命運及歷史人物的複雜內心，如《如鳶》以女性視角切入亂世。同時，AI等新技術的應用，也為提升內容多樣性與實現個性化體驗打開了新的想像空間。

全球化展望：跨越文化邊界，實現從“輸出”到“共鳴”

三國文化正借由遊戲等載體，成為一張具有全球穿透力的中國文化名片。艾媒諮詢創始人張毅分享的數據顯示，2025年中國遊戲市場規模預計達5000億元，其中海外收入約占1500億元，市場對具備深厚文化屬性的產品需求顯著提升。他提出“文化先行，商品後行”的觀察，指出深植於全球華人社群的文化情感，是三國IP走向世界的天然基石。

成功的全球化關鍵在於找到人性共鳴與當代化的表達形式。論壇共識認為，三國故事中蘊含的忠誠、謀略、成長等人類共通情感，是其跨越文化的底層邏輯。靈犀互娛的實踐表明，通過《三國志·戰略版》驗證了深度策略化的市場潛力，再通過《三國志幻想大陸2：梟之歌》、《如鳶》等產品拓寬品類與敘事維度，是啟動IP的有效路徑。

“我們的出海不止於產品輸出，更致力於文化對話。”黎直前表示，靈犀互娛的願景是成為面向全球的企業，未來三國遊戲應當“用世界聽得懂的語言和玩法，講述蘊含東方智慧的故事”，實現從文化輸出到文化共鳴的躍遷。

結語：以產品力驅動，為經典注入曆久彌新的生命力

論壇最終回歸到產業發展的根本。黎直前指出，在遊戲行業追求“常青”的不同路徑中，靈犀互娛選擇的是“以年輕化的組織為引擎，以產品力驅動為戰略”。通過構建一個立體、健康的產品矩陣，在“做深”單一賽道與“做寬”品類表達之間取得平衡，持續為用戶創造多元價值。

這不僅是關於三國遊戲的討論，更是對數字時代如何傳承與創新傳統文化、如何讓中國故事贏得世界共鳴的一次深度思考。當遊戲不再僅是娛樂，而成為一種文化體驗的樞紐，綿延千年的三國智慧，也將在互動與共鳴中，找到通往下一個千年的“常青”之路。