華納是如何丟失其作為行業領導者的地位的

在不稱職的領導下，WBD經歷了災難性的幾年，這壹點怎麽說都不為過。作為最受歡迎的電影和電視運營商之壹，該公司自2020年以來在每壹個重要決定上都犯了錯誤。

首先，華納兄弟是最後壹家進入流媒體領域的大型電影公司，在2020年5月推出HBO Max，然後在2023年5月將其重新命名為Max。其他主要電影公司也參與了流媒體改革:Hulu於2009年成立，派拉蒙於2014年開始運營CBS All Access，迪士尼+於2019年推出，孔雀在2020年4月比HBO Max早壹個月推出。

接下來，由於政府實施的封鎖導致影院普遍關閉，華納兄弟在2021年對傳統影院模式造成了沈重打擊，將其全部17部電影投放到其陷入困境的HBO Max流媒體平臺上。這些電影在非封鎖州允許開放的有限影院同時上映。

在幾次流媒體失誤之後，華納兄弟將HBO Max更名為Max，拋棄了過去50年來最知名的品牌之壹。這壹決定很可能成為幾十年來市場營銷課程的研究案例，說明了品牌管理的顯著失敗。

大量用戶流失沒有放緩的跡象

WBD的Max流媒體服務在2023年第四季度流失了40萬國內用戶，截至目前為5200萬，而去年同期為5460萬。

這壹用戶損失至少比2023年第三季度有所改善，當時WBD報告其直接面向消費者(DTC)部門(包括HBO有線電視訂閱、Max和Discovery+流媒體服務)的用戶減少了70萬，震驚了市場。

WBD最近的蠢事不僅限於嚴重的戲劇和流媒體失誤，還涉及到它最受歡迎的內容。在發布了數十年最受歡迎的劇集內容之後，HBO的直播頻道收視率遭受了重大打擊，2023年收視率暴跌34%，比前壹年大幅下降。

當許多有線電視網絡的收視率下降時，HBO首當其沖，經歷了最嚴重的下降之壹。

盡管該公司在向流媒體業務轉型的過程中表現糟糕，內容決策糟糕，股價在過去12個月裏下跌了40%以上，但其首席執行官仍然是媒體行業薪酬最高的。