百联×《一人之下》梦幻联动！年轻化玩法为线下消费增添全新活力

信息来源：市国资委

为进一步展示上海国资国企基层一线的生动实践，展现基层企业在推动产业发展、优化经营模式、提升管理效能、实现科技创新等方面的经验和成效，“上海国资”特别策划并推出“一线关注”专栏，把目光投向基层一线锐意进取的瞬间，彰显国企担当与发展活力。本期关注：以国漫文化赋能实体商业，百联创新破圈拥抱Z世代↓

近期，百联集团旗下五大业态多家门店涌现大批年轻面孔，二次元爱好者与国漫粉丝齐聚打卡，百联×《一人之下》主题百联卡相关内容在社交平台持续刷屏。印有国民级动漫IP《一人之下》经典角色的全新百联卡正式亮相，迅速成为市场焦点，掀起一场由IP赋能商业创新引领的“文商旅体展”融合消费新风潮。

以“文”塑商：

牵手国漫IP，破圈对话Z世代

百联卡素有“百联红卡”之称，是百联集团旗下备案的单用途预付费卡，也是上海市民消费购物、员工福利的常用支付工具，可在百联商超、百货、购物中心、奥莱、专业专卖、新型便利店等全业态通用。

随着Z世代成为消费主力军，年轻群体的消费需求从“功能消费”转向“情绪消费”，更愿为文化认同、情感共鸣与场景体验买单，文化消费已经成为驱动实体商业创新、助推线下实体经济复苏的重要引擎。

作为年轻化转型的一线实践者，百联金融服务有限公司找准破题发展关键：为百联卡插上IP翅膀，以文化赋能激活商业新活力。经过深度调研与精准策划，百联金服携手阅文集团，首发百联×《一人之下》主题百联卡，以国民级国漫IP为桥梁，用年轻人喜爱的方式打破传统商业与年轻用户的沟通壁垒，建立深度情感连接。

以“品”焕新：

重塑卡面矩阵，打造沉浸式消费场景

为突破百联卡传统印象，百联金服以Z世代喜好为导向焕新产品设计，让百联卡突破年龄圈层，成为兼具消费功能与社交属性的潮流单品。

本次创新推出7张崭新卡面，将经典“百联红”底色与冯宝宝、张楚岚、王也等《一人之下》核心角色形象深度融合，融入国潮美学与现代设计语言，在保留百联卡品牌辨识度的基础上，大幅提升视觉吸引力与收藏价值。同时配套推出卡套、吧唧、立牌、流麻、定制抱枕五类独家限量周边，精准匹配年轻群体收藏与消费偏好。

依托百联全域生态优势，项目团队以“产品创新+场景运营”双轮驱动，打造线上线下一体化IP营销闭环：线下开启“异人同行”全域打卡活动，在联华、百股、第一医药、三联、逸刻等核心门店设置主题打卡点，更在第一医药“氛子药局”等门店推出沉浸式“包店”营销，构建完整IP主题消费动线；线上依托社交平台开展晒卡分享、话题互动，联动官方资源扩大传播声量，形成“线上引流、线下转化”的良性循环。

以“创”破局：

深化文商融合，彰显国企新活力

人气汇聚带动消费热潮，IP效应加速落地见效。主题百联卡上线后，大批年轻粉丝手持主题百联卡，穿梭于线下门店打卡体验，在沉浸式文化场景中自然触发购物、餐饮、休闲等多元消费，有效带动门店客流增长与销售额提升，真正实现“流量变销量、打卡变消费”，为百联线下商业注入强劲的年轻消费动能。

此次百联卡与国漫IP的跨界合作，不仅是百联金服对产品形态的创新升级，更是上海传统商业预付卡拥抱年轻消费群体、探索“文商旅体展”融合发展的典型案例。IP元素与多业态消费场景的深度联动，为线下商业空间注入文化流量，拓展消费边界，激活消费市场新动能。

百联集团将持续探索更多IP链接可能性，把文化IP价值注入各业务板块，不断深化“文商旅体展”联动创新路径。