潮玩时尚新宠LABUBU拍卖成交价108万元

最近，很多朋友都关注Labubu，当然是因为它具有商业价值。

6月10日，永乐 2025 春季拍卖会上，一件高131cm的薄荷色初代Labubu雕塑以108万元的价格落槌成交，刷新Labubu最高成交价。

香港设计师龙家升可能想不到，自己绘本里的小精灵，会在十年后成为全球潮玩顶流IP。泡泡玛特创始人王宁可能也想不到，把玩具卖给成年人能成为河南首富。从 2024 年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了 11 倍。

Labubu不是一开始就这么火爆的。2010年，龙家升在绘本《神奇的布卡》里第一次画下Labubu，2015年，他创作了THE MONSTERS精灵天团系列，有调皮淘气的Labubu，长着尾巴的族群首领ZIMOMO，粉红色毛发的MOKOKO等多只森林精灵。2018年，泡泡玛特和龙家升签约下精灵天团系列，一直到2023年，Labubu的表现都不算突出，在泡泡玛特众多IP中，Labubu所在的THE MONSTERS系列每年度营收贡献占比均未超过10%。2023年，销售额第一名的IP是SKULLPANDA，营收10.25亿元，THE MONSTERS系列营收3.68亿元。

转折点出现在2024年，当时BLACKPINK成员Lisa多次在公开场合携带Labubu挂饰，这一举动就像是给平静湖面投下了一颗巨石，瞬间激起千层浪。泡泡玛特创始人王宁在 2024 年业绩沟通会上表示，Labubu 毛绒成功的核心是泡泡玛特开创了搪胶毛绒品类。财报数据显示，泡泡玛特 2024 年毛绒品类较全年增长 1289%。今年以来，Labubu在欧美市场的表现也十分显眼。蕾哈娜、Dua Lipa、贝克汉姆等巨星的包上都挂着LABUBU，销售数据则更为直观，泡泡玛特4月发布的“心动马卡龙”LABUBU3.0系列，在北美线上首发时2万个新品一上线就秒空，POPMART US SHOP以600-700万美元（约4300万-5000万元）的销售额，登顶TikTok Shop美区4月销售榜榜首。据泡泡玛特官方披露的数据，2025年第一季度，北美市场的营收已接近其2024年全年收入。

最新上市的Labubu3.0 系列盲盒在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。在伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴”事件。平安银行西安某支行将 Labubu 作为赠礼拉存款，客户存 5 万元定期至少 3 个月，便可以获得一个 Labubu3.0 系列盲盒。

断货让Labubu 的身价水涨船高，多款 Labubu 盲盒在二级市场的溢价超过三倍以上。在得物上，Labubu3.0 一个盲盒的价格从 99 元上涨到了 349 元。而像泡泡玛特 x Vans 这样更稀有的联名款玩偶，已经从原价的 599 元卖到了 27999 元，约为原价的 47 倍。

许多潮玩平台还推出了“盲盒明价”的玩法，根据市场供需关系，给开盒后的 Labubu 玩偶定价，如果是隐藏款，溢价相当于直接赚了一瓶茅台的钱。千岛 APP 交易数据显示，Labubu3.0 系列隐藏盲盒“本我”的近 3 日成交价为 3115.2 元，溢价率超过 3000%。如此高额的溢价，近 3 日成交量却达到了 726 笔。

二级市场的玩法让 Labubu 成为一种新的理财产品，给人一种抢到就是赚到的感觉。有网友在小红书上晒出自己六一儿童节入手的 Labubu 大首领，在半个月内涨了 600 元。她在笔记中写到，什么黄金、股票投资，都不如炒Labubu赚钱。