文創投資路在何方 | 2018中國文創投資灣區峰會實錄

12月20日，由大晟文化主辦的“中國文創投資灣區峰會暨粵港澳大灣區青年文化創作創業扶持計畫啟動儀式”在深圳羅湖區君悅酒店正式舉辦。

本次峰會邀請了中國電影製片人協會副理事長、原國家廣電總局電影局副巡視員周建東，深圳市文體旅遊局文化產業發展處處長熊德昌，羅湖區文化體育局副局長洪福生，深圳市羅湖區投資推廣局副處長鄭強，大晟文化董事長周鎮科，《最強大腦》主持人蔣昌建，慈文傳媒董事長馬中駿，著名導演林楠，新華先鋒文化董事長王笑東，著名文藝創作策劃人衛青導演，知名編劇小吉祥天，奧飛娛樂副總裁李斌，星輝娛樂副總裁王雲龍，鳴澗娛樂CEO、鼎暉文化產業基金創始合夥人朱輝龍，森林影畫董事長孫倩，聚合影聯常務副總經理楊斯童，創享投資創始合夥人賈珂，StarVC投資總監戴詩文等數十位嘉賓共聚一堂，共同探討新時代文創產業的發展趨勢和機遇。週六福珠寶為本次峰會提供了禮品贊助支持。

峰會伊始，大晟文化董事長周鎮科在致辭中談到，深圳作為粵港澳大灣區核心城市之一，肩負著推動大灣區發展的歷史使命，希望大晟文化能夠擔負起凝聚各方資源的重任，希望本次峰會嘉賓通過充分溝通和碰撞，實現產業資本和人才的有效對接，促成更多的文創產業專案落地。

羅湖區投資推廣局文化產業部周海濤部長在峰會上對深圳市羅湖區文化創意產業發展方面的產業轉型升級專項資金扶持政策進行了政策宣講，詳細介紹了羅湖區的產業發展優勢和產業規劃佈局，並講解了區政府鼓勵時尚創意設計企業落戶羅湖的一系列配套政策。

粵港澳大灣區青年文化創作創業扶持計畫啟動

在各級政府領導代表的見證下，周建東、周鎮科、蔣昌建、馬中駿、導演林楠、出版人王笑東、導演衛青、朱輝龍共同啟動了粵港澳大灣區青年文化創作創業扶持計畫啟動儀式，該扶持計畫由大晟文化、中國電視劇導演工作委員會發起，聯合多家文化產業公司和投資機構，計畫共同扶持大灣區青年文化創作創業，為灣區廣大青年文化創業人搭建發展的平臺，提供資金、合作管道等方面的幫助。

在峰會現場，來自國家政府部門、上市公司和文化產業的嘉賓和領導就“粵港澳大灣區文創機遇與創變之道”展開了深入的討論。周建東表示大灣區作為改革開放的前沿陣地，具有獨特的區位優勢。談到粵港澳大灣區文創產業發展的優勢，蔣昌建提到三點，一是大灣區毗鄰港澳的地理優勢；二是大灣區是年輕人、年輕企業喜愛並聚集的地方；三是大灣區有諸多優秀的文創企業。針對“如何將一個好IP打造成一個好產品的問題”， 奧飛娛樂副總裁李斌從內容和商業相結合出發，認為商業開發也會給IP內容帶來帶動作用，作品內容的產業化、消費化將帶來正面的社會效應。文化企業要堅持做正能量的產品，大膽地將內容和產業相結合，讓越來越多的消費者去接受IP授權的產品。星輝娛樂副總裁王雲龍分享了文創產品和工業化結合的企業經驗，也期待文創企業能夠借助大灣區建設的政策東風，促進企業產品開發的優化升級。大晟文化副董事長黃蘋最後表示大晟文化作為一家身處粵港澳大灣區的文化產業上市公司，將會在文創產業領域積極佈局。

文創產業的各位知名企業家也帶來了精彩的演講。慈文傳媒董事長馬中駿帶來了主題為“新生代力量煥發文創新天地”的演講。在演講中，馬中駿先生表示，讓影視市場回歸理性，回歸觀眾，聚焦作品本身的品質，才是正確的可持續發展之路。復旦大學國際政治學副教授、《最強大腦》主持人蔣昌建闡述了電視語言與傳統語言的不同，他表示利用電視語言的手段將科學文化表現出來，是一個大眾對科學文化興趣的入口。知名網大《靈魂擺渡》編劇小吉祥天在談到創作初衷時講到他一直想要打造一個東方審美的故事，引發觀眾情感的共鳴。而隨著市場環境的不斷變化，創作者也需要不斷嘗試新的內容。

千禧一代的文化精神依託和藝術消費趨勢

在圓桌對話中，衛青、馬中駿、林楠、王笑東、小吉祥天就“千禧一代的文化精神依託和藝術消費趨勢”展開了精彩探討。針對“當下年輕人在文化認同和藝術消費上的差異性”的問題，馬中駿認為觀眾喜好的變化與自身經歷、市場環境息息相關，影視創作要隨時注意感受市場變化，以匠人精神做好產品內容。林楠表示每一個年代都有一代人的快樂，我們應當感受不同時代的特點去創造契合時代情感的作品，感動自己才能夠打動觀眾。對於文化創作如何更有“中國味”的問題，王笑東表示傳統文化一直都是文化創新的根基，很多優秀的作品都是源自對傳統文化的傳承和創新。小吉祥天則表示原創作品要想打動人，首先表達的東西必須要真實，然後再傳達到作品中去。

會上，鳴澗娛樂CEO朱輝龍和聚合影聯常務副總經理楊斯童分別就“文娛產業狀況及機會”和“發行市場對電影作品的偏好”發表了主題演講。朱輝龍先生表示，文化娛樂產業方興未艾，行業格局未定，產業的閉合環將是真正的爆發機會。影視劇風險低、覆蓋面廣，是打造IP最安全的突破口。楊斯童從電影宣發角度講述了市場對電影作品的偏好，時政變化、經濟結構轉型、消費升級和多屏時代是影響電影消費的核心要素，大國責任、普世價值和個人英雄主義是當下值得關注的幾種電影類型。

針對網劇與電視劇的內容，受眾與審美差異，森林影畫創始人孫倩認為網劇與電視劇在受眾年齡、收看習慣方面存在差異，但二者逐漸出現對立又融合的新趨勢。

隨後，針對動漫行業的發展趨勢，藝恩合夥人高文韜，掌閱漫畫創始人李歆，環球數碼、IDMT創始人梁定雄，元人動畫創始人鄒燚、百漫文化副總裁王史達進行了精彩的圓桌對話。李歆表示中國的漫畫受眾群體逐漸從中小學生向十七歲以上的青年、白領年齡層在推進，漫畫創作毋須刻意迎合受眾，更應注重去講好故事內容。鄒燚表示比起動漫受眾群體的定位，動畫作品本身是否有靈魂有生命力才是關鍵，回歸故事本身的動畫才能有真正的吸引力，藝術性、商業性和工業性是一個好的動畫作品所必須具備的。

投資機構視角下的文化創業機會

在“投資機構視角下的文化創業機會”圓桌對話環節，鳴澗娛樂CEO朱輝龍，創享投資合夥人賈珂 ，寶誠紅土基金投委會委員劉輝，Star VC投資總監戴詩文，大晟文化副總經理方吉檳共同探討了如何運用資本的助推力量將資本與文化結合，促進文化產業投資市場良性發展，最大限度地挖掘文化產業投資的潛在機會。

賈珂談到現在消費內容升級，新消費方式、科技領域、互聯網領域都是不錯的投資賽道，還有巨大的發展機會。對於文創領域早期投資的估值，一是會考量專案完成里程碑成績所需要的預算，二是市場價格。創業團隊則可以從專業技能、溝通技能、精神力等幾個維度去考量。

新時代下文化產業模式創新機會

最後一個圓桌主題為“新時代下文化產業模式創新機會”，對話嘉賓為前系文化創始人劉蕾，樂視網阿茹娜，藍媒手工藝創作董事鄒常雷，華策天映戰略運營總監劉青鋒，深南嘉樂影業總裁王海鵬擔任主持嘉賓。

談到新時代文化產業模式創新機會，劉蕾介紹了目前正在製作播出的新節目《創業中國人》，劉蕾表示這個節目首次將內容端和產業端相結合，創造一種打通內容、管道和產業落地的新模式。鄒常雷表示未來十分看好迷你劇市場，同時鄒總對於紀錄片的未來也比較看好，希望2019年有更多的人加入到行業中。劉青鋒則表示未來的視頻將會以長、中、短的形式展現，互動影視是介於傳統遊戲和傳統電視劇之間的一種視頻新形式，值得創業者和投資人的關注。阿茹娜表示未來依然“內容為王”，好作品就是硬道理。

更加細分的領域、不斷創新的商業模式，走向融合的行業新風，通過本次峰會可以看出：文創產業本身是一個擁有巨大商業增量空間的領域。常被提到的所謂的寒冬論只是週期性的常態，拐點之後，將會迎來文創產業的新生。