北京文博會發布IP出海報告 閱文集團攜網文出海表現亮眼

5月29日，第14屆中國北京國際文化創意產業博覽會於北京舉行，會上發布了《成就新時代的中國文化符號：2018-2019年度文化IP評價報告》。

報告首次以電影、連續劇、動畫、漫畫、遊戲、網絡文學六大領域的IP為對象，對中國文化“走出去”的現實圖景進行了量化分析和綜合性評估。

報告顯示，近年來網絡文學在用戶參與度、IP開發程度、國際用戶口碑、中國文化體現四大要素上表現突出，已成為推動中國文化“走出去”的重要生力軍。

本次報告中發布的“2018-2019年度中國IP海外評價TOP20”中，有10個為網絡文學。其中閱文集團旗下網文作品占了7席，也進壹步展現了作為引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP平臺，閱文在網文出海領域的重要推動作用。

Top20中占了壹半
網絡文學成中國文化“出海”最大IP來源

作為國內首份全面、量化評價文化IP“走出去”的研究成果，《報告》沿用了2018年報告中對於IP的定義，並根據國家文化軟實力的建設任務，在可量化、可比較的基礎上，確定了“用戶參與度”、“口碑評價”、“開發度”、“中國文化元素”作為評價要素，同時利用大數據等現代信息技術對電影、連續劇、遊戲、文學、漫畫、動畫等領域的74個文化產品IP的“出海”情況進行了量化分析。

報告顯示，綜合用戶參與度與排名分布情況來看，文學成為了中國文化產品“出海”最大的IP來源，在74個IP中占比達50.67%。而在文學原創中，網絡文學作為主力軍，以傳統文化題材為載體，進壹步向海外市場傳遞中國文化。

在報告公布的“2018-2019年度中國IP海外評價TOP20”名單中，有10大優質IP屬於網絡文學，其中有7部來自閱文集團，分別為《妖神記》、《全職高手》、《鬥羅大陸》、《天盛長歌》、《扶搖》、《鬥破蒼穹》、《武極天下》，男頻、女頻作品兼具，題材涵蓋了傳統文化與當代中國文化。

報告指出，在TOP20的IP榜單中，帶有中國傳統文化元素的IP占比達75%。蘊含中國武俠文化或傳統歷史文化的產品仍然是海外用戶較為青睞的中國文化產品類型。

其中，《全職高手》作為閱文集團旗下的優質大IP，成為了能夠清晰反映當代中國題材、講好當代中國故事的中國文化IP代表之壹。作為IP開發產業的重要內容源頭，網絡文學以更為便捷的內容呈現形式與豐富的想象空間，向世界展現中國的文化魅力。

閱文集團致力於不斷發展“網文出海”，推進中國網絡文學由單壹作品的模式發展為形式多樣的文化生態，在出海過程中逐漸形成規模優勢。

提高中國文化產品的全球競爭力，意味著中國文創內容生產企業需要深入了解和挖掘中國文化，找到中國文化元素與文化產品之間的契合點，才能更好地對外輸出中國元素。

《報告》課題組負責人、瞭望智庫研究員張晶雪指出，“在文化‘出海’的維度上，需要改變‘流量為王’的模式，挖掘文化價值，實現高質量發展，使中國元素與文化產品有機結合。”

可以說，對於文化價值的追求，正在中國文化產業發展中成為主流。如騰訊集團提出了“新文創”概念，明確提出參與打造中國文化符號。

作為引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP平臺，閱文集團是最早開始布局網絡文學出海的互聯網企業。

在閱文集團的引領下，網文出海經歷了早期的出版授權為主，再到線上翻譯與閱讀興起，如今步入集海外原創內容生產與IP內容輸出的全新時代。

截至目前，閱文集團已向全球多地授權數字出版和實體圖書出版，涉及7種語種，20余家合作方，授權作品達300余部。

在此基礎上，閱文集團不斷調整升級出海戰略，構建了以線上互動閱讀為核心，集版權授權、開放平臺等舉措於壹體的出海模式。

2017年，閱文集團推出了海外門戶——起點國際（Webnovel），標誌著網文出海2.0時代的正式開啟。截至目前，起點國際已上線約400部中國網文作品的英文譯作，累計訪問用戶近4000萬，用戶覆蓋日韓、東南亞、北美、歐洲等全球多地。

2018年，起點國際又率先上線了海外原創功能，標誌著中國網文商業模式開啟輸出，駛入生態出海新階段。

目前，起點國際海外原創作者已超27000人，共審核上線原創英文作品39000余部。

網絡文學的出海並不僅僅專註於文本本身，近年來網文IP改編產品發行越來越多地發行至海外，成為傳播中國文化的另壹種路徑。

閱文旗下知名網文IP改編劇《扶搖》（原著名：《扶搖皇後》）《天盛長歌》（原著名：《凰權》）《擇天記》《武動乾坤》等都在海外主流視頻網站播出，收獲了很多海外粉絲。

互聯網企業已成為中國IP建設的強有力參與者，也是中國文化“走出去”的優秀實踐者，未來中國文化符號的“海外建設”仍需依托企業與政府的領導力量。

閱文集團也將扮演好領頭羊的角色，在主導中國網文商業模式輸出、推動網文生態出海的過程中，引領更多創新。

來自： 閱文集團