《2026年亞太遊戲廣告投放趨勢洞察》報告發佈：全球遊戲廣告市場進入高增長週期

行業分析機構SensorTower最新發佈的《2026年亞太遊戲廣告投放趨勢洞察》報告顯示，2025年全球遊戲行業廣告支出實現全線增長。隨著策略與解謎類遊戲收入迎來爆發式增長，各大發行商持續加大廣告投入，通過精准行銷策略加速搶佔市場增量。

報告聚焦美國及亞太核心市場，深入分析了亞太地區遊戲廣告投放的整體趨勢、主流投放管道及熱門素材創意策略。同時，報告通過對《Block Blast!》《Pokémon TCG Pocket》《MapleStory : Idle RPG》等三款現象級手遊的下載與營收表現進行案例複盤，系統梳理了其可複製的廣告投放成功路徑。

美國市場以91億美元廣告支出領跑，亞太增長顯著
數據顯示，2025年美國遊戲行業數字廣告支出同比增長23%，規模達91億美元，繼續穩居全球第一。與此同時，日本、韓國、中國臺灣、印度及印尼等亞太市場廣告支出亦呈現顯著增長，用戶獲取與品牌推廣需求持續旺盛，市場擴張潛力凸顯。

策略與解謎遊戲成為投放主力，合占市場份額超50%
Sensor Tower 報告指出，2025年策略手遊與解謎手遊收入分別實現20%與95%的同比大幅增長，成為推動市場增長的關鍵賽道。與之相應，這兩類遊戲在美國、日本及韓國市場的廣告支出份額之和均已突破50%，且漲勢持續強勁。

投放管道呈現品類分化：休閒遊戲重應用內投放，中重度遊戲佈局均衡
移動應用成為遊戲廣告投放的核心場景之一。以解謎遊戲為例，其在美國、日本和韓國市場分別有86%、88%及75%的廣告曝光量來自移動應用。相比之下，策略類遊戲在管道分佈上更為多元：美國市場25%的曝光來自YouTube，日本市場則側重LINE與Instagram，韓國市場在Instagram的曝光占比更達40%。

創意策略深度本地化，啟動用戶情感共鳴
報告指出，高效廣告創意往往與目標市場文化緊密融合。例如，《Whiteout Survival》在歐美市場採用街頭真實互動形式，通過反常識懸念與“免費無廣告”主張，精准觸及用戶痛點；而《SD Gundam G Generation ETERNAL》在日本則以經典IP畫面喚醒情懷，直擊粉絲收集訴求，清晰傳遞遊戲核心玩法。

案例複盤：《Block Blast!》累計下載近7億，本地化投放策略成效顯著
由Hungry Studio推出的消除類手遊《Block Blast!》憑藉融合休閒與策略的玩法設計，截至2025年底全球累計下載量已近7億次，登頂年度全球手遊下載榜。其成功關鍵在於深度本地化發行策略：在印尼市場，該遊戲將84%的廣告曝光集中於TikTok，有效觸達年輕休閒玩家群體。

全球遊戲市場持續擴張，2028年規模有望突破1200億美元
報告同時展望，全球遊戲市場在經歷結構調整後已步入新一輪增長週期。2025年移動遊戲內購收入預計同比增長6%，PC遊戲市場亦保持穩定增長，至2028年全球遊戲市場規模有望突破1200億美元。新興市場成為增長關鍵動力，2025年上半年海外手遊內購收入已達340億美元，其中東南亞、拉美及中東地區表現尤為突出。

中國發行商表現亮眼，點點互動雙榜奪冠
在出海廠商中，點點互動憑藉《Whiteout Survival》與《Kingshot》的持續強勢表現，在2025年上半年實現收入同比增長81%，同時登頂中國手遊出海發行商收入榜與增長榜榜首。其新品《Kingshot》融合中世紀題材與輕塔防玩法，截至2025年7月全球累計收入已突破2億美元，成為公司增長新引擎。

報告總結指出，在遊戲市場全球化與細分化的雙軌趨勢下，精准的區域投放策略、貼合文化的創意設計以及持續的產品創新，將成為下一階段遊戲企業贏得市場競爭的關鍵。