《2025廣東遊戲產業發展報告》發佈：產業營收占全國超八成，出海成“文化出海”新引擎

在近日於廣州舉辦的“拾級而上·粵創未來”2025廣東遊戲產業年會暨“金鑽盛典”上，廣東省遊戲產業協會執行會長魯曉昆正式發佈《2025廣東遊戲產業發展報告》。報告顯示，2025年廣東遊戲產業預估營收達2836.13億元，同比增長8.90%，占全國遊戲產業總營收的80.85%，自去年占比79.97%後重新回升至八成以上，繼續鞏固其作為全國遊戲產業“壓艙石”的地位。

移動遊戲首次突破2000億大關，出海營收穩步增長

報告指出，移動遊戲是廣東遊戲產業持續增長的基石。2025年，廣東移動遊戲營收首次突破2000億元，達到2116.32億元，同比增長7.55%。在出海方面，2025年廣東遊戲出海營收預估為464.27億元，同比增長9.60%。回顧過去十年，廣東遊戲產業整體營收從2015年的934.5億元增長至2024年的2604.31億元，十年間增長近3倍，展現出強勁而穩健的發展韌性。

“六大趨勢”引領產業高質量發展

魯曉昆會長在年會上指出，廣東遊戲產業正呈現出政策引領、技術賦能、產業協同、全球產品力突破、社會認知變化和情感認同消費六大發展趨勢。她特別強調，2025年5月廣東省發佈的推動文化產業高質量發展“政策包”，以支持原創精品和科技創新為核心，並通過在廣深兩地設立服務中心，顯著提升了政務服務效率，為產業發展注入了新的政策動能。

出海矩陣完善，聯盟助推產業協同

廣東遊戲出海不僅規模可觀，且梯隊結構健康。2024年，有8家廣東企業出海營收突破10億元，形成了騰訊、網易等巨頭引領，庫洛遊戲、靈犀互娛等新銳力量跟進的完整矩陣。多家粵企入選“2025-2026年度國家文化出口重點企業”。為進一步系統化提升競爭力，“廣東遊戲出海聯盟”於2025年6月正式成立，旨在整合研發、財稅、管道等全鏈條資源，推動出海從“企業單兵作戰”向“產業軍團協同”演進。

“遊戲+”生態輻射，帶動多業態出海

廣東遊戲產業的出海效應已超越單一行業，形成了“一核引領、多業協同”的生態化出海模式。

產業鏈協同：以遊戲研發為核心，帶動了上游美術、音效外包，中游發行運營，下游IP衍生開發等全鏈條企業共同走向國際。

IP衍生全球化：依託“潮玩之都”東莞等地的成熟供應鏈，廣東遊戲IP衍生品遠銷全球。全省超4000家玩具生產企業包攬了全球近四分之一的動漫衍生品生產，將文化符號轉化為實體商品。

搭建文化出海橋樑：遊戲出海積累的管道與用戶，為其他文化產品出海提供了通路。例如，騰訊《慶餘年》等劇集通過遊戲管道登陸海外平臺，遊戲出海經驗也為網路文學、微短劇等“文化新三樣”提供了借鑒。

核心競爭力：文化內核與技術賦能雙輪驅動

廣東遊戲能在全球市場取得成功，關鍵在於實現了文化價值與商業價值的融合。

文化浸潤內容：企業善於將中華優秀傳統文化及嶺南特色元素（如醒獅、廣彩等）融入產品。三七互娛《叫我大掌櫃》以《清明上河圖》為藍本，推出“南海絲路”等主題版本，在海外累計觸達用戶超3.6億。

技術提升體驗與效率：在遊戲引擎、AI、超高清渲染等領域持續投入。例如，騰訊自研AI技術將場景製作效率提升數十倍，以頂尖工業化和視聽品質打破文化傳播壁壘。

地域基因賦能全球化運營：廣東作為改革開放前沿所積累的國際化視野與跨境經驗，為企業精准把握全球市場需求提供了獨特優勢。

標杆案例：三七互娛十年出海增長近15倍

三七互娛是廣東遊戲出海的典型代表。其境外營收從2015年的3.56億元增長至2024年的57.22億元，十年間增幅近15倍。2025年上半年，其海外收入達27.24億元，穩居中國手遊發行商出海收入前列。通過構建多品類產品矩陣，並堅持“精品化”與“文化融入”策略，公司已在全球超200個國家和地區建立品牌影響力。

展望：從“產品出海”到“生態出海”的價值升維

當前，廣東遊戲產業正經曆從“產品出海”到“生態出海”，從追求“商業成功”到助力“文化傳播”的深刻升維。它不僅是重要的經濟支柱，更成為在數字時代系統性輸出中國文化、生活方式與價值觀的創新載體。在“廣東遊戲出海聯盟”的協同下，憑藉深厚的產業根基、創新的文化表達與領先的技術實力，廣東遊戲產業有望在全球數字內容格局中扮演更為關鍵的角色，持續印證“世界遊戲看中國，中國遊戲看廣東”的產業實績。