《2025广东游戏产业发展报告》发布：产业营收占全国超八成，出海成“文化出海”新引擎

在近日于广州举办的“拾级而上·粤创未来”2025广东游戏产业年会暨“金钻盛典”上，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆正式发布《2025广东游戏产业发展报告》。报告显示，2025年广东游戏产业预估营收达2836.13亿元，同比增长8.90%，占全国游戏产业总营收的80.85%，自去年占比79.97%后重新回升至八成以上，继续巩固其作为全国游戏产业“压舱石”的地位。

移动游戏首次突破2000亿大关，出海营收稳步增长

报告指出，移动游戏是广东游戏产业持续增长的基石。2025年，广东移动游戏营收首次突破2000亿元，达到2116.32亿元，同比增长7.55%。在出海方面，2025年广东游戏出海营收预估为464.27亿元，同比增长9.60%。回顾过去十年，广东游戏产业整体营收从2015年的934.5亿元增长至2024年的2604.31亿元，十年间增长近3倍，展现出强劲而稳健的发展韧性。

“六大趋势”引领产业高质量发展

鲁晓昆会长在年会上指出，广东游戏产业正呈现出政策引领、技术赋能、产业协同、全球产品力突破、社会认知变化和情感认同消费六大发展趋势。她特别强调，2025年5月广东省发布的推动文化产业高质量发展“政策包”，以支持原创精品和科技创新为核心，并通过在广深两地设立服务中心，显著提升了政务服务效率，为产业发展注入了新的政策动能。

出海矩阵完善，联盟助推产业协同

广东游戏出海不仅规模可观，且梯队结构健康。2024年，有8家广东企业出海营收突破10亿元，形成了腾讯、网易等巨头引领，库洛游戏、灵犀互娱等新锐力量跟进的完整矩阵。多家粤企入选“2025-2026年度国家文化出口重点企业”。为进一步系统化提升竞争力，“广东游戏出海联盟”于2025年6月正式成立，旨在整合研发、财税、渠道等全链条资源，推动出海从“企业单兵作战”向“产业军团协同”演进。

“游戏+”生态辐射，带动多业态出海

广东游戏产业的出海效应已超越单一行业，形成了“一核引领、多业协同”的生态化出海模式。

产业链协同：以游戏研发为核心，带动了上游美术、音效外包，中游发行运营，下游IP衍生开发等全链条企业共同走向国际。

IP衍生全球化：依托“潮玩之都”东莞等地的成熟供应链，广东游戏IP衍生品远销全球。全省超4000家玩具生产企业包揽了全球近四分之一的动漫衍生品生产，将文化符号转化为实体商品。

搭建文化出海桥梁：游戏出海积累的渠道与用户，为其他文化产品出海提供了通路。例如，腾讯《庆余年》等剧集通过游戏渠道登陆海外平台，游戏出海经验也为网络文学、微短剧等“文化新三样”提供了借鉴。

核心竞争力：文化内核与技术赋能双轮驱动

广东游戏能在全球市场取得成功，关键在于实现了文化价值与商业价值的融合。

文化浸润内容：企业善于将中华优秀传统文化及岭南特色元素（如醒狮、广彩等）融入产品。三七互娱《叫我大掌柜》以《清明上河图》为蓝本，推出“南海丝路”等主题版本，在海外累计触达用户超3.6亿。

技术提升体验与效率：在游戏引擎、AI、超高清渲染等领域持续投入。例如，腾讯自研AI技术将场景制作效率提升数十倍，以顶尖工业化和视听品质打破文化传播壁垒。

地域基因赋能全球化运营：广东作为改革开放前沿所积累的国际化视野与跨境经验，为企业精准把握全球市场需求提供了独特优势。

标杆案例：三七互娱十年出海增长近15倍

三七互娱是广东游戏出海的典型代表。其境外营收从2015年的3.56亿元增长至2024年的57.22亿元，十年间增幅近15倍。2025年上半年，其海外收入达27.24亿元，稳居中国手游发行商出海收入前列。通过构建多品类产品矩阵，并坚持“精品化”与“文化融入”策略，公司已在全球超200个国家和地区建立品牌影响力。

展望：从“产品出海”到“生态出海”的价值升维

当前，广东游戏产业正经历从“产品出海”到“生态出海”，从追求“商业成功”到助力“文化传播”的深刻升维。它不仅是重要的经济支柱，更成为在数字时代系统性输出中国文化、生活方式与价值观的创新载体。在“广东游戏出海联盟”的协同下，凭借深厚的产业根基、创新的文化表达与领先的技术实力，广东游戏产业有望在全球数字内容格局中扮演更为关键的角色，持续印证“世界游戏看中国，中国游戏看广东”的产业实绩。