《我的神奇寵物》如何成為YouTube上最大的兒童節目之壹
在2011年的時候YouTube網站的孩童內容還沒有那麽豐富，壹位年輕的荷蘭動畫畢業生決定趁機參加這個平臺。看到Youtube現有學前節目沒有什麽關註點，亞瑟·範·默維克（Arthur van Merwijk）推出了自己的系列作品，但思路很簡單：壹個名叫米拉的女孩和她的寵物Morphle閑逛，她的寵物可以變幻成米拉夢寐以求的任何東西。
十年過去了，《我的神奇寵物》取得了成功，甚至範·默維克都沒有想到。其頻道擁有近800萬訂閱者，僅在YouTube上就有超過50億的觀看次數-。自從去年收購和開發兒童內容的公司Moonbug收購以來，Morphle已進入其他平臺，包括Netflix和Amazon Prime。
Van Merwijk參與了整個系列。他開始基本上是單獨制作劇集。如今，他仍然參與創作監制，與阿姆斯特丹的生產團隊密切合作。總部位於倫敦和洛杉磯的Moonbug的收購並沒有真正改變節目的制作方式。但是該公司正在迅速擴大其覆蓋範圍並開發其IP：Morphle玩具即將上市。
Youtube是壹個名聲壹般的創作者平臺。範·默維克如何取得如此成功？他說，是綜合了運氣、創造性直覺、數據分析和編程……
Van Merwijk：Morphle開了壹個雙門。首先，從2011年開始，它是壹個兒歌頻道。當時我剛從動畫學校畢業，想制作與我長大後喜歡的動畫類似的兒童劇。因此，我覺得為該受眾群體開設YouTube頻道將是壹個有趣的附加項目。當時，大多數兒童頻道都是隨機的動畫歌曲和視頻集合，沒有共同的話題。
這就是為什麽我想到了Morphle，他可以在每個視頻中轉換成不同的自己的版本。在“The Wheels on the Bus”視頻中，他可能是公共汽車，在““Itsy Bitsy Spider”中，他可能是蜘蛛。這樣，我覺得孩子們會有壹個玩伴，可以帶他們走遍所有歌曲。我的靈感來自小時候喜歡的Barbapapa，以及壹本名為Oktoknopie的荷蘭漫畫。
直到2015年，才以當前的“電視節目格式”出現。壹段時間以來，我壹直沒有過多關註童謠頻道，因為我希望通過更傳統的平臺制作節目。但是有壹天，令我震驚的是我已經有了觀眾，我可以自己通過Youtube頻道制作和發行節目。
據我所知，Morphle是YouTube上的第壹個學前頻道，真的像傳統電視節目視頻片段壹樣。當時，大多數其他頻道都是關於歌曲，教育視頻或玩具拆箱的，或者它們就是最初上傳的電視制作的節目。從我對此頻道走出改變那壹刻，Morphle的知名度就開始飆升。
“我花了壹年的時間自己制作了每壹集”
除了從事視頻工作的人以外，Morphle最初根本沒有資源。對於原始的童謠，音樂是由我的姐姐（她是專業歌手）創作的。我自己繪制了角色，並且動畫制作是由我的壹個好朋友Daan Velsink（他現在是cg學齡前節目Panda博士的表演主持人）完成的。沒有人獲得預付款。我們所有人都分享了視頻帶來的收益。
後來，當我開始看電視節目時，我實際上是自己做的。背景，角色，動畫甚至聲音-在我的女友非常重要的幫助下，女友做了女性和孩子們的聲音。這是很多工作，但這是壹個非常有趣的時間。
即使我上了動畫學校，我還是壹名制片人，作家/導演，而不是動畫師，角色設計師或背景畫家，因此從技術角度來看，第壹集的質量相當低。最大的挑戰之壹是將您認為還沒有足夠“質量”的內容投放到世界各地。但是我覺得除了自己動手做所有事情，並專註於那些對孩子們來說最重要的那些元素。對他們而言，質量並不意味著每壹幀都完美無缺-而是所有事物的趣味性和想象力。
我花了壹年的時間自己制作了每壹集，然後保存下來，然後將我從這些錄像中賺到的所有錢（非常嚇人）投入到阿姆斯特丹的工作室中。我雇用了動畫師和藝術家，以提高劇集的質量並開始每月制作更多作品。
《我的神奇寵物》
“我們制作此類情節的速度比您在此類節目中的制作速度要快得多”
Youtube上的壹項重要策略是，您需要找到壹種不斷持續推出內容以保持觀眾參與度方法。對於動畫來說，這當然很困難，尤其是在沒有資源的情況下。
在Morphle的情況下，我們必須開發自己的工作流程，使工作流程的制作速度比通常在此類節目中快得多。我有程序員來編寫內部軟件，這使我們能夠更快地制作情節。現在，我們工作室中的壹個人可以自己制作故事板，並在壹周內自行制作四分鐘的動畫。
此工作流程並不適合所有動畫師。從歷史上看，荷蘭的動畫學校壹直非常註重培訓通用動畫師，而不是專註於過程中特定部分的專家。另外，荷蘭文化也很獨立。
這兩個因素的結合對於行業的某些方面來說是不利的，但是對於我們的工作流程卻非常有用。很久以來，我們的兩個主要作家/導演/動畫師Mark Bastiaan和Danne Bakker壹直以非常獨立的方式制作自己的Morphle集。它們是發展Morphle世界的關鍵。
《我的神奇寵物》
該節目的制片人偶爾會在網上發布搭配材料，例如漫畫。
“過多的學前敘事內容遵循了過於僵化的故事結構”
考慮到壹些違反直覺的孩子們的頻道很受歡迎，這使很多人感到驚訝，但是對於YouTube，主要關註的是情節內容。關於該算法有很多復雜的理論，但是如果孩子們或他們的父母只是繼續播放您的視頻而不是其他視頻，Youtube會推廣它們。主要策略是根據孩子們的遊戲以及我與孩子們產生共鳴的主題和情感來創作有趣而有趣的劇集。
我認為作品成功的主要原因是Morphle的堅定意誌。當Morphle變成Mila可以想到的任何東西時；這才是真正的兒童遊戲。就像您是壹個巨型機器人，或者在您父親的背上四處騎行，想象父親就是大象。
我壹直覺得，這麽多學齡前敘事內容的故事結構過於僵化，模仿的是針對成年人和年長孩子的作品。對於這些受眾來說，結構化的講故事非常重要，但是孩子玩耍的時候， 靠的是直覺。這就是我們試圖從中獲得靈感的地方，我認為這是我們超越傳統結構的演出的原因之壹。
《我的神奇寵物》
制片人在社交媒體上發布了這張Morphle的照片，以及在家制作面團的配方。
“當數據表明某個主題很受歡迎時，我們會嘗試理解原因”
孩子們覺得很享受的東西可能並不總是成年人期望的，因此從歷史上看，對於創作者和購買者來說，與幼兒想要看到的事物保持聯系是壹個挑戰。看到Youtube發展的這壹過程對我來說非常有趣。我們不再需要猜測孩子們喜歡什麽。如果他們真的喜歡它，Youtube會將它展示給更大的受眾。
如今，在許多不同的平臺（例如Netflix和Amazon Prime）上都可以看到Morphle。但這是從Youtube開始的，在YouTube上，您會不斷收到關於哪些情節表現良好和哪些效果不好的反饋。盡管這是Youtube的強大力量之壹，但同樣重要的是不要迷失在數據上，因為這樣壹來，節目可能會失去靈魂。
當我們在數據中註意到某個主題很受觀眾歡迎時，我們總是通過觀看我們家庭中現實生活中的孩子的遊戲，並通過回到我們自己的童年記憶來試圖了解孩子們對那些主題的喜歡。
最終，有數百萬個真正的孩子在觀看我們制作的視頻，這是最重要的部分。在Morphle旅程中，最有意義的時刻是看到世界各地的孩子穿著自制的Morphle萬聖節服裝打扮起來或舉行以Morphle為主題的生日派對的照片。
我們很幸運，當我們在2011年啟動該頻道時，Youtube上的競爭很少。話雖這麽說，YouTube的孩童觀眾數量總體上還不如現在這麽大，所以仍然需要很多年才能建立起數十萬訂閱者的頻道。在2016年，該頻道的受歡迎程度在幾個月內激增至數百萬個孩子。主要的變化是當我開始新的講故事的格式並建立工作室每月制作更多劇集時發生的。
我認為現在從頭開始創建動畫頻道會困難得多。那裏競爭如此激烈，其中壹些具有很高的生產價值。因為現在的競爭，我認為盡管沒有時間測試您的角色和概念， 該花的錢還是要花的。
來源： ALEX DUDOK DE WIT/CartoonBrew
