《我的神奇宠物》如何成为YouTube上最大的儿童节目之一
在2011年的时候YouTube网站的孩童内容还没有那么丰富，一位年轻的荷兰动画毕业生决定趁机参加这个平台。看到Youtube现有学前节目没有什么关注点，亚瑟·范·默维克（Arthur van Merwijk）推出了自己的系列作品，但思路很简单：一个名叫米拉的女孩和她的宠物Morphle闲逛，她的宠物可以变幻成米拉梦寐以求的任何东西。
十年过去了，《我的神奇宠物》取得了成功，甚至范·默维克都没有想到。其频道拥有近800万订阅者，仅在YouTube上就有超过50亿的观看次数-。自从去年收购和开发儿童内容的公司Moonbug收购以来，Morphle已进入其他平台，包括Netflix和Amazon Prime。
Van Merwijk参与了整个系列。他开始基本上是单独制作剧集。如今，他仍然参与创作监制，与阿姆斯特丹的生产团队密切合作。总部位于伦敦和洛杉矶的Moonbug的收购并没有真正改变节目的制作方式。但是该公司正在迅速扩大其覆盖范围并开发其IP：Morphle玩具即将上市。
Youtube是一个名声一般的创作者平台。范·默维克如何取得如此成功？他说，是综合了运气、创造性直觉、数据分析和编程……
Van Merwijk：Morphle开了一个双门。首先，从2011年开始，它是一个儿歌频道。当时我刚从动画学校毕业，想制作与我长大后喜欢的动画类似的儿童剧。因此，我觉得为该受众群体开设YouTube频道将是一个有趣的附加项目。当时，大多数儿童频道都是随机的动画歌曲和视频集合，没有共同的话题。
这就是为什么我想到了Morphle，他可以在每个视频中转换成不同的自己的版本。在“The Wheels on the Bus”视频中，他可能是公共汽车，在““Itsy Bitsy Spider”中，他可能是蜘蛛。这样，我觉得孩子们会有一个玩伴，可以带他们走遍所有歌曲。我的灵感来自小时候喜欢的Barbapapa，以及一本名为Oktoknopie的荷兰漫画。
直到2015年，才以当前的“电视节目格式”出现。一段时间以来，我一直没有过多关注童谣频道，因为我希望通过更传统的平台制作节目。但是有一天，令我震惊的是我已经有了观众，我可以自己通过Youtube频道制作和发行节目。
据我所知，Morphle是YouTube上的第一个学前频道，真的像传统电视节目视频片段一样。当时，大多数其他频道都是关于歌曲，教育视频或玩具拆箱的，或者它们就是最初上传的电视制作的节目。从我对此频道走出改变那一刻，Morphle的知名度就开始飙升。
“我花了一年的时间自己制作了每一集”
除了从事视频工作的人以外，Morphle最初根本没有资源。对于原始的童谣，音乐是由我的姐姐（她是专业歌手）创作的。我自己绘制了角色，并且动画制作是由我的一个好朋友Daan Velsink（他现在是cg学龄前节目Panda博士的表演主持人）完成的。没有人获得预付款。我们所有人都分享了视频带来的收益。
后来，当我开始看电视节目时，我实际上是自己做的。背景，角色，动画甚至声音-在我的女友非常重要的帮助下，女友做了女性和孩子们的声音。这是很多工作，但这是一个非常有趣的时间。
即使我上了动画学校，我还是一名制片人，作家/导演，而不是动画师，角色设计师或背景画家，因此从技术角度来看，第一集的质量相当低。最大的挑战之一是将您认为还没有足够“质量”的内容投放到世界各地。但是我觉得除了自己动手做所有事情，并专注于那些对孩子们来说最重要的那些元素。对他们而言，质量并不意味着每一帧都完美无缺-而是所有事物的趣味性和想象力。
我花了一年的时间自己制作了每一集，然后保存下来，然后将我从这些录像中赚到的所有钱（非常吓人）投入到阿姆斯特丹的工作室中。我雇用了动画师和艺术家，以提高剧集的质量并开始每月制作更多作品。
《我的神奇宠物》
“我们制作此类情节的速度比您在此类节目中的制作速度要快得多”
Youtube上的一项重要策略是，您需要找到一种不断持续推出内容以保持观众参与度方法。对于动画来说，这当然很困难，尤其是在没有资源的情况下。
在Morphle的情况下，我们必须开发自己的工作流程，使工作流程的制作速度比通常在此类节目中快得多。我有程序员来编写内部软件，这使我们能够更快地制作情节。现在，我们工作室中的一个人可以自己制作故事板，并在一周内自行制作四分钟的动画。
此工作流程并不适合所有动画师。从历史上看，荷兰的动画学校一直非常注重培训通用动画师，而不是专注于过程中特定部分的专家。另外，荷兰文化也很独立。
这两个因素的结合对于行业的某些方面来说是不利的，但是对于我们的工作流程却非常有用。很久以来，我们的两个主要作家/导演/动画师Mark Bastiaan和Danne Bakker一直以非常独立的方式制作自己的Morphle集。它们是发展Morphle世界的关键。
《我的神奇宠物》
该节目的制片人偶尔会在网上发布搭配材料，例如漫画。
“过多的学前叙事内容遵循了过于僵化的故事结构”
考虑到一些违反直觉的孩子们的频道很受欢迎，这使很多人感到惊讶，但是对于YouTube，主要关注的是情节内容。关于该算法有很多复杂的理论，但是如果孩子们或他们的父母只是继续播放您的视频而不是其他视频，Youtube会推广它们。主要策略是根据孩子们的游戏以及我与孩子们产生共鸣的主题和情感来创作有趣而有趣的剧集。
我认为作品成功的主要原因是Morphle的坚定意志。当Morphle变成Mila可以想到的任何东西时；这才是真正的儿童游戏。就像您是一个巨型机器人，或者在您父亲的背上四处骑行，想象父亲就是大象。
我一直觉得，这么多学龄前叙事内容的故事结构过于僵化，模仿的是针对成年人和年长孩子的作品。对于这些受众来说，结构化的讲故事非常重要，但是孩子玩耍的时候， 靠的是直觉。这就是我们试图从中获得灵感的地方，我认为这是我们超越传统结构的演出的原因之一。
《我的神奇宠物》
制片人在社交媒体上发布了这张Morphle的照片，以及在家制作面团的配方。
“当数据表明某个主题很受欢迎时，我们会尝试理解原因”
孩子们觉得很享受的东西可能并不总是成年人期望的，因此从历史上看，对于创作者和购买者来说，与幼儿想要看到的事物保持联系是一个挑战。看到Youtube发展的这一过程对我来说非常有趣。我们不再需要猜测孩子们喜欢什么。如果他们真的喜欢它，Youtube会将它展示给更大的受众。
如今，在许多不同的平台（例如Netflix和Amazon Prime）上都可以看到Morphle。但这是从Youtube开始的，在YouTube上，您会不断收到关于哪些情节表现良好和哪些效果不好的反馈。尽管这是Youtube的强大力量之一，但同样重要的是不要迷失在数据上，因为这样一来，节目可能会失去灵魂。
当我们在数据中注意到某个主题很受观众欢迎时，我们总是通过观看我们家庭中现实生活中的孩子的游戏，并通过回到我们自己的童年记忆来试图了解孩子们对那些主题的喜欢。
最终，有数百万个真正的孩子在观看我们制作的视频，这是最重要的部分。在Morphle旅程中，最有意义的时刻是看到世界各地的孩子穿着自制的Morphle万圣节服装打扮起来或举行以Morphle为主题的生日派对的照片。
我们很幸运，当我们在2011年启动该频道时，Youtube上的竞争很少。话虽这么说，YouTube的孩童观众数量总体上还不如现在这么大，所以仍然需要很多年才能建立起数十万订阅者的频道。在2016年，该频道的受欢迎程度在几个月内激增至数百万个孩子。主要的变化是当我开始新的讲故事的格式并建立工作室每月制作更多剧集时发生的。
我认为现在从头开始创建动画频道会困难得多。那里竞争如此激烈，其中一些具有很高的生产价值。因为现在的竞争，我认为尽管没有时间测试您的角色和概念， 该花的钱还是要花的。
来源： ALEX DUDOK DE WIT/CartoonBrew
