WarnerMedia和IPG Mediabrands首次推出了可替代測量的測試和學習

基於受衆的貨幣將在2022年預付款之前提供給廣告商

WarnerMedia廣告銷售和IPG集團於月初宣佈啟動首開先河的嚐試和學習的視頻廣告表現的替代措施,這可在同個時段， 同個活動並排查看三個主要競爭者的替代貨幣空間。測試和學習的結果將有助於華納傳媒的戰略，即在2022年前期爲廣告商提供基於受衆的替代貨幣，並有助於Mediabrands自己對測量提供商的全麵評估。

由Mediabrands全球領先的媒體投資和情報公司MAGNA領導，並作爲WarnerMedia多元化和擴展的測量解決方案組合的一部分，Comscore, iSpot。tv和VideoAmp已被選中提供IPG在參與廣告客戶的活動中的替代測量服務。品牌將從iSpot.tv的實時跨平颱電視廣告測量和歸類中受益;VideoAmp通過機頂盒和智能電視數據的融合，提供跨平颱、先進的觀衆和結果測量能力;康姆斯克作爲媒體規劃、交易和評估方麵值得信賴的合作夥伴，有着悠久的曆史，這爲康姆斯克鋪平了一條通往全美範圍的道路。這種合作源於行業對整體、可靠、跨屏幕測量的需求。

“爲2022年的前期準備，我們一直緻力於爲我們的客戶和合作夥伴開髮更廣泛的測量解決方案組合，”華納傳媒廣告銷售總裁JP Colaco説。這次與MAGNA的測試與學習是我們實現目標的第一步，我們的目標是提供最好的等級測量能力，並在我們獲獎的IP上提供更大的廣告投資回報可見性。”

“我們很高興能與WarnerMedia的合作夥伴在這樣一個廣泛的測試，這將是我們的學習議程的一個巨大貢獻，”Brian Hughes，執行副總裁，觀衆智能與戰略董事總經理説。“向跨屏幕、基於印象的視頻交易的轉變迫在眉睫，所以我們渴望看到這些測量解決方案的行動，並了解這種範式轉變如何爲我們的客戶創造新的價值。”

WarnerMedia和IPG將在部分垂直領域和廣告客戶中實施另一種測量方法，以評估座談會以外的貨幣應用。這是幾個預期的試驗中的第一個，測試和學習旨在爲更知情的媒體規劃和購買提供基礎，並解決線性和CTV的重複覆蓋範圍和頻率。

麥格納美國總裁Dani Benowitz表示:“隨着媒體消費習慣從傳統的線性電視轉向多種平颱和設備，更多樣化的測量繫統對於支持廣告的增長和有效性至關重要。”“這個日益碎片化的生態繫統，讓推動消費者通過購買渠道的任務變得更加複雜，所以我們很高興測試和學習新的方法，以衡量我們與WarnerMedia廣告的有效性。”

WarnerMedia
WarnerMedia是一家領先的媒體和娛樂公司，通過旗下的消費品牌爲全球觀衆提供優質和受歡迎的內容，這些內容來自各種才華橫溢的説書人和記者，包括:HBO, HBO Max，華納兄弟，TNT, TBS, truTV, CNN, DC，新線，卡通網絡，成人遊泳，特納經典電影等。

華納傳媒是美國電話電報公司(紐約証券交易所代碼:T)的一部分。

IPG集團
IPG Mediabrands是Interpublic集團(NYSE: IPG)的媒體和營銷解決方案部門。Mediabrands代表客戶管理全球約400億美元的營銷投資，通過其屢獲殊榮的全方位服務機構網絡UM和Initiative，並通過其創新營銷專家公司Reprise、MAGNA、Orion、Rapport、Healix、媒體品牌內容工作室和IPG媒體實驗室。Mediabrands的客戶包括許多世界上最知名和最具標誌性的品牌，來自廣泛的行業組合。該公司在130多個國家僱傭了13000多名營銷專家，代表着人類的多樣性。欲了解更多信息，請訪問我們的網站:www.ipgmediabrands.com，並請在LinkedIn, Twitter或Instagram上關注我們。

麥格納:
麥格納是全球領先的媒體投資和情報公司。我們值得信賴的洞察力、專有的試用産品、行業領先的談判和無與倫比的諮詢解決方案，爲我們的客戶和訂戶提供可操作的市場優勢。

我們是一個專家團隊，追求結果，誠信和求知欲。我們的業務跨越五個關鍵能力，通過夥伴關繫、教育、問責製、互聯互通和實施爲客戶和跨職能團隊提供支持。更多信息，請訪問我們的網站:https://magnaglobal.com/以及在LinkedIn和Twitter上關注我們。