WarnerMedia和IPG Mediabrands首次推出了可替代测量的测试和学习

基于受众的货币将在2022年预付款之前提供给广告商

WarnerMedia广告销售和IPG集团于月初宣布启动首开先河的尝试和学习的视频广告表现的替代措施,这可在同个时段， 同个活动并排查看三个主要竞争者的替代货币空间。测试和学习的结果将有助于华纳传媒的战略，即在2022年前期为广告商提供基于受众的替代货币，并有助于Mediabrands自己对测量提供商的全面评估。

由Mediabrands全球领先的媒体投资和情报公司MAGNA领导，并作为WarnerMedia多元化和扩展的测量解决方案组合的一部分，Comscore, iSpot。tv和VideoAmp已被选中提供IPG在参与广告客户的活动中的替代测量服务。品牌将从iSpot.tv的实时跨平台电视广告测量和归类中受益;VideoAmp通过机顶盒和智能电视数据的融合，提供跨平台、先进的观众和结果测量能力;康姆斯克作为媒体规划、交易和评估方面值得信赖的合作伙伴，有着悠久的历史，这为康姆斯克铺平了一条通往全美范围的道路。这种合作源于行业对整体、可靠、跨屏幕测量的需求。

“为2022年的前期准备，我们一直致力于为我们的客户和合作伙伴开发更广泛的测量解决方案组合，”华纳传媒广告销售总裁JP Colaco说。这次与MAGNA的测试与学习是我们实现目标的第一步，我们的目标是提供最好的等级测量能力，并在我们获奖的IP上提供更大的广告投资回报可见性。”

“我们很高兴能与WarnerMedia的合作伙伴在这样一个广泛的测试，这将是我们的学习议程的一个巨大贡献，”Brian Hughes，执行副总裁，观众智能与战略董事总经理说。“向跨屏幕、基于印象的视频交易的转变迫在眉睫，所以我们渴望看到这些测量解决方案的行动，并了解这种范式转变如何为我们的客户创造新的价值。”

WarnerMedia和IPG将在部分垂直领域和广告客户中实施另一种测量方法，以评估座谈会以外的货币应用。这是几个预期的试验中的第一个，测试和学习旨在为更知情的媒体规划和购买提供基础，并解决线性和CTV的重复覆盖范围和频率。

麦格纳美国总裁Dani Benowitz表示:“随着媒体消费习惯从传统的线性电视转向多种平台和设备，更多样化的测量系统对于支持广告的增长和有效性至关重要。”“这个日益碎片化的生态系统，让推动消费者通过购买渠道的任务变得更加复杂，所以我们很高兴测试和学习新的方法，以衡量我们与WarnerMedia广告的有效性。”

WarnerMedia

WarnerMedia是一家领先的媒体和娱乐公司，通过旗下的消费品牌为全球观众提供优质和受欢迎的内容，这些内容来自各种才华横溢的说书人和记者，包括:HBO, HBO Max，华纳兄弟，TNT, TBS, truTV, CNN, DC，新线，卡通网络，成人游泳，特纳经典电影等。

华纳传媒是美国电话电报公司(纽约证券交易所代码:T)的一部分。

IPG集团

IPG Mediabrands是Interpublic集团(NYSE: IPG)的媒体和营销解决方案部门。Mediabrands代表客户管理全球约400亿美元的营销投资，通过其屡获殊荣的全方位服务机构网络UM和Initiative，并通过其创新营销专家公司Reprise、MAGNA、Orion、Rapport、Healix、媒体品牌内容工作室和IPG媒体实验室。Mediabrands的客户包括许多世界上最知名和最具标志性的品牌，来自广泛的行业组合。该公司在130多个国家雇佣了13000多名营销专家，代表着人类的多样性。欲了解更多信息，请访问我们的网站:www.ipgmediabrands.com，并请在LinkedIn, Twitter或Instagram上关注我们。

麦格纳:

麦格纳是全球领先的媒体投资和情报公司。我们值得信赖的洞察力、专有的试用产品、行业领先的谈判和无与伦比的咨询解决方案，为我们的客户和订户提供可操作的市场优势。

我们是一个专家团队，追求结果，诚信和求知欲。我们的业务跨越五个关键能力，通过伙伴关系、教育、问责制、互联互通和实施为客户和跨职能团队提供支持。更多信息，请访问我们的网站:https://magnaglobal.com/以及在LinkedIn和Twitter上关注我们。