ViacomCBS出版玩偶多樣性研究

ViacomCBS消費品公司公布了一項新研究的結果，該研究是委托進行的，目的是檢驗玩偶產品類別的多樣性。這本名為《不僅僅是玩偶》（『More Than Dolls）的書探討了影響黑人、西班牙裔、白人和亞洲母親購買決定的因素。

ViacomCBS消費品部總裁帕姆•考夫曼表示:「ViacomCBS消費品部致力於創造能夠反映並反映全球消費者生活的多樣性的產品。通過我們的『More Than Dolls』研究，我們的目標是在消費品行業為我們出色的合作夥伴提供信息和幫助，我們有能力在該行業產生重大影響，並為積極和持久的社會變革做出貢獻。」

『More Than Dolls』的靈感來自於1947年醫生Mamie和KennethClark進行的洋娃娃測試。該調查於今年與霍洛維茨研究公司(Horowitz Research)和C Space公司合作實施，調查了900位母親和她們2至9歲的女兒。該研究還進行了訪談和視頻日記，以擴展研究結果。

這些問題探究了女孩們擁有什麽樣的娃娃，為什麽要這樣，她們如何玩娃娃，以及市場上未被填補的空白。另一項深入調查旨在探究在當今的消費者環境中，人們對種族意識的態度是如何轉變的。

「玩偶不僅僅是玩具，它們反映了我們的社會，展示了許多年輕女孩內化的美的文化標準，」ViacomCBS消費產品洞察和商業策略副總裁Ameeta Held說。「玩偶與女孩的自尊以及她們對自己的認知之間有著強大的關系。它在發展自己的抱負和夢想中扮演著重要的角色。」

這項研究的主要收獲包括:

當調查發現女孩擁有什麽樣的娃娃，根據她們對娃娃的種族和民族的認知，結果是:黑人女孩最有可能擁有反映自己種族的娃娃。西班牙和亞洲女孩都傾向於擁有各種各樣的娃娃，其次是白人娃娃。白人女孩絕大多數擁有白人娃娃(61%的女孩擁有白人娃娃);雖然多樣化的玩偶組合是她們的第二選擇，但她們最不可能擁有多樣化的玩偶。

51%的受訪媽媽表示，她們最近對去年購買的娃娃的選擇更加謹慎了。

66%的受訪母親表示，她們鼓勵女兒玩不同種族/民族的玩偶。

77%的受訪媽媽認為，擁有不同種族/民族的娃娃可以幫助她們的女兒了解種族和文化的多樣性。

在接受調查的女孩中，洋娃娃選擇的首要因素是洋娃娃看起來像她們。這也是媽媽們最喜歡的玩具。

然而，52%的黑人媽媽和49%的西班牙裔媽媽表示，總體而言，她們的種族/民族玩偶數量不足。

在為自己的女兒挑選娃娃時，有色媽媽們最關心的具體變量包括:膚色(平均71%)、頭發(56%)、體型(31%)和眼睛(26%)。

53%的受訪媽媽表示，沒有足夠多的娃娃/玩具能代表強大、積極的黑人/西班牙裔/亞洲人的榜樣，但除此之外，媽媽們想要真實的娃娃，能反映她們女兒的可能性。

近66%的黑人和西班牙裔媽媽會花大把的時間去購買那些在種族上更具包容性和多樣性的品牌。

除了外觀，玩偶的身份對母親/女兒也很重要。服裝和配飾、名字、職業、愛好和她的文化反映等元素都需要真實地聯系起來。