ViacomCBS出版玩偶多样性研究

ViacomCBS消费品公司公布了一项新研究的结果，该研究是委托进行的，目的是检验玩偶产品类别的多样性。这本名为《不仅仅是玩偶》（‘More Than Dolls）的书探讨了影响黑人、西班牙裔、白人和亚洲母亲购买决定的因素。

ViacomCBS消费品部总裁帕姆•考夫曼表示:“ViacomCBS消费品部致力于创造能够反映并反映全球消费者生活的多样性的产品。通过我们的‘More Than Dolls’研究，我们的目标是在消费品行业为我们出色的合作伙伴提供信息和帮助，我们有能力在该行业产生重大影响，并为积极和持久的社会变革做出贡献。”

‘More Than Dolls’的灵感来自于1947年医生Mamie和KennethClark进行的洋娃娃测试。该调查于今年与霍洛维茨研究公司(Horowitz Research)和C Space公司合作实施，调查了900位母亲和她们2至9岁的女儿。该研究还进行了访谈和视频日记，以扩展研究结果。

这些问题探究了女孩们拥有什么样的娃娃，为什么要这样，她们如何玩娃娃，以及市场上未被填补的空白。另一项深入调查旨在探究在当今的消费者环境中，人们对种族意识的态度是如何转变的。

“玩偶不仅仅是玩具，它们反映了我们的社会，展示了许多年轻女孩内化的美的文化标准，”ViacomCBS消费产品洞察和商业策略副总裁Ameeta Held说。“玩偶与女孩的自尊以及她们对自己的认知之间有着强大的关系。它在发展自己的抱负和梦想中扮演着重要的角色。”

这项研究的主要收获包括:

当调查发现女孩拥有什么样的娃娃，根据她们对娃娃的种族和民族的认知，结果是:黑人女孩最有可能拥有反映自己种族的娃娃。西班牙和亚洲女孩都倾向于拥有各种各样的娃娃，其次是白人娃娃。白人女孩绝大多数拥有白人娃娃(61%的女孩拥有白人娃娃);虽然多样化的玩偶组合是她们的第二选择，但她们最不可能拥有多样化的玩偶。

51%的受访妈妈表示，她们最近对去年购买的娃娃的选择更加谨慎了。

66%的受访母亲表示，她们鼓励女儿玩不同种族/民族的玩偶。

77%的受访妈妈认为，拥有不同种族/民族的娃娃可以帮助她们的女儿了解种族和文化的多样性。

在接受调查的女孩中，洋娃娃选择的首要因素是洋娃娃看起来像她们。这也是妈妈们最喜欢的玩具。

然而，52%的黑人妈妈和49%的西班牙裔妈妈表示，总体而言，她们的种族/民族玩偶数量不足。

在为自己的女儿挑选娃娃时，有色妈妈们最关心的具体变量包括:肤色(平均71%)、头发(56%)、体型(31%)和眼睛(26%)。

53%的受访妈妈表示，没有足够多的娃娃/玩具能代表强大、积极的黑人/西班牙裔/亚洲人的榜样，但除此之外，妈妈们想要真实的娃娃，能反映她们女儿的可能性。

近66%的黑人和西班牙裔妈妈会花大把的时间去购买那些在种族上更具包容性和多样性的品牌。

除了外观，玩偶的身份对母亲/女儿也很重要。服装和配饰、名字、职业、爱好和她的文化反映等元素都需要真实地联系起来。