Showmax現在占據了非洲大陸流媒體市場的40%

隨著非洲流媒體市場競爭的加劇，曾經占據40%以上市場份額的市場領頭羊Netflix已經被Showmax取代，失去了市場領頭羊的地位。

由於來自亞馬遜Prime和Showmax的競爭加劇，全球最大的付費視頻流媒體服務公司Netflix在非洲的市場份額正在下降。雖然Netflix在2021年控制了非洲流媒體市場約40%的份額，但最新的行業數據顯示，它的主導地位正在萎縮。根據壹家科技研究公司Omdia Research的數據，這家總部位於加州的公司現在只占35%的市場份額，不再是市場領導者，因為Showmax現在占據了非洲大陸流媒體市場的40%。

隨著越來越多的競爭對手進入該地區，並加強他們的策略，他們正在擠壓包括Netflix在內的其他參與者的市場份額。這家流媒體公司在市場上的領先地位已經輸給了Showmax，後者目前擁有180萬訂戶。Showmax首席執行官Marc Jury此前曾表示，在過去四年中，該流媒體服務的付費用戶同比增長26%，因為它在本地內容制作上翻了壹番。在截至2023年的財政年度，該公司還在非洲大陸投入了10億美元用於內容制作和收購。

根據行業分析公司Digital TV Research的數據，截至2022年底，非洲擁有4100萬付費電視用戶，其中視頻流媒體占用戶群的比例不到10%。Netflix和MultiChoice旗下的Showmax等流媒體公司在過去三年裏采用了幾種增長策略，包括在新內容上大肆揮霍，降低訂閱價格以贏得新客戶。但市場仍在緩慢增長。

據TechCabal報道，非洲最古老的流媒體服務IrokoTV在2022年12月只有4.6萬活躍用戶，比年初下降了76%。IrokoTV的首席執行官Jason Njoku表示，該公司已經在尼日利亞投資了3000萬美元，但尚未從該國獲利。

Netflix於2016年進入非洲，迅速發展到幾十萬用戶，這給包括市場領導者MultiChoice在內的現有參與者帶來了壓力，他們要為更多的競爭做好準備。盡管亞馬遜Prime Video和最近NBC環球的Peacock在非洲大陸擴張，但由於寬帶成本、穩定的互聯網和低收入繼續困擾著非洲大陸的家庭，市場增長緩慢。

非洲的流媒體視頻點播行業預計將以每年10.4%的速度增長，而Netflix預計將以壹半的速度增長，因為其他平臺有望占據Netflix放緩的用戶基礎。

Netflix在非洲的戰略是將當地電影公司的《尼日利亞黑皮書》(Black Book)等內容授權與制作《The Origin: Madam Koi-Koi)》等原創內容結合起來。流媒體服務公司Netflix今年4月發布的壹份報告顯示，這種雙管齊下的方法在六年內讓Netflix損失了1.75億美元。盡管尼日利亞擁有非洲最多的授權內容，但它獲得了2300萬美元的收入，而南非獲得了1.25億美元的最大份額。Netflix已經收回了投資，在過去兩年裏賺了2.3億多美元。

在進入非洲大陸的頭兩年裏，Netflix的訂戶達到了40萬，在過去的四年裏，它的訂戶增加了120萬。南非仍然是Netflix最大的市場，占其用戶群的73.3%。Omdia Research的數據顯示，作為非洲人口最多的國家，尼日利亞的市場份額為10.5%，盡管該國開展了大量的營銷