Showmax现在占据了非洲大陆流媒体市场的40%

随着非洲流媒体市场竞争的加剧，曾经占据40%以上市场份额的市场领头羊Netflix已经被Showmax取代，失去了市场领头羊的地位。

由于来自亚马逊Prime和Showmax的竞争加剧，全球最大的付费视频流媒体服务公司Netflix在非洲的市场份额正在下降。虽然Netflix在2021年控制了非洲流媒体市场约40%的份额，但最新的行业数据显示，它的主导地位正在萎缩。根据一家科技研究公司Omdia Research的数据，这家总部位于加州的公司现在只占35%的市场份额，不再是市场领导者，因为Showmax现在占据了非洲大陆流媒体市场的40%。

随着越来越多的竞争对手进入该地区，并加强他们的策略，他们正在挤压包括Netflix在内的其他参与者的市场份额。这家流媒体公司在市场上的领先地位已经输给了Showmax，后者目前拥有180万订户。Showmax首席执行官Marc Jury此前曾表示，在过去四年中，该流媒体服务的付费用户同比增长26%，因为它在本地内容制作上翻了一番。在截至2023年的财政年度，该公司还在非洲大陆投入了10亿美元用于内容制作和收购。

根据行业分析公司Digital TV Research的数据，截至2022年底，非洲拥有4100万付费电视用户，其中视频流媒体占用户群的比例不到10%。Netflix和MultiChoice旗下的Showmax等流媒体公司在过去三年里采用了几种增长策略，包括在新内容上大肆挥霍，降低订阅价格以赢得新客户。但市场仍在缓慢增长。

据TechCabal报道，非洲最古老的流媒体服务IrokoTV在2022年12月只有4.6万活跃用户，比年初下降了76%。IrokoTV的首席执行官Jason Njoku表示，该公司已经在尼日利亚投资了3000万美元，但尚未从该国获利。

Netflix于2016年进入非洲，迅速发展到几十万用户，这给包括市场领导者MultiChoice在内的现有参与者带来了压力，他们要为更多的竞争做好准备。尽管亚马逊Prime Video和最近NBC环球的Peacock在非洲大陆扩张，但由于宽带成本、稳定的互联网和低收入继续困扰着非洲大陆的家庭，市场增长缓慢。

非洲的流媒体视频点播行业预计将以每年10.4%的速度增长，而Netflix预计将以一半的速度增长，因为其他平台有望占据Netflix放缓的用户基础。

Netflix在非洲的战略是将当地电影公司的《尼日利亚黑皮书》(Black Book)等内容授权与制作《The Origin: Madam Koi-Koi)》等原创内容结合起来。流媒体服务公司Netflix今年4月发布的一份报告显示，这种双管齐下的方法在六年内让Netflix损失了1.75亿美元。尽管尼日利亚拥有非洲最多的授权内容，但它获得了2300万美元的收入，而南非获得了1.25亿美元的最大份额。Netflix已经收回了投资，在过去两年里赚了2.3亿多美元。

在进入非洲大陆的头两年里，Netflix的订户达到了40万，在过去的四年里，它的订户增加了120万。南非仍然是Netflix最大的市场，占其用户群的73.3%。Omdia Research的数据显示，作为非洲人口最多的国家，尼日利亚的市场份额为10.5%，尽管该国开展了大量的营销活动，并大力推动内容收购，但该国仍然是流媒体服务的一个小市场。

Netflix担心美国和欧洲等成熟市场的用户数量停滞不前。该公司一直在寻求国际扩张，以抵消国内市场的下滑。在美国等更成熟的市场，该平台的用户增长正在下降，但由于今年第一季度一些市场的降价举措，该平台在非洲的用户数量正在增长。用户增长6.8%，直接使流媒体平台的收入增长了13.7%，到2022年将超过1.35亿美元。

据Omdia称，Netflix用户增长的一个障碍是信用卡和借记卡在许多地区的渗透率很低，这影响了非洲人为流媒体平台付费的方式。