Netflix停止用户报告:快速增长时代即将结束

Netflix公司宣布将不再定期报告其用户数量，这再次扰乱了娱乐行业。此举进一步削弱了Netflix数据透明度的不足，并试图将投资者的注意力从停滞不前的用户增长转移到收入和利润指标上。

在一个日益拥挤的流媒体市场上，Netflix的决定是在成功增长的一年之后做出的，这得益于对密码共享的有争议的打击，该打击在2023年增加了近3000万用户。然而，这一战略可能意味着在日益饱和的市场中维持这种增长将面临挑战。

好莱坞会模仿Netflix的报告决定吗?

虽然Netflix独特的市场地位使它能够实现这种转变，但它的竞争对手不一定应该采用这种策略。Netflix的用户数量历来是其股票估值的一个重要因素。通过将重点转移到财务指标上，Netflix旨在防止未来用户增长放缓时投资者的恐慌。然而，迪士尼+和华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery, WBD)等传统媒体公司仍然面临着巨大的压力，需要展示其流媒体服务的增长。

用户数量对这些公司来说仍然至关重要，因为它们要颠覆长期以来的商业模式，向竞争激烈的流媒体市场转型。例如，迪士尼+在2023年最后一个季度增加了1100多万用户，而WBD的Max继续扩大其全球足迹。

Netflix停止披露用户数量的决定可能会开创一个令人不安的先例，所有主要流媒体平台都将效仿。然而，这种策略可能并不适合所有的行业参与者，因为传统媒体公司仍然严重依赖于展示用户增长来验证他们从线性电视到流媒体的转变。

随着这些公司难以让投资者相信它们在日益饱和的流媒体市场上的长期生存能力，展示切实增长指标的压力仍然至关重要。Netflix的这种转变可能会掩盖维持用户势头的潜在挑战和风险，这是其他公司无法忽视的。

Netflix发布的2023年数据凸显了其产品在收视率上的鲜明对比。虽然一些备受瞩目的原创作品未能吸引观众，但许多授权作品却取得了巨大成功。这种可变性凸显了流媒体收视率的不可预测性，以及随着用户从一个服务切换到另一个服务，寻找难以找到的值得观看的内容，保持观众参与度的持续挑战。

广告支持流媒体的潜力

Netflix的广告支持层迅速获得了吸引力，成为美国第二大最受欢迎的订阅计划。Netflix宣布，其广告支持流媒体计划吸引了930万新客户，几乎是市场共识的两倍。截至3月底，这一增长使其全球用户总数达到2.696亿。截至2024年第一季度，它占Netflix美国用户的27%。

这种快速增长表明，广告支持模式有潜力吸引对价格敏感的用户，并产生额外的收入来源。这一层的成功也为其他流媒体提供了多样化服务和稳定收入的途径。

Netflix向外部授权敞开大门

作为一个独家平台，Netflix的管理层目前反对向外部授权内容，但接受其电影和节目的外部授权是不可避免的。

从财务上讲，在多个窗口中浏览内容许可对于从Netflix的原创作品中获得收入至关重要。也就是说，并不是所有的Netflix原创作品都能在一个新的窗口中盈利，一些不完全属于Netflix的流行原创作品无法获得授权。该公司承认，授权目前并不是一种策略，尽管该公司此前在接受广告之前否认了有关广告的指控。此外，将Netflix的原创内容转移到另一个平台可能会降低内容和品牌的价值，这可能会影响消费者的看法。

在更细致的层面上，Netflix可以开始授权已经完结的原创剧集。在这种情况下，Netflix已经从这些影片中获得了大部分收入，而这些收入可能不再对用户获取和留存有显著贡献。此外，正在进行的长时间播放的节目的前几季可以通过非独家协议战略性地获得授权，以产生收入，并提高Netflix对即将播出的剧集的认知度和需求。

正如各大电影公司已经意识到的那样，从长远来看，花费1 -2亿美元专门为拥挤的流媒体服务制作电影在财务上是不可行的。

传统的电影发行窗口包括几个阶段，包括影院发行、电子销售(EST)、DVD/VOD租赁、付费-1、网络和付费- 2，在电影的整个生命周期中提供了几种货币化途径。这种传统的窗口模式凸显了许多流媒体平台放弃的收入潜力，即无限期地将原创电影独家保留在内部，即使在达到客户获取和参与价值的峰值之后。

来源:

Netflix Halts Subscriber Reporting: Rapid Growth Era Coming to an End