从银幕到流媒体:欧洲电影发行窗口的演变

长期以来，欧洲的电影行业一直依靠属地原则和严格的发行窗口来最大限度地发挥电影的经济潜力。然而，2020年和2021年期间前所未有的封锁严重破坏了这些传统模式，这些模式在流媒体服务在整个欧洲扩张后已经处于不稳定状态。

《从屏幕到流媒体》的第一部分探讨了欧洲影院上映窗口的演变，并考察了不同国家如何适应新常态。

许可属地原则

版权法的属地性原则允许版权持有人在一个地区一个地区的基础上许可作品，最大限度地发挥电影的经济潜力。地域性允许版权持有者将电影授权给不同国家的不同发行商，为每个市场量身定制发行策略。这一原则一直是欧洲电影行业和独立电影市场的基础，使本地化营销和最大化收入成为可能。然而，数字平台的崛起使这种模式变得复杂。

尽管欧盟单一市场是基于欧盟条约中所谓的“四大自由”:人员、商品、服务和资本的自由流动，但音像作品有一个特殊的例外。许可协议是在一个国家一个国家的基础上完成的，这一事实意味着它们本质上具有反竞争效应，与单一市场的目标不一致。

打破传统的发布窗口模式

发行窗口是指电影在各种平台(如电影院、交易视频点播、订阅视频点播)和电视上发布的时间顺序。从历史上看，设立这些窗口是为了防止新的剥削形式蚕食剧院的上座率。

传统发行商和影院发行商认为，较短的发行窗口破坏了他们的商业模式，而数字平台则主张立即或近乎立即发行，以利用营销势头。

发布窗口最初是行业协议的结果，后来在某些国家得到立法的支持。例如，法国于1983年出台了一项法律，规定家庭录像带发行前的最低影院窗口期为6个月。在欧洲层面，1989年的“电视无国界”指令规定了影院放映和广播之间的两年间隔，尽管这一要求后来被取消了。

然而，全球协调一致的封锁令迫使电影院关闭，造成了巨大的收入损失。2019-2020年期间，欧洲视听行业的收入损失达70亿欧元。影院面临长时间关闭，导致票房收入下降70%。这种大幅减少迫使行业重新考虑传统的发行窗口。

封锁的巨大影响导致释放窗口异常缩短甚至取消。由于影院关闭，许多电影直接在视频点播平台上上映。零售TVOD窗口，也被称为EST(电子销售)，明显减少。

本文的剩余部分将探讨不同的欧洲国家如何管理这些发行窗口，包括立法措施、公共资金规则和行业协议，这些都将塑造这些地区的发行格局。

许多国家将发布窗口的组织留给行业协议和合同安排。这种分散的方法允许灵活性，各方根据具体情况协商发布窗口。然而，一些国家建立了行业利益攸关方商定的独特框架。

目前，保加利亚和法国是欧盟仅有的对放行窗口有具体立法规定的国家。保加利亚的框架相对简洁，在影院首映后，有三个月的视频、DVD、互联网和付费电视窗口期，有六个月的免费电视窗口期。违反这些规定将招致巨额罚款，对多次违规的处罚会更高。了解法国SVOD平台为电影和剧集内容支付的费用。

相比之下，法国的系统较为复杂，长达36个月，对不同的平台有详细的规定。植根于《法国电影法典》的法国复杂体制在2018年和2022年进行了重大改革。值得注意的是，法国将其SVOD窗口从36个月大幅缩短至15-17个月，这反映了欧洲窗口缩短的趋势。

比利时要求通过SVOD播放电影至少需要26个月，最长可延长至30个月。获得即时访问SVOD费率的电影和系列内容在比利时。

最后一个窗口，通常是免费电视，也显示出相当大的变化。在许多国家，这一窗口期在18至24个月之间，其中法国最长，为36个月。一些国家，如丹麦，对SVOD和免费电视有重叠的窗口，这进一步使分销格局复杂化。揭示瑞典、丹麦、挪威和芬兰电影和电视的SVOD率和术语。