迪士尼真人版《海洋奇緣：啟航》票房觸礁——2.5億美元巨制首週末僅收9500萬美元，真人翻拍策略再遭重創

迪士尼備受期待的真人版《海洋奇緣：啟航》（Moana）在上週末正式登陸全球院線，然而這艘被寄予厚望的“航船”剛剛起航便遭遇了票房寒流。據製片方周日公佈的預估數據，影片北美首週末票房僅收穫4300萬美元，海外市場進賬5200萬美元，全球累計開局約為9500萬美元。

儘管這一成績足以讓該片登上北美週末票房榜首，但對於一部製作成本高達2.5億美元、尚未計入高昂宣發費用的大製作而言，這無疑是一場災難性的開局。業內此前較為樂觀的預測認為，影片北美首週末有望達到6000萬至6500萬美元，全球首周甚至可達1.4億美元。現實與預期之間的巨大落差，令這部真人改編作品的前景蒙上濃重陰影。

更令迪士尼感到不安的是，這一開畫成績僅僅略高於2025年備受詬病的真人版《白雪公主》（Snow White）——後者首週末北美票房為4220萬美元，全球最終僅收2.05億美元，被廣泛視為好萊塢近年最大的票房失敗之一。兩部影片的製作成本均在2.5億美元量級，而《海洋奇緣》的開局甚至低於2019年真人版《小飛象》（Dumbo）的4599萬美元首週末成績。

究竟是什麼讓這部坐擁頂級IP的真人巨制折戟沉沙？

其一，“逐幀複刻”引發審美疲勞。 影片由《漢密爾頓》導演托馬斯·凱爾（Thomas Kail）執導，道恩·“巨石”·強森（Dwayne Johnson）回歸飾演半神毛伊，新人凱瑟琳·拉加亞（Catherine Lagaʻaia）出演莫阿娜。然而，影評人對這部影片毫不留情。影片在爛番茄（Rotten Tomatoes）上僅收穫34% 的新鮮度，《衛報》影評人彼得·布拉德肖（Peter Bradshaw）將其形容為“一部稱職但毫無意義、令人提不起興致的逐幀真人翻拍”，並直言“這感覺像是一件多餘的、可貨幣化的內容產品”。《獨立報》給出了一星差評，稱其“浪費了所有人的時間和才華”。《帝國》雜誌則指出，由於大量使用CGI，稱其為“真人版”本身就是一種用詞不當。

其二，動畫經典珠玉在前，翻拍時機嚴重失當。 2016年原版動畫《海洋奇緣》至今仍是迪士尼+平臺上播放量最高的電影。更致命的是，動畫續集《海洋奇緣2》於2024年11月上映，全球狂攬超過10億美元，首週末五天即斬獲2.254億美元。從動畫續集到真人翻拍，間隔不足兩年。正如行業分析師所指出的：“等待太久，如《白雪公主》和《小飛象》，文化共鳴已然消退；推進太快，觀眾又缺乏足夠的懷舊情感驅使他們為一部剛看過不久的作品再次走進影院”。原版動畫上映僅十年，動畫續集的熱度尚未散去，真人版的登場時機恰好卡在了“新舊之間”的尷尬地帶。

其三，闔家歡賽道競爭空前激烈。 市場研究機構Rentrak的行業趨勢主管保羅·德加拉貝迪安（Paul Dergarabedian）指出，PG級闔家歡電影在2024年和2025年表現優異，但《海洋奇緣》的困境並非“家庭片疲勞”，而是“市場天花板”的問題。目前影院中同時有三部闔家歡大片爭奪家庭觀眾——環球影業的《小黃人大戰怪獸》（Minions & Monsters）次週末收穫2050萬美元，已上映四周的《玩具總動員5》（Toy Story 5）仍以1850萬美元位列第三，全球累計已達8.79億美元。“家庭觀眾喜歡去電影院，但現在有三部片子擺在面前，競爭太激烈了，”德加拉貝迪安表示。

值得一提的是，觀眾口碑與影評人評價呈現出明顯的“溫差”。到場觀影的觀眾中66%為女性，根據PostTrak調查，63%的觀眾表示會“ definitely ”向朋友推薦該片，家長群體的推薦意願更高達78%。影片在CinemaScore上也獲得了A- 的評分。然而，在如今高度依賴口碑發酵和社交媒體傳播的電影市場，爛番茄34%的影評人新鮮度無疑構成了巨大的傳播阻力。

連續兩部真人翻拍巨制接連失手，迪士尼的“真人化印鈔機”是否正在失靈？

回顧迪士尼真人翻拍的歷史戰績，成功與失敗的分野日益清晰。2019年的《獅子王》（The Lion King）、《阿拉丁》（Aladdin）以及2017年的《美女與野獸》（Beauty and the Beast）均突破10億美元全球票房大關，2025年的真人版《星際寶貝》（Lilo & Stitch）也以1.46億美元的首週末成績強勢開局。這些成功案例無一例外地改編自上世紀90年代至2000年代初的動畫經典——這似乎是迪士尼真人化戰略的“黃金窗口”。

而接連折戟的《白雪公主》（改編自1937年動畫）和《海洋奇緣》（改編自2016年動畫）則分別處於“太老”和“太新”的兩個極端。據估算，《白雪公主》為迪士尼帶來的虧損高達1.7億美元；而《海洋奇緣》若延續相似的票房曲線，虧損可能在1億至1.25億美元之間。

這一趨勢已對迪士尼的真人翻拍排期產生了實質影響。去年《白雪公主》失利後，據稱真人版《魔發奇緣》（Tangled）被無限期推遲。儘管隨著《星際寶貝》的成功該專案已重新啟動，並有望於2028年上映，但《海洋奇緣》的再度失手無疑將令迪士尼高層重新審視其真人化戰略的節奏與選片邏輯。目前迪士尼仍在推進的專案包括真人版《小鹿斑比》（Bambi）、《大力士》（Hercules）、《星際寶貝2》以及一個基於《美女與野獸》反派加斯頓（Gaston）的衍生專案。

當“逐幀複刻”的套路不再奏效，當經典IP的改編頻率超越了觀眾的情感週期，迪士尼引以為傲的真人化印鈔機正面臨前所未有的拷問：觀眾真正需要的，究竟是一模一樣的“真人複刻”，還是值得再次走進影院的“全新演繹”？答案，或許將決定這家百年動畫帝國的下一個十年。