越南手遊2025年全球下載量穩居第二 出口導向型產業強勢崛起

越南手遊2025年全球下載量穩居第二 出口導向型產業強勢崛起

2026年4月，由GameGeek聯合越南文化體育與旅遊部廣播電子資訊局、Sensor Tower等權威機構共同發佈的《2025年越南移動遊戲行業報告》正式出爐。報告顯示，越南手遊產業在2025年交出了一份令人矚目的成績單：全球下載量達49億次，連續穩居世界第二，僅次於中國，出口導向特徵極為突出，展現出強大的國際競爭力與產業活力。

全球下載量位居前列，產業生態持續擴容

2025年，越南移動遊戲在全球範圍內每分鐘被下載約9300次，全年累計下載量49億次。與此同時，越南市場全年新增遊戲27388款，同比增長13%，全球產量排名第33位。目前，越南活躍遊戲工作室已達210家，產業生態不斷壯大，發展勢頭強勁。

商業化提速，收入大幅增長

報告指出，2025年越南手遊應用內購（IAP）收入同比激增83%，變現模式日趨成熟。已有73%的工作室採用純IAP或“廣告+IAP”混合變現策略，用戶付費價值顯著提升。此外，越南發行商數量增速位居全球第六，占全球發行商總數的2.3%，在全球遊戲行業整體增長放緩的背景下實現了逆勢擴張。

高度依賴海外市場，深耕發展中國家

越南手遊產業呈現出典型的外向型特徵。數據顯示，國內市場僅貢獻5.5%的下載量，超過94%的下載來自海外，其中90%以上集中於發展中國家。印度（13.93%）、巴西（7.32%）、印尼（6.67%）位列前三大海外市場。從品類看，混合休閒、解謎、模擬及街機類遊戲最受歡迎，前三類玩法合計占總下載量的66%，成為越南出海的主力產品類型。

在設備平臺方面，安卓系統以84%的下載份額佔據主導，契合發展中國家主流用戶的使用習慣。從工作室結構看，38%的工作室成立2-5年，36%成立5-10年，行業整體處於快速成長與迭代階段，創新活力充沛。

核心優勢：人口紅利、成本效率與政策支持

越南擁有近1億人口，其中70%在35歲以下，Z世代為核心玩家群體，日均遊戲時長在2.5至3.9小時之間，為手遊產業提供了龐大且低成本的本土用戶池。同時，越南遊戲產業開發與外包人才數量充足、性價比較高，工作室機制靈活，試錯成本低，高度適配休閒遊戲快速迭代的節奏。穀歌、Meta、微軟等國際平臺也在技術與流量層面持續扶持越南開發者，使其成為亞太地區應用經濟增長的重要引擎——2025年越南應用收入增速達65%，領跑整個區域。

面臨挑戰：原創能力、商業化深度與人才競爭

儘管數據亮眼，越南手遊行業仍面臨多重挑戰。首先，原創能力與中重度遊戲研發經驗不足，產品以超休閒和小遊戲為主，缺乏3A級或中重度MMO、競技類大作，同質化現象較為普遍。其次，商業化深度有限，ARPU（每用戶平均收入）約為94美元，遠低於中國市場數百美元的水準，整體收入規模僅為中國的約1/250。

此外，隨著騰訊、華為等國際企業加大在越投入，本土高端研發人才持續外流，核心技術引擎、美術及策劃仍依賴外包或外資支持。本土市場狹小（國內下載占比僅5.5%），疊加版號審批趨嚴（G1類需3-6個月）、數據合規成本上升，中小團隊合規壓力明顯加大。在國際競爭層面，中國遊戲已佔據越南本土市場81%的份額，在東南亞、拉美等越南核心出口市場，越南廠商又面臨中國、土耳其廠商的激烈競爭，買量成本與平臺抽成持續壓縮利潤空間。

行業展望：邁向精品化與全球生產出口中心

報告指出，越南手遊行業正邁入從“重數量”向“重品質”轉型的關鍵階段。全球平臺政策的收緊加速了這一進程。依託穩定成熟的產能、高效的分發能力以及不斷優化的商業化模型，越南正加速成長為全球移動遊戲的核心生產與出口中心。

GameGeek分析師評論稱：“越南遊戲行業的優勢在於年輕人口、全球流量、低成本產能與出口效率。短期內雖然難以完全擺脫‘全球休閒遊戲代工廠’的定位，但通過加強原創研發、提升商業化深度與留住高端人才，越南完全有機會在未來實現從代工到原創的跨越。”

目前，越南文化體育與旅遊部及相關行業機構已表示，將繼續推動政策支持與國際化合作，助力本土遊戲工作室提升核心競爭力，搶佔全球遊戲價值鏈更高環節。

關於《2025年越南移動遊戲行業報告》
該報告由GameGeek聯合越南文化體育與旅遊部廣播電子資訊局、Sensor Tower等機構共同撰寫，涵蓋市場數據、用戶行為、產業生態、變現趨勢及競爭格局等內容，旨在為全球遊戲從業者與投資者提供權威參考。

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