上海二次元戰爭：地下格子鋪與百億“痛城”的狂歡

人民廣場地下，一個個不到一平米的寄售格子間裏，塞滿了各式動漫周邊，年輕人低頭彎腰仔細挑選，時不時發出“淘到寶”的歡呼。半年前這裏還只有零星幾家店鋪，如今已成為二次元愛好者新的“朝聖地”。

今年暑期，上海被稱為“痛城”。數十萬年輕人背著“痛包”（帶有二次元徽章和玩偶的包）湧入上海，參加BW2025漫展、ChinaJoy等展會。

數據顯示，中國泛二次元用戶規模已從2017年的2.1億激增到今年的5.26億，泛二次元周邊市場規模高達約6000億元。

地下“淘穀”熱潮，格子間裏的二次元新經濟

上海人民廣場地下空間的二次元熱潮經歷了從香港名店街到地面商場，再回流地下的過程。如今，華盛街在短短半年內從零星幾家店變成了二次元愛好者口中“淘穀必去”的新地標。

這裏聚集了約三四十家二次元店鋪，採用了一種創新的寄售格子間模式。個人賣家租賃格子，將自己的商品定價賣出，店主收取租賃費，不額外抽成。

這種模式成本低、靈活性高，極大地降低了創業門檻。一名愛好者表示：“線上二手平臺要麼價格炒得太高，要麼擔心是盜版，不敢下手。在這裏能摸到質感，確定是正版，價格還便宜”。

老城廂的“破壁”實驗，傳統與次元的融合

豫園商城這個夏天完成了驚人的轉型——從傳統文旅地標變身二次元“痛園”。

豫園與嗶哩嗶哩合作，引入《天官賜福》、《時光代理人》等10個熱門國漫IP，將老城廂與二次元文化深度融合。凝暉路化身動畫《天官賜福》中的極樂坊；豫園老街與《時光代理人》以“時光穿梭”為紐帶。

老字型大小也成為消費新場景。老廟與《天官賜福》攜手推出黃金手繩、轉運珠等聯名新品。活動期間，老字型大小關聯銷售預計達4000萬元。

區域競爭白熱化，上海二次元“多強爭霸”

上海的二次元經濟已形成區域競爭格局。黃浦區與靜安區憑藉頭部專案和成熟生態，成為“陣地型”商業載體。

黃浦區擁有高密度的集群化IP。南京路步行街一帶彙聚了百聯ZX創趣場、新世界城、第一百貨C館等多家代表性二次元商業體，堪稱“中國秋葉原”4。

靜安區則主要依靠靜安大悅城單扛全區。今年暑期，靜安大悅城推出“閃耀！次元盛典”，帶來了《名偵探柯南》、《文豪野犬》等超過30個IP快閃全國首站活動4。

楊浦區和徐匯區則依託動漫遊戲產業集群和B站等傳播平臺優勢，成為內容創作與技術研發的策源地。

產業優勢轉化為消費動能，誰將成為下一個中心？

楊浦區通過與小紅書平臺合作，在復興島打造了“RED LAND”開放世界冒險島，將8萬平方米的工業遺址島嶼改造為全球首個二次元“痛島”。活動吸引了約10萬玩家登島遊玩。

徐匯區依託漕河涇開發區的米哈遊、莉莉絲、鷹角網路等70餘家頭部遊戲企業，結合新開業的鑫耀光環Live二期，打造了1.9公里的“元界NeoWorld”元宇宙街區。

浦東新區則與ChinaJoy形成了強綁定關係。區政府牽頭舉辦了首屆“浦東穀子嘉年華”，主會場陸家嘴中心L+Mall集合了痛車巡遊、IP快閃、穀子市集、舞臺演出等四大主題內容。

狂歡背後的隱憂，二次元經濟如何可持續發展

隨著二次元經濟火熱，一些潛在問題也逐漸浮現。有的專案因定位不準、運營不足等原因變成曇花一現8。

有專家指出：“有的商場盲目跟風，門口貼幾張動漫海報，店裏堆幾隻手辦，活動搞個Coser巡遊，看上去很‘次元’，實則缺少共鳴，只能一次性打卡”。

二次元零售業態也存在潛在的“泡沫化”和“同質化”競爭加劇問題9。即便是品牌連鎖也充盈著“量大管飽”的近似國穀，致使差異化不足。

此外，一些地方的二次元文旅消費存在黃牛高價倒賣門票等亂象，需要完善相關法規和行業標準，打擊價格欺詐等行為。

黃浦江上，復興島這座8萬平方米的工業遺存島嶼被改造為全球首個二次元“痛島”，活動期間吸引了約10萬玩家登島狂歡。

豫園夏日奇幻夜期間，商城日均客流突破16萬人次，35歲以下客群占比超六成。

二次元不僅是一種消費現象，更是文化傳承與創新的試驗場。